新品期建議用哪種競價策略？-ESG跨境

的商家在為新品創(chuàng)建計劃時，都會遇到一個共同的問題，廣告活動的競價策略應(yīng)該選擇哪種？本文我們就將三個廣告給大家分析一下，大家可以根據(jù)自己的情況作出選擇！

1.動態(tài)競價–只降低

2.動態(tài)競價–提高和降低

3.固定競價

廣告能否獲得展現(xiàn)是基于BID+listing權(quán)重+廣告歷史效果來的，不單單是一個競價方式能決定的，競價策略和位置策略只是決定了你廣告的BID范圍。

新品的話建議采用固定競價的方式，并且出價BID略高于系統(tǒng)推薦價格。價格有優(yōu)勢的話可以先去加成詳情頁，或者直接采用定位廣告。

（注意BID不等于CPC，固定競價沒有加成的話CPC一般低于BID?？梢耘芤欢螘r間看看CPC有沒有下降的情況，注意看位置報告）

固定競價的定義不會根據(jù)你的售出可能性為你調(diào)整競價，也就是你出價1美金，你就能得到相應(yīng)位置。不管你的轉(zhuǎn)化率，點擊率等等數(shù)據(jù)為你爭取位置。

這個適用于新品打精準(zhǔn)組廣告的情況，因為新品沒權(quán)重，系統(tǒng)很難判斷所謂“售出可能性”為你調(diào)到合適的競價，更可能給你分配到低曝光和展現(xiàn)的位置，于是需要人為拉高廣告位，帶動自然位的拉升。

總而言之。固定競價，不是看產(chǎn)品時期，而是使用于拉升產(chǎn)品權(quán)重的情況下。而只降低適用于一般情況，也就是沒有目標(biāo)廣告位置，打詞組或者廣泛的時候投放會比較有效率。

提高或者降低不要輕易嘗試，根據(jù)很多商家的實踐，一般都只會給你提高競價，廣告費很容易飄。我們在實際運營的過程中，固定競價和只降低就基本夠了。

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