eBay：這個(gè)因?yàn)椤罢?jīng)濟(jì)”爆火的品類(lèi)，還能給我們帶來(lái)多少驚喜？-ESG跨境

第33屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展覽會(huì)盛大開(kāi)幕。展覽會(huì)期間，eBay與廣東省玩具協(xié)會(huì)，以及萬(wàn)邑通等跨境電商生態(tài)合作伙伴合作舉辦了各種活動(dòng)，增加展商和跨境電商的對(duì)接機(jī)會(huì)，為展會(huì)快速切入跨境電商領(lǐng)域打開(kāi)窗口。

受全球人口增長(zhǎng)和消費(fèi)者收入增長(zhǎng)因素的驅(qū)動(dòng)，全球玩具行業(yè)整體預(yù)計(jì)在未來(lái)繼續(xù)保持上升趨勢(shì)。據(jù)全球知名市場(chǎng)調(diào)研公司Euromonitor（歐睿國(guó)際）預(yù)測(cè)， 2021年全球玩具銷(xiāo)售額將會(huì)達(dá) 1050 億美元。

玩具行業(yè)發(fā)展增速趨于平穩(wěn)，隨著新興市場(chǎng)中產(chǎn)人口及其收入增加，2020年全球玩具及游戲市場(chǎng)的零售總額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)3%-6%。其中，歐洲、南美、亞洲等地區(qū)的玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，相較更快于北美巿場(chǎng)。

目前，歐美國(guó)家仍然是世界最大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家的玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。廣東省是全國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地，據(jù)去年的出口數(shù)據(jù)顯示，2020年疫情下廣東省出口玩具對(duì)歐盟27國(guó)同比下降5.4%、北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對(duì)東盟出口增長(zhǎng)9.09%,中東增長(zhǎng)10.8%，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)出口全部正增長(zhǎng)，其中對(duì)西亞北非16國(guó)增長(zhǎng)達(dá)到10.7%[1]。全球玩具市場(chǎng)格局的變化帶來(lái)更多商機(jī)，值得關(guān)注。

隨著科技及其應(yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)人們生活方式和教育理念的變化，以及代際群體的特點(diǎn)，玩具這個(gè)人類(lèi)古老的陪伴，在21世紀(jì)越發(fā)智能、新奇，而且玩具價(jià)值更多元化，玩樂(lè)體驗(yàn)更加的立體，產(chǎn)品迭代也更為迅速。

當(dāng)下的全球玩具市場(chǎng)呈現(xiàn)出以下最新趨勢(shì)：

第一，智能玩具流行，人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、遠(yuǎn)程遙控與共享接入等科技與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入玩具設(shè)計(jì)，除了休閑娛樂(lè)之外， 人們相信智能玩具能夠比傳統(tǒng)玩具提供更多的價(jià)值。

第二，STEAM 教育盛行，關(guān)注孩子的注重跨學(xué)科素養(yǎng)，寓教于樂(lè)，STEAM玩具廣受家長(zhǎng)歡迎。

第三，環(huán)保觀念強(qiáng)化，無(wú)論是環(huán)保題材玩具，還是通過(guò)環(huán)保方式制造玩具，都是未來(lái)的重要趨勢(shì)。

第四，上世紀(jì)的熱門(mén)影視劇IP，以及陪伴每一代兒童成長(zhǎng)的玩具，已逐漸演變?yōu)閮r(jià)值不菲的收藏品，它可能是大朋友們的“玩具”，也可能是成年人的投資收藏品。

經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，中國(guó)已經(jīng)是世界最大的玩具生產(chǎn)和出口國(guó)，供應(yīng)世界玩具市場(chǎng)75%以上的玩具，并形成了完善的玩具產(chǎn)業(yè)鏈配套，包括企業(yè)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、高素質(zhì)的生產(chǎn)管理，以及技術(shù)工人等優(yōu)勢(shì)。

全球新冠肺炎疫情肆虐下，中國(guó)玩具出口業(yè)績(jī)依然表現(xiàn)出眾，逆勢(shì)增長(zhǎng)，顯示出中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的實(shí)力與韌性：2020年年玩具出口2317.3億元，同比增長(zhǎng)7.7%[2]；今年1-2月，中國(guó)玩具累計(jì)出口50.2億美元，比去年增長(zhǎng)96.8%，比2019年同期增長(zhǎng)41.2%[3]。

中國(guó)玩具品牌產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，種類(lèi)豐富，具備追趕潮流的實(shí)力；產(chǎn)品質(zhì)量和安全保障亦不斷提升，品質(zhì)已達(dá)世界水平。同時(shí)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌，出口海外，不斷得到全球買(mǎi)家的歡迎與好評(píng)。

國(guó)內(nèi)的玩具產(chǎn)業(yè)以廣東省和浙江省為主要產(chǎn)業(yè)帶。其中，具有“玩具之鄉(xiāng)”美譽(yù)的汕頭巿澄海區(qū)聞名全球，據(jù)統(tǒng)計(jì)全球玩具有三成來(lái)自澄海，市場(chǎng)上的多種玩具產(chǎn)品都可以這里采購(gòu)。它也是首個(gè)國(guó)家級(jí)玩具禮品出口基地和全國(guó)出口玩具質(zhì)量安全示范區(qū)[4]。

從銷(xiāo)售表現(xiàn)看：

• 2020 年大中華區(qū)賣(mài)家在美國(guó)站點(diǎn)銷(xiāo)售量最高，其次是英國(guó)和德國(guó)站；

• 銷(xiāo)售增長(zhǎng)最高的是英國(guó)站；

• 大中華區(qū)賣(mài)家在德國(guó)站銷(xiāo)售占比偏低，依然有不少待開(kāi)拓的商機(jī)。

• 每年的第四季度，玩具產(chǎn)品都將迎來(lái)銷(xiāo)售旺季。

從熱銷(xiāo)榜單看，eBay 2020年玩具品類(lèi)熱銷(xiāo)品種類(lèi)豐富，包括人型公仔/電影主角、遙控玩具、積木及建構(gòu)玩具、可收藏游戲卡、合金車(chē)、戶外玩具、桌上游戲、模型火車(chē)、拼圖等。

可以看到，傳統(tǒng)玩具仍最受歡迎，同時(shí)STEM玩具備受家長(zhǎng)關(guān)注，帶有智能與科技元素的玩具深受各個(gè)年齡層人群的歡迎，新型玩具漸熱，發(fā)展?jié)摿ι詈瘛?/p>

根據(jù)2021年玩具行業(yè)最新潮流趨勢(shì)和重點(diǎn)國(guó)家與地區(qū)的用戶需求，我們推薦玩具賣(mài)家在eBay等跨境電商平臺(tái)重點(diǎn)關(guān)注遙控玩具、積木玩具、戶外玩具等品類(lèi)。

在，遙控玩具品類(lèi)分為各種部件及配件、整套遙控玩具、其他產(chǎn)品三大類(lèi)（L3分類(lèi)）。

從銷(xiāo)售表現(xiàn)來(lái)看，大中華區(qū)賣(mài)家的銷(xiāo)量主要集中在玩具部件和配件，以及整套玩具，其中美國(guó)站點(diǎn)銷(xiāo)量最高；玩具部件和整套玩具的銷(xiāo)量增長(zhǎng)顯著，增速最高為英國(guó)站點(diǎn)。而從大中華區(qū)賣(mài)家在各玩具分類(lèi)的銷(xiāo)售占比看，產(chǎn)品供應(yīng)還有較大的提升空間。

遙控玩具品類(lèi)2021年最新趨勢(shì)：

1)遙控頻率不斷升級(jí)改進(jìn)，藍(lán)牙技術(shù)進(jìn)入玩具，漸成發(fā)展主流。

2)APP 操控功能增強(qiáng)，新型APP遙控玩具風(fēng)靡全球。

3)遙控車(chē)比賽盛行，遙控玩具從玩具向業(yè)余愛(ài)好的技術(shù)發(fā)展。

4)中國(guó)品牌產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高，質(zhì)量也達(dá)到世界水平，中國(guó)品牌漸受重視。

近年來(lái)，無(wú)人機(jī)一直是遙控玩具的主要銷(xiāo)售產(chǎn)品，但過(guò)去三年的數(shù)據(jù)顯示，遙控車(chē)及其他產(chǎn)品分類(lèi)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)更為突出。大中華區(qū)賣(mài)家在遙控產(chǎn)品的銷(xiāo)售都集中于配件及部件，因此較多銷(xiāo)售處于低單價(jià)產(chǎn)品。其實(shí)，各個(gè)站點(diǎn)在高單價(jià)產(chǎn)品的需求比例較高，這是賣(mài)家開(kāi)拓商機(jī)的機(jī)會(huì)。

積木分類(lèi)在eBay平臺(tái)大致可以分以下子分類(lèi)：

據(jù)eBay內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2020年積木銷(xiāo)售超過(guò)eBay平臺(tái)整個(gè)玩具分類(lèi)10%；$50 以下產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍有較高的占比，中價(jià)位產(chǎn)品銷(xiāo)售有不俗的增長(zhǎng)；積木套裝的銷(xiāo)售增長(zhǎng)最高。

積木玩具2021年最新趨勢(shì)：

1)科技及STEM元素愈發(fā)流行。

2) 海外倉(cāng)銷(xiāo)售商機(jī)強(qiáng)勁。

3) 除了兒童，積木產(chǎn)品覆蓋面廣，不斷輻射其他年齡組群。

4) 拓展熱門(mén)IP領(lǐng)域，獲取品牌跨界優(yōu)勢(shì)。

近年來(lái)，有不少中國(guó)積木品牌以專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)、嚴(yán)格的生產(chǎn)控制、廣泛開(kāi)展IP合作、積極投入海外宣傳，在全球玩具市場(chǎng)上逐漸興起。

在國(guó)際市場(chǎng)上熱銷(xiāo)的中國(guó)積木品牌

2020年中國(guó)積木品牌熱銷(xiāo)品特點(diǎn)

在eBay平臺(tái)，戶外分類(lèi)大致可以分以下子分類(lèi)：

大中華區(qū)賣(mài)家在戶外玩具的表現(xiàn)搶眼，從eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)看，戶外玩具是2020年大中華區(qū)賣(mài)家銷(xiāo)售增長(zhǎng)最快速的分類(lèi)，部份產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)非常明顯。

2020年 eBay 戶外玩具銷(xiāo)量排名：

2020 年eBay 戶外玩具銷(xiāo)售增長(zhǎng)排名：

2021年高潛力熱銷(xiāo)品推介：