eBay建議廣告商在圣誕節(jié)后節(jié)省一些開支-ESG跨境

品牌是正確的，可以在圣誕節(jié)前夕利用節(jié)日熱來獲利，但是eBay Advertising UK的新見解揭示了廣告客戶在圣誕節(jié)和新圣誕節(jié)之間經(jīng)常被忽視的“ Chrimbo limbo”時期與時間豐富的消費者互動的機會被忽略了。元旦。

去年12月25日之后的三天內(nèi)，ebay.co.uk上的每日搜索量增長了62%，并且在2018年最后幾天一直保持較高的搜索量-突顯了品牌將更多的零售時間添加到他們的(出現(xiàn)后的)日歷中。

根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)，當(dāng)購物者轉(zhuǎn)向自私模式并為自己沒有收到的禮物尋找禮物時，對他們的禮物包感到失望的購物者就會生效。2018年，自私購物在圣誕節(jié)當(dāng)天開始，在ebay.co.uk上，``Xbox''的每日搜索量在一夜之間增長了71%，在節(jié)禮日又增長了31%。同樣，12月25日，“ iPhone”和“ Mulberry Handbag”的搜索量分別激增了70%和85%，第二天又增加了22%和33%。

數(shù)據(jù)還顯示了一群“為時過晚”的購物者，無論圣誕老人是散亂還是只是利用節(jié)禮日的銷售，他們?nèi)匀辉谑フQ老人去世后尋找禮物。與圣誕節(jié)前三天相比，2018年ebay.co.uk上``圣誕節(jié)''的搜索量在圣誕節(jié)后三天內(nèi)猛增了近一半(47%)。在此期間，女性是罪魁禍?zhǔn)?，關(guān)鍵字搜索量增長了63%，而男性搜索量增長了26%。

eBay歐盟廣告銷售總監(jiān)Mike Klinkhammer解釋說：“由于英國人在圣誕節(jié)和新年之間在家中休息時，英國人的購物氛圍是真正的–無論是為自己，朋友和家人尋找精美的禮物還是只需瀏覽新年的購買。但是，盡管這是品牌與富時光的消費者互動的絕佳機會，但他們必須真正具有戰(zhàn)略意義。有了明智的行為洞察力，品牌就可以更好地了解整個12月的購物興趣和動機波動，并制定出如何在最重要的時刻傳達(dá)給消費者最相關(guān)的信息?！?/p>

MediaCom執(zhí)行合伙人Pauline Robson補充說：“正如這些新見解所表明的那樣，圣誕節(jié)后的一周是營銷人員關(guān)注的重要的額外零售“時刻”。盡管品牌在圣誕節(jié)忙碌的日子里為吸引消費者的注意力而奮斗，但有一個很好的論據(jù)是要在整個12月錯開支出，并為圣誕節(jié)后的時期保留一些預(yù)算?！?/p>

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