eBay建議廣告商在圣誕節(jié)后節(jié)省一些開(kāi)支-ESG跨境

品牌是正確的，可以在圣誕節(jié)前夕利用節(jié)日熱來(lái)獲利，但是eBay Advertising UK的新見(jiàn)解揭示了廣告客戶(hù)在圣誕節(jié)和新圣誕節(jié)之間經(jīng)常被忽視的“ Chrimbo limbo”時(shí)期與時(shí)間豐富的消費(fèi)者互動(dòng)的機(jī)會(huì)被忽略了。元旦。

去年12月25日之后的三天內(nèi)，ebay.co.uk上的每日搜索量增長(zhǎng)了62%，并且在2018年最后幾天一直保持較高的搜索量-突顯了品牌將更多的零售時(shí)間添加到他們的(出現(xiàn)后的)日歷中。

根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)，當(dāng)購(gòu)物者轉(zhuǎn)向自私模式并為自己沒(méi)有收到的禮物尋找禮物時(shí)，對(duì)他們的禮物包感到失望的購(gòu)物者就會(huì)生效。2018年，自私購(gòu)物在圣誕節(jié)當(dāng)天開(kāi)始，在ebay.co.uk上，``Xbox''的每日搜索量在一夜之間增長(zhǎng)了71%，在節(jié)禮日又增長(zhǎng)了31%。同樣，12月25日，“ iPhone”和“ Mulberry Handbag”的搜索量分別激增了70%和85%，第二天又增加了22%和33%。

數(shù)據(jù)還顯示了一群“為時(shí)過(guò)晚”的購(gòu)物者，無(wú)論圣誕老人是散亂還是只是利用節(jié)禮日的銷(xiāo)售，他們?nèi)匀辉谑フQ老人去世后尋找禮物。與圣誕節(jié)前三天相比，2018年ebay.co.uk上``圣誕節(jié)''的搜索量在圣誕節(jié)后三天內(nèi)猛增了近一半(47%)。在此期間，女性是罪魁禍?zhǔn)?，關(guān)鍵字搜索量增長(zhǎng)了63%，而男性搜索量增長(zhǎng)了26%。

eBay歐盟廣告銷(xiāo)售總監(jiān)Mike Klinkhammer解釋說(shuō)：“由于英國(guó)人在圣誕節(jié)和新年之間在家中休息時(shí)，英國(guó)人的購(gòu)物氛圍是真正的–無(wú)論是為自己，朋友和家人尋找精美的禮物還是只需瀏覽新年的購(gòu)買(mǎi)。但是，盡管這是品牌與富時(shí)光的消費(fèi)者互動(dòng)的絕佳機(jī)會(huì)，但他們必須真正具有戰(zhàn)略意義。有了明智的行為洞察力，品牌就可以更好地了解整個(gè)12月的購(gòu)物興趣和動(dòng)機(jī)波動(dòng)，并制定出如何在最重要的時(shí)刻傳達(dá)給消費(fèi)者最相關(guān)的信息?！?/p>

MediaCom執(zhí)行合伙人Pauline Robson補(bǔ)充說(shuō)：“正如這些新見(jiàn)解所表明的那樣，圣誕節(jié)后的一周是營(yíng)銷(xiāo)人員關(guān)注的重要的額外零售“時(shí)刻”。盡管品牌在圣誕節(jié)忙碌的日子里為吸引消費(fèi)者的注意力而奮斗，但有一個(gè)很好的論據(jù)是要在整個(gè)12月錯(cuò)開(kāi)支出，并為圣誕節(jié)后的時(shí)期保留一些預(yù)算?！?/p>

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