喜憂參半，全球速賣通開拓歐洲市場(chǎng)有多難-ESG跨境

經(jīng)過多年的探索，中國(guó)零售巨頭阿里巴巴終于向歐洲進(jìn)軍。六名直接了解此事的消息人士表示，為了吸引賣家還降低了賣家的費(fèi)用，但結(jié)果喜憂參半。

“據(jù)消息人士稱，最近幾個(gè)月，大量小企業(yè)加入了阿里巴巴的歐洲平臺(tái)全球速賣通，但一些較大的品牌卻在退縮?！?/p>

全球速賣通已與芒果(Mango)、貝納通(Benetton)和西班牙時(shí)尚集團(tuán)Tendam(Cortefiel的所有者)等知名品牌接洽，但成效有限。

消息人士稱，一些品牌并不認(rèn)為全球速賣通是展示其產(chǎn)品的好地方。一件18美元的仿皮迷你裙和一件14美元的亞克力蝙蝠翼毛衣，才是他們產(chǎn)品的正確展示。

一家大型時(shí)裝公司拒絕了全球速賣通在歐洲的接洽，該公司的一名高管表示，其品牌需要處于一種“理想的環(huán)境”。另一位用戶則將全球速賣通平臺(tái)描述為“正在進(jìn)行的工作”。

然而，全球速賣通總裁王明強(qiáng)在阿里巴巴杭州總部接受路透社采訪時(shí)表示，外國(guó)品牌需要時(shí)間來了解這個(gè)平臺(tái)。

貝納通和西班牙時(shí)尚集團(tuán)騰達(dá)姆都拒絕就是否與他們接觸發(fā)表官方評(píng)論。這兩個(gè)品牌都不在全球速賣通上銷售，但它們確實(shí)在亞馬遜上銷售。芒果(Mango)只表示它沒有在全球速賣通上出售，并沒有進(jìn)一步置評(píng)。同時(shí)，它也不在亞馬遜上銷售。

全球速賣通發(fā)言人沒有就該公司是否接觸了這些品牌或其他品牌置評(píng)。全球速賣通表示:“我們正在不斷探索與不同合作伙伴合作的機(jī)會(huì)，并致力于成為消費(fèi)者和賣家可信賴的合作伙伴?！?/p>

迄今為止，阿里巴巴一直致力于通過其全球速賣通平臺(tái)在海外銷售廉價(jià)的中國(guó)產(chǎn)品，例如3美元的USB電纜和2美元的水晶耳環(huán)，這限制了它對(duì)更廣泛受眾的吸引力。但在過去6個(gè)月里，它開始向歐洲當(dāng)?shù)毓?yīng)商和品牌開放這個(gè)平臺(tái)，試圖復(fù)制一種高利潤(rùn)的虛擬購(gòu)物中心模式。

　每月費(fèi)用免除

全球速賣通最初瞄準(zhǔn)的是西班牙和意大利，以及俄羅斯和土耳其等歐亞門戶國(guó)家，這是在2010年啟動(dòng)的第一階段商業(yè)模式下的主要市場(chǎng)。

“據(jù)一位熟悉全球速賣通的高級(jí)消息人士透露，該公司已經(jīng)免除了西班牙賣家的月費(fèi)，以吸引他們的生意，同時(shí)銷售商品的傭金設(shè)定為5%至8%。

相比之下，在亞馬遜上銷售商品每月要花費(fèi)39歐元，外加銷售稅，每賣出一件商品要收取7%至15%的傭金，而珠寶和亞馬遜設(shè)備配件等部分商品的價(jià)格更高。”

亞馬遜拒絕就全球速賣通向當(dāng)?shù)刭u家開放其平臺(tái)的舉措置評(píng)。在英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙這五個(gè)歐洲主要市場(chǎng)中，亞馬遜是最大的網(wǎng)上購(gòu)物市場(chǎng)。

全球速賣通的一位發(fā)言人說，自2019年對(duì)當(dāng)?shù)刭u家開放以來，西班牙已有數(shù)千家小企業(yè)在該網(wǎng)站注冊(cè)。

今年6月，西班牙百貨商店El Corte Ingles表示，將把其在全球速賣通平臺(tái)上的業(yè)務(wù)擴(kuò)大至七個(gè)時(shí)裝品牌，這是迄今為止全球速賣通最引人注目的簽約之一。

編譯/美鷗網(wǎng) Yuan.

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