eBay：這個因為“宅經(jīng)濟”爆火的品類，還能給我們帶來多少驚喜？-ESG跨境

第33屆國際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會盛大開幕。展覽會期間，eBay與廣東省玩具協(xié)會，以及萬邑通等跨境電商生態(tài)合作伙伴合作舉辦了各種活動，增加展商和跨境電商的對接機會，為展會快速切入跨境電商領(lǐng)域打開窗口。

受全球人口增長和消費者收入增長因素的驅(qū)動，全球玩具行業(yè)整體預(yù)計在未來繼續(xù)保持上升趨勢。據(jù)全球知名市場調(diào)研公司Euromonitor（歐睿國際）預(yù)測， 2021年全球玩具銷售額將會達 1050 億美元。

玩具行業(yè)發(fā)展增速趨于平穩(wěn)，隨著新興市場中產(chǎn)人口及其收入增加，2020年全球玩具及游戲市場的零售總額預(yù)計增長3%-6%。其中，歐洲、南美、亞洲等地區(qū)的玩具消費增長迅速，相較更快于北美巿場。

目前，歐美國家仍然是世界最大的玩具消費市場，但新興經(jīng)濟體國家的玩具消費正快速增長，世界玩具消費市場發(fā)展更趨多元化。廣東省是全國最大玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)去年的出口數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情下廣東省出口玩具對歐盟27國同比下降5.4%、北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對東盟出口增長9.09%,中東增長10.8%，對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口全部正增長，其中對西亞北非16國增長達到10.7%[1]。全球玩具市場格局的變化帶來更多商機，值得關(guān)注。

隨著科技及其應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會人們生活方式和教育理念的變化，以及代際群體的特點，玩具這個人類古老的陪伴，在21世紀(jì)越發(fā)智能、新奇，而且玩具價值更多元化，玩樂體驗更加的立體，產(chǎn)品迭代也更為迅速。

當(dāng)下的全球玩具市場呈現(xiàn)出以下最新趨勢：

第一，智能玩具流行，人工智能、虛擬現(xiàn)實、遠(yuǎn)程遙控與共享接入等科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入玩具設(shè)計，除了休閑娛樂之外， 人們相信智能玩具能夠比傳統(tǒng)玩具提供更多的價值。

第二，STEAM 教育盛行，關(guān)注孩子的注重跨學(xué)科素養(yǎng)，寓教于樂，STEAM玩具廣受家長歡迎。

第三，環(huán)保觀念強化，無論是環(huán)保題材玩具，還是通過環(huán)保方式制造玩具，都是未來的重要趨勢。

第四，上世紀(jì)的熱門影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長的玩具，已逐漸演變?yōu)閮r值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

經(jīng)過30多年的發(fā)展，中國已經(jīng)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國，供應(yīng)世界玩具市場75%以上的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術(shù)工人等優(yōu)勢。

全球新冠肺炎疫情肆虐下，中國玩具出口業(yè)績依然表現(xiàn)出眾，逆勢增長，顯示出中國玩具產(chǎn)業(yè)強大的實力與韌性：2020年年玩具出口2317.3億元，同比增長7.7%[2]；今年1-2月，中國玩具累計出口50.2億美元，比去年增長96.8%，比2019年同期增長41.2%[3]。

中國玩具品牌產(chǎn)品性價比高，種類豐富，具備追趕潮流的實力；產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障亦不斷提升，品質(zhì)已達世界水平。同時，越來越多的中國企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌，出口海外，不斷得到全球買家的歡迎與好評。

國內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)以廣東省和浙江省為主要產(chǎn)業(yè)帶。其中，具有“玩具之鄉(xiāng)”美譽的汕頭巿澄海區(qū)聞名全球，據(jù)統(tǒng)計全球玩具有三成來自澄海，市場上的多種玩具產(chǎn)品都可以這里采購。它也是首個國家級玩具禮品出口基地和全國出口玩具質(zhì)量安全示范區(qū)[4]。

從銷售表現(xiàn)看：

• 2020 年大中華區(qū)賣家在美國站點銷售量最高，其次是英國和德國站；

• 銷售增長最高的是英國站；

• 大中華區(qū)賣家在德國站銷售占比偏低，依然有不少待開拓的商機。

• 每年的第四季度，玩具產(chǎn)品都將迎來銷售旺季。

從熱銷榜單看，eBay 2020年玩具品類熱銷品種類豐富，包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、可收藏游戲卡、合金車、戶外玩具、桌上游戲、模型火車、拼圖等。

可以看到，傳統(tǒng)玩具仍最受歡迎，同時STEM玩具備受家長關(guān)注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發(fā)展?jié)摿ι詈瘛?/p>

根據(jù)2021年玩具行業(yè)最新潮流趨勢和重點國家與地區(qū)的用戶需求，我們推薦玩具賣家在eBay等跨境電商平臺重點關(guān)注遙控玩具、積木玩具、戶外玩具等品類。

在，遙控玩具品類分為各種部件及配件、整套遙控玩具、其他產(chǎn)品三大類（L3分類）。

從銷售表現(xiàn)來看，大中華區(qū)賣家的銷量主要集中在玩具部件和配件，以及整套玩具，其中美國站點銷量最高；玩具部件和整套玩具的銷量增長顯著，增速最高為英國站點。而從大中華區(qū)賣家在各玩具分類的銷售占比看，產(chǎn)品供應(yīng)還有較大的提升空間。

遙控玩具品類2021年最新趨勢：

1)遙控頻率不斷升級改進，藍(lán)牙技術(shù)進入玩具，漸成發(fā)展主流。

2)APP 操控功能增強，新型APP遙控玩具風(fēng)靡全球。

3)遙控車比賽盛行，遙控玩具從玩具向業(yè)余愛好的技術(shù)發(fā)展。

4)中國品牌產(chǎn)品性價比高，質(zhì)量也達到世界水平，中國品牌漸受重視。

近年來，無人機一直是遙控玩具的主要銷售產(chǎn)品，但過去三年的數(shù)據(jù)顯示，遙控車及其他產(chǎn)品分類的銷售增長更為突出。大中華區(qū)賣家在遙控產(chǎn)品的銷售都集中于配件及部件，因此較多銷售處于低單價產(chǎn)品。其實，各個站點在高單價產(chǎn)品的需求比例較高，這是賣家開拓商機的機會。

積木分類在eBay平臺大致可以分以下子分類：

據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2020年積木銷售超過eBay平臺整個玩具分類10%；$50 以下產(chǎn)品的銷售仍有較高的占比，中價位產(chǎn)品銷售有不俗的增長；積木套裝的銷售增長最高。

積木玩具2021年最新趨勢：

1)科技及STEM元素愈發(fā)流行。

2) 海外倉銷售商機強勁。

3) 除了兒童，積木產(chǎn)品覆蓋面廣，不斷輻射其他年齡組群。

4) 拓展熱門IP領(lǐng)域，獲取品牌跨界優(yōu)勢。

近年來，有不少中國積木品牌以專業(yè)的設(shè)計、嚴(yán)格的生產(chǎn)控制、廣泛開展IP合作、積極投入海外宣傳，在全球玩具市場上逐漸興起。

在國際市場上熱銷的中國積木品牌

2020年中國積木品牌熱銷品特點

在eBay平臺，戶外分類大致可以分以下子分類：

大中華區(qū)賣家在戶外玩具的表現(xiàn)搶眼，從eBay平臺數(shù)據(jù)來看，戶外玩具是2020年大中華區(qū)賣家銷售增長最快速的分類，部份產(chǎn)品的銷售增長非常明顯。

2020年 eBay 戶外玩具銷量排名：

2020 年eBay 戶外玩具銷售增長排名：

2021年高潛力熱銷品推介：