速賣通產(chǎn)品關(guān)鍵詞匹配度知識點(diǎn)匯總-ESG跨境

產(chǎn)品的關(guān)鍵詞匹配度是指產(chǎn)品的關(guān)鍵詞和你的產(chǎn)品頁面描述的相關(guān)度，關(guān)鍵詞的匹配度越高，對產(chǎn)品的排名越有利，簡單的說就是搜索關(guān)鍵詞和文章的標(biāo)題或者產(chǎn)品內(nèi)容的相符合程度。

根據(jù)每個關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的匹配程度不同，我們大致可以分為4種：精準(zhǔn)匹配、廣泛匹配、否定匹配、短語匹配。

1.精確匹配

精準(zhǔn)匹配的優(yōu)勢：精準(zhǔn)匹配獲得的流量更具有針對性，在展示頁面被搜索客戶點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后的轉(zhuǎn)化更高一點(diǎn)。

精確匹配的劣勢：精準(zhǔn)匹配的訪客針對性更強(qiáng)，因此產(chǎn)品創(chuàng)意展示的機(jī)會相對會少一點(diǎn)，獲得潛在客戶的范圍相對窄一點(diǎn)。

2.廣泛匹配

廣泛匹配的優(yōu)勢：廣泛匹配是一種既可以針對性投放，又可以廣泛匹配客戶的有效方法，客戶的針對性不會很強(qiáng)，可以挖掘更多的潛在客戶。

廣泛匹配的劣勢：廣泛匹配所獲得的點(diǎn)擊訪問針對性和轉(zhuǎn)化沒有精準(zhǔn)匹配的高，廣泛匹配給店鋪帶來更多的點(diǎn)擊，要是通過付費(fèi)獲得的點(diǎn)擊，只會增加我們的點(diǎn)擊消費(fèi)。

3.短語匹配

短語匹配的優(yōu)勢：短語匹配和精準(zhǔn)匹配的區(qū)別在于，短語匹配更加靈活，能夠獲得更多的潛在客戶，而短語匹配又比廣發(fā)匹配的針對性強(qiáng)，可以獲得更高的轉(zhuǎn)化率

短語匹配的劣勢：短語匹配獲得的曝光次數(shù)雖然沒有廣泛匹配的高，但是比精準(zhǔn)匹配的高，轉(zhuǎn)化率卻沒有精準(zhǔn)匹配那么高。

4.否定匹配

否定匹配的優(yōu)勢：使關(guān)鍵詞在設(shè)置廣泛匹配和短語匹配的同時獲得更多的潛在客戶點(diǎn)擊，我們通過設(shè)置否定匹配可以過濾掉一部分不必要的展示，提升我們的點(diǎn)擊率，也能降低我們的轉(zhuǎn)化成本，從而提高我們的投資回報率。

否定匹配的劣勢：我們設(shè)置了否定匹配后，會大大降低我們的展示概率，因此客戶搜索的時候我們獲得潛在客戶的可能性會降低。

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