黑五的熱度，你不打算蹭嗎？-ESG跨境

在消費升級以及中產(chǎn)階級崛起的市場背景下，進(jìn)口電商平臺快速發(fā)展，涉及進(jìn)口電商領(lǐng)域的平臺如雨后春筍般不斷冒出，成為行業(yè)一大熱點。

一.“黑五”VS“雙11”

中國有雙十一，美國有黑色星期五。2014年，進(jìn)口電商鼻祖洋碼頭率先將“黑五”文化引進(jìn)中國市場，提出“全球化消費元年”的概念，開啟第一屆“全球黑五狂歡節(jié)”，甚至早于美國老牌電商亞馬遜。2014年與2015年是進(jìn)口電商發(fā)展的爆發(fā)期，購用戶在這兩年里急速增長，消費型式的轉(zhuǎn)變拉動了的發(fā)展，而跨境進(jìn)口電商平臺的出現(xiàn)，也帶動了傳統(tǒng)消費者消費觀念的轉(zhuǎn)變，的發(fā)展進(jìn)入鼎盛時期。中國的“黑五”，您的市場份額幾何？

二.促銷與服務(wù)

“黑五”也好，“雙十一”也罷，都離不開促銷。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，本次“黑五”大促的平臺戰(zhàn)績遠(yuǎn)超預(yù)期，網(wǎng)易考拉黑五當(dāng)天銷售額達(dá)去年5.5倍，天貓國際同比增長2倍，亞馬遜海外購較雙十一基礎(chǔ)上增長2倍。其中，洋碼頭成績亮眼，“黑五”當(dāng)日交易額達(dá)去年6倍，開場不到8分鐘交易額達(dá)1億元。在大促服務(wù)上，服務(wù)一直是跨境網(wǎng)購的痛點之一。今年“黑色星期五”各大跨境網(wǎng)購平臺紛紛打出“服務(wù)牌”，爭相宣布將加大供應(yīng)鏈體系、售后服務(wù)等能力，以解決消費者“黑色星期五”網(wǎng)購時的后顧之憂。包括洋碼頭、網(wǎng)易考拉海購、亞馬遜海外購等不少跨境電商平臺都推出了最新的消費者服務(wù)，品質(zhì)有保障、售后服務(wù)升級、最新消費理念的提出，力求在黑五“大促”期間，為消費者提升用戶體驗。服務(wù)將和促銷一樣重要，成為“黑五”戰(zhàn)場的重要一環(huán)。

三.“黑五”中的物流

在“大促”的背景下，“黑五”有了銷售額做支撐，后勤的物流是否跟得上呢？中國電子商務(wù)研究中心發(fā)現(xiàn)，各平臺在物流模式、配送周期等方面，因大部分國內(nèi)保稅發(fā)貨原因，基本相差不大，例如天貓國際通常要7-15天配送時間，從國內(nèi)保稅倉發(fā)貨最短可5日收貨，貨源覆蓋全球63個國家地區(qū)，全國境內(nèi)配送；洋碼頭貨源覆蓋超過83個國家和地區(qū)，“黑五”全球首單韓國至上海19小時完成配送，美國至上海55小時完成配送。使用其官方物流配送，海外直郵平均5天，全國境內(nèi)配送；亞馬遜海外購海外直郵通常要7-12天時間，全國境內(nèi)配送；網(wǎng)易考拉海購國內(nèi)保稅倉發(fā)貨平均3-15天，全國境內(nèi)配送；唯品會國內(nèi)保稅倉發(fā)貨，平均2-14天收貨，可配送至全國大部分地區(qū)；小紅書國內(nèi)保稅倉發(fā)貨，平均7-15天收貨，可配送至全國大部分地區(qū)。但洋碼頭異軍突起，海外直郵居然平均5天到貨，快過國內(nèi)保稅?！昂谖濉敝畱?zhàn)，物流配送周期舉足輕重。

四.“黑五”戰(zhàn)爭之APP功能

對于電商而已，APP的功能也是“黑五”決勝的一環(huán)。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部助理分析師呂昊澤指出，各跨境進(jìn)口電商平臺的APP的構(gòu)成大體一致，主要包括搜索，活動推送，掃貨，暢銷榜，社區(qū)；首頁下方一般劃分為分類、關(guān)注、購物車、用戶的個人頁面等板塊。在用戶個人頁面則是付款、物流查詢、售后客服、會員特權(quán)等項目，總的使用體驗大體相當(dāng)。

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