跨境獨立站爆品模式的谷歌運營-ESG跨境

事實上，爆品模式的谷歌運營啊，更傾向于投放，主要是投放廣告，并沒有太多的心思去操作。由于運營需要看整體數(shù)據(jù)，所以投入主要看生產(chǎn)比例。那是return of investment，他的英語翻譯成中文稱為投入產(chǎn)出比。

所以谷歌的廣告操作其實和Facebook操作差不多，也是海外用戶在谷歌的一些渠道看到我們的產(chǎn)品，然后通過谷歌的渠道在我們上購買的過程。

與搜索廣告和展示廣告相比，谷歌購物廣告更適合應(yīng)用于爆品模式。這將更加直接，因為客戶可以直接看到您的產(chǎn)品價格、圖片和文字介紹，這對您獨立站點的轉(zhuǎn)換非常有幫助。

因為搜索和展示廣告看不到價格，他需要客戶跳到你的才能看到價格。比如去年三、四月份爆發(fā)時，許多防疫材料通過谷歌購物廣告出售，比如額溫槍。這些通過谷歌購物廣告非常激烈。有時候一個站一天有三五百單。有些人這樣一天通過谷歌廣告賺了30萬元，一個人一天一個賬戶，一個月賺的錢，可以在深圳買套房，所以購物廣告還是很猛的。但隨后5月購物廣告賬號全部被谷歌給封，而且一封封的是一大片，因為IP是相關(guān)的。

IP關(guān)聯(lián)主要是指同一家公司使用的網(wǎng)絡(luò)通常是同一個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商。例如，有些網(wǎng)絡(luò)使用電信，而有些網(wǎng)絡(luò)使用移動網(wǎng)絡(luò)。所以每個公司的IP都是由網(wǎng)絡(luò)運營商給你的，它有一個固定的代碼，谷歌或Facebook都能找到。比如你用的是深圳電信的一個網(wǎng)絡(luò)，那么如果世界上有很多，比如有一兩百起，在谷歌賣防疫用品，最后質(zhì)量良莠不齊。外國消費者一定會向谷歌投訴，谷歌技術(shù)人員一查發(fā)現(xiàn)如何銷售這些防疫物資，IP都在深圳市。然后Google肯定會覺得深圳賣家的IP有問題，然后查具體IP，找到你，發(fā)現(xiàn)你在阿里巴巴云或者Godaddy買了很多域名，比如200個，所以你一定是站群。然后他會封你的號碼，因為你的行為侵犯了賣家的合法權(quán)益。

為什么國外賬號很容易被封？因為國外很難實名認(rèn)證，犯罪了很難追究責(zé)任。你在國內(nèi)注冊社交媒體賬號，只要你發(fā)言或者發(fā)帖，都需要實名認(rèn)證的，但是國外沒這個要求，所以自然封你號就嚴(yán)格多了。了解了這個商業(yè)邏輯，你就不再困惑為什么新賬號很容易被封。

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