如何寫一個優(yōu)質的亞馬遜Listing標題？-ESG跨境

第一，  能省則省的品牌名

按照亞馬遜的規(guī)定，所有l(wèi)isting標題的前面都要放品牌名，當然，這個品牌不是說必須是注冊了的，自己隨便命名的一個品牌名也是可以的，只要不侵權，不要和已注冊的不知名品牌雷同就行，當然，更不要去模仿一些大品牌的品牌名。Listing標題的最前面放品牌名，其實是阻擋了流量的，能不放就不放，標題的第一個單詞是最大的流量入口，但很多時候亞馬遜會自動匹配上去，因為后臺Brand一欄是帶星標的，不填就無法保存，但有時盡管也填寫了品牌名卻不會匹配到標題，也算是系統的bug?？傊痪洌放泼懿粚懢筒粚?。

當然，如果你的品牌是Anker, Dell, SONY, Intel 那就自信而大膽地放上去吧，畢竟這些大品牌自帶流量和光環(huán)，否則還是不放為好，誰知道你的那堆字母是什么呢？

看到這里，可能有的小伙伴會反駁我，我從一開始就注重打造品牌難道不對嗎？當然你是對的，我本人也非常敬佩這種做品牌、做實業(yè)的決心，問題是對絕大部分中小賣家來說，你運營一個亞馬遜店鋪的首要目的應該是掙錢，是先活下來再說，是先實現利潤再說，等這一切都實現了，再來談夢想，再來提打造知名品牌的事，否則都是空中樓閣，貽笑大方。

下面這些產品都是沒放品牌名的。

第二， 核心關鍵詞前置

說完能不放就不放的品牌名，接下來就是盡量讓你的產品的核心關鍵詞前置，以最好的位置去獲取最多的流量。別告訴我你還不知道你的產品核心關鍵詞是什么，如果還不知道，你需要好好研究研究你的產品了。

一般來說，絕大多數產品都有1到5個核心關鍵詞甚至更多，但也有部分新產品沒有核心關鍵詞，因為部分新產品的界定本身就很難，比如無人機，定義為“空中相機”也可以，事實上歐洲一些國家對無人機就是定義為“空中飛行的照相機”的，哎，怎么看都覺得有點好笑，然后，無人機這東西，就算定義為新型武器也沒什么不對的，我們大西南的鄰居阿三哥不是還用無人機來我們的邊境探消息嗎？悲劇的是質量不過關，掉下來了。好了，扯遠了，無人機就是典型的界定模糊的新產品，界定模糊就造成核心關鍵詞的模糊。

第三，必不可少的標點符號

有的賣家小伙伴的listing標題很長，長達250個字符居然中間沒有一個斷句的符號，讀完我都快接不上氣了，差點一命嗚呼，我這個英文專八的人尚且如此，你讓那些以英語為母語的國家的人情何以堪？（眾所周知，英語為母語的那些人英語普遍較差）

恰當的斷句，可以提高標題的可讀性、閱讀的舒適度，從而讓買家心情愉悅放松，促進購買。而一個冗長、繁瑣的標題將是標題莫大的硬傷。

第四，莫忘了重點提及賣點

這一點一定要多加注意，你的產品的最大賣點要寫到標題里，讓買家一看標題就能明白你的產品有什么特點。很多很多的時候，這個賣點才是你的競爭力，你的整條產品就靠這個賣點活著。

比如，有的賣家小伙伴是賣襪子的，5雙一賣，這時就可以在標題里放上5PCS字樣，讓買家讀完標題并比照你的主圖，在主圖上得到印證。再比如，你的產品是專門為印第安人體型設計的，也可以在標題里稍加強調。一個小細節(jié)，也許就是一個產品活下來的支撐點了。這些細節(jié)的強化，將為你帶來更高的轉化和更精準的流量。

標題能寫的真的還有很多，為控制文章的長度，只能言簡意賅，畢竟大家都很忙，沒有那么多時間去看這種干巴巴的干貨長文，寫太長了，大家讀著讀著都能打哈欠了。但總之，萬變不離其宗，一個達標的標題的最低要求應該是：1）包含核心關鍵詞，2）方便閱讀，3）突出產品的主要賣點。這是對一個標題的最低、最基本的要求，如果這幾點都沒做到，那你的標題還要下功夫。

來源：第一跨境

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