Android App無(wú)線商品轉(zhuǎn)化率提升技巧——Description-ESG跨境

Description是買(mǎi)家基于在Overview區(qū)塊對(duì)商品概況的了解，并參考其他買(mǎi)家評(píng)價(jià)之后進(jìn)一步深度訪問(wèn)的區(qū)塊。區(qū)塊從上到下排列，最上方是平臺(tái)系統(tǒng)商品屬性及自定義屬性展示，之后便是賣(mài)家自行設(shè)置的商品信息展示。

下面我們將重點(diǎn)關(guān)注賣(mài)家自行設(shè)置的商品信息，這也是與PC端的一個(gè)較大的不同之處。

我們先來(lái)看一個(gè)案例，圖片是其Android手機(jī)端商品詳情頁(yè)的Description區(qū)塊截屏。在無(wú)線端瀏覽該商品時(shí)相對(duì)而言比較流暢，Description頁(yè)面設(shè)置從上到下分屏，可自然向下滑動(dòng)瀏覽，不需要左右滑動(dòng)或者專(zhuān)門(mén)放大來(lái)查看Descrition區(qū)塊的內(nèi)容，可見(jiàn)該商品在無(wú)線端的展示是比較符合無(wú)線端特點(diǎn)和用戶(hù)實(shí)際需求的。

對(duì)于這個(gè)舉例Description區(qū)塊，還有幾個(gè)值得學(xué)習(xí)的地方。

(1)對(duì)服飾很重要的信息度量標(biāo)準(zhǔn)和尺碼表以圖片的形式展現(xiàn)，并且這部分的內(nèi)容設(shè)置比較合理，使得在無(wú)線端的買(mǎi)家也能比較清楚地了解。

(2)該賣(mài)家可能有比較多的俄語(yǔ)系買(mǎi)家，所以商品做了英語(yǔ)和俄語(yǔ)的設(shè)置，幫助非英語(yǔ)買(mǎi)家讀懂商品的描述。

(3)控制了關(guān)聯(lián)推薦的商品數(shù)，使得關(guān)聯(lián)商品不會(huì)搶了主商品的“風(fēng)頭”。

當(dāng)然，針對(duì)這個(gè)案例，還是有一些可以?xún)?yōu)化之處的。

(1)可以把最重要的信息，比如尺碼之類(lèi)提前展示。

(2)為了更好地兼顧PC端和無(wú)線端的展示，可以考慮將關(guān)聯(lián)推薦的商品放在最重要的主商品信息后面展示，否則在無(wú)線端，一屏內(nèi)看不到主商品的有效信息。

(3)如果的內(nèi)容特別多的話，建議做一下精簡(jiǎn)。

無(wú)線端和PC端Description的內(nèi)容設(shè)置和排版整體上是相似的，但在某些方面有較大差異。

下面是針對(duì)Description區(qū)塊內(nèi)容設(shè)置的建議。

(1)進(jìn)行圖文描述時(shí)注意重點(diǎn)內(nèi)容放在前面展示，圖片和文字分離，以便更好地在無(wú)線端展示，這與PC端有較大差異。

(2)考慮到移動(dòng)設(shè)備問(wèn)題，圖片大小、圖片清晰度、構(gòu)圖比例和字體大小等都將直接影響Description區(qū)塊效果的好壞。例如圖片不宜太大，以免影響無(wú)線端加載速度，導(dǎo)致買(mǎi)家流失。再比如構(gòu)圖比例，建議單屏只有一個(gè)或兩個(gè)小模塊的劃分，這樣能讓買(mǎi)家清晰地看到商品效果，寧愿屏數(shù)多，也不要單屏里面小圖多，這些會(huì)直接影響無(wú)線端的轉(zhuǎn)化。

(3)文本形式的文字盡量少而精，并且字體不宜過(guò)小，顏色不宜過(guò)多。圖片上不宜加太多文字，圖片不宜使用太多色彩，所有內(nèi)容能小則小。

(4)如果要在無(wú)線端Description區(qū)塊設(shè)置商品推廣圖，背景一定要簡(jiǎn)潔，可精簡(jiǎn)文字，適當(dāng)放大字號(hào)。

(5)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售一般具有超鏈接，而且受限于移動(dòng)設(shè)備排版的問(wèn)題，建議將關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售模塊盡量放在靠近下面的位置。

(6)某些行業(yè)商品的尺碼表或描述表格盡量做成圖片形式予以展現(xiàn)，但要注意圖片大小。

(7)建議優(yōu)化完成之后要在無(wú)線端驗(yàn)證，從自己的角度出發(fā)，驗(yàn)證用戶(hù)是否能簡(jiǎn)單、清晰地了解商品信息。

以上是Description區(qū)塊的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有幫助。

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