eBay廣告怎么設置？費用要多少？-ESG跨境

到eBay開店，和亞馬遜一樣，都是可以進行站內(nèi)付費廣告推廣的。投放eBay廣告的賣家無疑是能讓自己的產(chǎn)品更具優(yōu)勢，帶來更多的曝光和流量；但eBay廣告并非所有賣家都可以使用。關(guān)于eBay廣告相關(guān)內(nèi)容，也是大家要了解清楚的。

目前eBay廣告主要有Promoted listings和品牌廣告兩種。Promoted listings是比較多賣家使用的一種，投放的Listing是會被標記為“sponsored”的，而且可以在搜索結(jié)果頁頂部展示，會有很大的曝光量，而且是買家購買之后才收取廣告費；品牌廣告則是針對品牌產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的投放方案，來提升廣告效果。

想要通過eBay廣告的promoted listings推廣，賣家需要滿足下面這兩點條件：

1、必須是eBay商店賣家；

2、具有較高評級或高于標準狀態(tài)的非商店賣家。

所以大家可以根據(jù)這兩個條件去提升自己店鋪的層級，獲得使用權(quán)限。

進行promoted listings廣告投放之后，產(chǎn)品是會在eBay的電腦端及移動端展示的，例如搜索結(jié)果頁頂部、整個搜索結(jié)果、在非promoted listings旁邊，這幾個地方都是能讓買家更容易看到你的產(chǎn)品，從而提升曝光和轉(zhuǎn)化。但各位賣家也要根據(jù)產(chǎn)品及自己的預算去控制廣告的費率，不要為了更多的曝光，導致產(chǎn)生高額的廣告費用。

想要知道eBay付費廣告費用是多少，有這樣一個公式：廣告費=曝光量×轉(zhuǎn)化率×售價×廣告費率。

根據(jù)公式可以知道轉(zhuǎn)化率越高，系統(tǒng)會優(yōu)先推送你的產(chǎn)品；但如果轉(zhuǎn)化率相同，那么哪個產(chǎn)品的推廣價格越高，就會優(yōu)先推送該產(chǎn)品，所以大家要根據(jù)自己產(chǎn)品的情況，去適當提升廣告費率。雖然產(chǎn)品售價也影響廣告費，但其實你調(diào)高價格的影響是不大的，最主要還是看轉(zhuǎn)化率和廣告費率兩個關(guān)鍵因素。

不少賣家會問eBay的Promotion listings廣告和Best Match會不會有沖突？這兩者是獨立開來的，因為Promotion listings只會出現(xiàn)在特定的投放站點的網(wǎng)頁上展示，Best Match則是買家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的默認排序規(guī)則，是不會對產(chǎn)品的廣告排名產(chǎn)生任何影響。

eBay廣告設置相對其它平臺來說，也是比較簡單的，最主要就是根據(jù)自己的預算去控制成本，雖然廣告位越靠前效果越大，但如果產(chǎn)品不能帶來轉(zhuǎn)化，那么也就失去了它的意義了，所以大家一定要做好廣告的成本計算，然后再有序的創(chuàng)建自己的eBay廣告。

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