eBay廣告怎么設(shè)置？費(fèi)用要多少？-ESG跨境

到eBay開(kāi)店，和亞馬遜一樣，都是可以進(jìn)行站內(nèi)付費(fèi)廣告推廣的。投放eBay廣告的賣(mài)家無(wú)疑是能讓自己的產(chǎn)品更具優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)更多的曝光和流量；但eBay廣告并非所有賣(mài)家都可以使用。關(guān)于eBay廣告相關(guān)內(nèi)容，也是大家要了解清楚的。

目前eBay廣告主要有Promoted listings和品牌廣告兩種。Promoted listings是比較多賣(mài)家使用的一種，投放的Listing是會(huì)被標(biāo)記為“sponsored”的，而且可以在搜索結(jié)果頁(yè)頂部展示，會(huì)有很大的曝光量，而且是買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)之后才收取廣告費(fèi)；品牌廣告則是針對(duì)品牌產(chǎn)品，提供優(yōu)質(zhì)的投放方案，來(lái)提升廣告效果。

想要通過(guò)eBay廣告的promoted listings推廣，賣(mài)家需要滿足下面這兩點(diǎn)條件：

1、必須是eBay商店賣(mài)家；

2、具有較高評(píng)級(jí)或高于標(biāo)準(zhǔn)狀態(tài)的非商店賣(mài)家。

所以大家可以根據(jù)這兩個(gè)條件去提升自己店鋪的層級(jí)，獲得使用權(quán)限。

進(jìn)行promoted listings廣告投放之后，產(chǎn)品是會(huì)在eBay的電腦端及移動(dòng)端展示的，例如搜索結(jié)果頁(yè)頂部、整個(gè)搜索結(jié)果、在非promoted listings旁邊，這幾個(gè)地方都是能讓買(mǎi)家更容易看到你的產(chǎn)品，從而提升曝光和轉(zhuǎn)化。但各位賣(mài)家也要根據(jù)產(chǎn)品及自己的預(yù)算去控制廣告的費(fèi)率，不要為了更多的曝光，導(dǎo)致產(chǎn)生高額的廣告費(fèi)用。

想要知道eBay付費(fèi)廣告費(fèi)用是多少，有這樣一個(gè)公式：廣告費(fèi)=曝光量×轉(zhuǎn)化率×售價(jià)×廣告費(fèi)率。

根據(jù)公式可以知道轉(zhuǎn)化率越高，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先推送你的產(chǎn)品；但如果轉(zhuǎn)化率相同，那么哪個(gè)產(chǎn)品的推廣價(jià)格越高，就會(huì)優(yōu)先推送該產(chǎn)品，所以大家要根據(jù)自己產(chǎn)品的情況，去適當(dāng)提升廣告費(fèi)率。雖然產(chǎn)品售價(jià)也影響廣告費(fèi)，但其實(shí)你調(diào)高價(jià)格的影響是不大的，最主要還是看轉(zhuǎn)化率和廣告費(fèi)率兩個(gè)關(guān)鍵因素。

不少賣(mài)家會(huì)問(wèn)eBay的Promotion listings廣告和Best Match會(huì)不會(huì)有沖突？這兩者是獨(dú)立開(kāi)來(lái)的，因?yàn)镻romotion listings只會(huì)出現(xiàn)在特定的投放站點(diǎn)的網(wǎng)頁(yè)上展示，Best Match則是買(mǎi)家搜索關(guān)鍵詞展現(xiàn)的默認(rèn)排序規(guī)則，是不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的廣告排名產(chǎn)生任何影響。

eBay廣告設(shè)置相對(duì)其它平臺(tái)來(lái)說(shuō)，也是比較簡(jiǎn)單的，最主要就是根據(jù)自己的預(yù)算去控制成本，雖然廣告位越靠前效果越大，但如果產(chǎn)品不能帶來(lái)轉(zhuǎn)化，那么也就失去了它的意義了，所以大家一定要做好廣告的成本計(jì)算，然后再有序的創(chuàng)建自己的eBay廣告。

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