速賣通助眠爆品推薦，“睡眠經(jīng)濟”喚醒出海新風口！-ESG跨境

3月21日，“世界睡眠日”這個話題以單日4.9億的閱讀量沖上社交平臺的熱搜榜單，睡眠問題再度引起公眾的廣泛討論。世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計顯示，全球約有27%的人口受到睡眠問題困擾，睡眠障礙，是這個時代許多人共同的“痛點”。

據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2021年運動與睡眠白皮書》，當下，僅僅在中國，就有有超3億人存在問題。人們對解決睡眠問題、睡個好覺的需求，加速了助眠細分產(chǎn)品的市場擴張，也讓“睡眠經(jīng)濟”悄然崛起。

艾媒咨詢在《2021年“睡眠經(jīng)濟”行業(yè)研究報告》中，將“睡眠經(jīng)濟”定義為由睡眠質(zhì)量差或失眠等有睡眠障礙的人群所造就的需求經(jīng)濟，此處的睡眠障礙并非精神內(nèi)科嚴格定義上的睡眠障礙，而是指失眠、易醒多夢、入睡困難和睡眠質(zhì)量差等睡眠問題。

調(diào)查顯示，美國的睡眠健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達300億—400億美元，并以每年8%的速度增長。

根據(jù) Market Data Forecast 的數(shù)據(jù)，全球助眠市場在2020年的市場規(guī)模約為812億美元，到2025年全球助眠市場的規(guī)模將達到915.3億美元，年復合增長率達到6.32%；其中北美將會是最大的助眠市場，預計2025年的時候市場規(guī)模將達到465.2 億美金，占到全球總規(guī)模的50%。

據(jù)MassThinker咨詢公司，“睡眠經(jīng)濟”是大健康賽道中的重要戰(zhàn)場，其市場潛力來自于品類的多樣性和潛在的龐大客戶群。隨著人們健康意識的提升，助眠產(chǎn)品的潛在消費人群和消費水平的持續(xù)增加。

2020年有47%的受訪者比較關注睡眠問題；據(jù)某保健類產(chǎn)品電商平臺消費數(shù)據(jù)，在購買過睡眠健康產(chǎn)品的用戶里，有72%不止一次購買助眠產(chǎn)品，一年內(nèi)購買次數(shù)超過6次的比例近30%；在睡眠經(jīng)濟領域，目前的消費者主要消費對象是家居及日化產(chǎn)品；同時在消費升級的背景下，消費者更追求品質(zhì)，助眠產(chǎn)品的消費價格不斷提升。

因此，在世界范圍內(nèi)，以億為計數(shù)單位的“特困生”們對助眠產(chǎn)品的龐大需求，讓睡眠經(jīng)濟行業(yè)蓬勃發(fā)展。

睡眠占據(jù)了人生三分之一的時間，是人的基本生理需要，隨著社會節(jié)奏的加快，人們越發(fā)意識到了睡眠對健康的重要性。據(jù)《2020年全球睡眠滿意度趨勢調(diào)查》，大部分人同意睡眠有助于身體（87%）和心理（86%）健康，但只有49%的人對他們的睡眠質(zhì)量表示滿意，于是能夠提升睡眠質(zhì)量的助眠產(chǎn)品逐漸進入消費者的視野。

目前的睡眠經(jīng)濟市場主要由助眠家居、助眠服務及輔助產(chǎn)品構(gòu)成。其中，助眠家居指的是枕頭、床墊等家居產(chǎn)品；助眠服務指的是助眠APP、哄睡電臺等新興助眠業(yè)務；輔助產(chǎn)品指的是功能性食品、睡衣、眼罩等睡眠相關產(chǎn)品。

作為全球唯一實現(xiàn)貨物貿(mào)易正增長的經(jīng)濟體，中國助眠行業(yè)和出口貿(mào)易的發(fā)展十分迅速。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年我國“睡眠經(jīng)濟”相關企業(yè)注冊數(shù)量將近400家，目前，我國現(xiàn)有2500余家企業(yè)名稱或經(jīng)營范圍含“睡眠、助眠、哄睡、褪黑素”。

同時數(shù)據(jù)表明，2020年中國家具出口額超過4000億，同比增12.2%；中國睡眠監(jiān)測儀的出口市場規(guī)模從2015年的150萬元增長到201 年的650萬元，在2024年將增長至1630萬元，年復合增長率達20.0%。

在經(jīng)濟發(fā)展和現(xiàn)代化過程中，睡眠問題成為更加普遍的存在，助眠產(chǎn)品類型和行業(yè)邊界也不斷拓展。目前，睡眠經(jīng)濟領域的消費主體呈現(xiàn)年輕化的趨勢。

艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)表明，有失眠問題的人群中年齡為22-40歲的青年占比74.3%；購買過助眠產(chǎn)品的人群中年齡為22-40歲的人群占比為84.3%；購買過睡眠保健品的人群中年齡為26-40歲的人群占比則為66.3%。

這個年齡段的消費者具有消費能力強、注重體驗感和舒適感等特點，他們對助眠產(chǎn)品，同樣追求高品質(zhì)與智能化，這推動了助眠產(chǎn)品向多元化、專業(yè)化、科技化發(fā)展，重力被、助眠零食、助眠噴霧、智能睡眠儀等新興助眠產(chǎn)品層出不窮。商家們可以積極設計制造助眠產(chǎn)品新品類，滿足消費者新的細分需求；同時，推進科技在助眠產(chǎn)品設計的應用，讓科技真正幫助失眠者，將成為相關產(chǎn)品的重要賣點。

此外，相關數(shù)據(jù)顯示，70.02%的消費者偏好在綜合電商平臺購買助眠產(chǎn)品，線上渠道是助眠產(chǎn)品銷售的主渠道。作為中國最大的跨境出口B2C平臺，全球速賣通將和商家們一起，共同撬動海外“睡眠經(jīng)濟”新市場。

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*文中圖片來源網(wǎng)絡，侵刪。

（來源 | 公眾號：阿里巴巴全球速賣通）