7家移動電商虎口奪食:它們什么數(shù)據(jù)最驚人-ESG跨境

日前盤點了一批今年廣受關(guān)注的移動電商企業(yè)，以及其最為突出的業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)。有意思的是，在這份名單中，白富美和鄉(xiāng)鎮(zhèn)青年成為這些移動電商企業(yè)主要定位的兩類人群。要么進口、要么尾貨，這也成為移動電商企業(yè)的兩大模式選擇。

1、小紅書：5個月銷售2億風(fēng)頭正勁、剛剛完成B輪融資的跨境購物社區(qū)小紅書，從去年12月開始涉足電商，上線福利社購物板塊。據(jù)了解，不到半年的時間里，其電商業(yè)務(wù)在廣告零投入的情況下創(chuàng)造了2億多的銷售額。

公開資料顯示，小紅書于2013年10月首次在市場上推出第一款產(chǎn)品 小紅書出境購物攻略APP，在蘋果應(yīng)用商店上線三個月后，其下載量達數(shù)十萬；第二款產(chǎn)品社區(qū)性質(zhì)的購物筆記于2013年12月上線。2014年年3月份，小紅書宣布完成A輪融資。

小紅書CEO毛文超透露，一線城市用戶仍是小紅書的主流，占50%。而在特征上，小紅薯（指小紅書用戶）們年齡分布在18-30歲，以學(xué)生、白領(lǐng)居多，其中女性占到70%-80%，因此社區(qū)討論更多集中在護膚美妝、包包、保健品等等女性話題上。而數(shù)碼、戶外等商品討論則相對冷門。

2、達令禮物：重復(fù)購買率40%～50%小鮮肉鹿晗投資的達令禮物App，也是近期關(guān)注度頗高的移動電商新企業(yè)。這家最初以禮物為切入點的購物應(yīng)用，目前已經(jīng)開始講跨境故事，商品類目也已經(jīng)不再局限于禮物。

據(jù)達令禮物店副總裁王西介紹，達令禮物的商品，售價多數(shù)為幾十元到二三百元之間，最貴的會達到兩三千元。用戶下單速度為五十幾秒，重復(fù)購買率比較高，在40%-50%之間。2013年，達令禮物完成A輪融資，2014年12月完成B輪融資。

2014年5月底達令禮物上線蘋果App Store，3個月間獲得了150萬裝機用戶。目前，達令禮物海外合作的品牌已有50多家，500多個品牌，其中有70多是獨立品牌。

3、楚楚街:年交易額超過20億原名歡樂淘、以9塊9包郵起家的楚楚街，正在成為不少三四線城市90后的新寵。

根據(jù)楚楚街官方數(shù)據(jù)，其目前擁有超過7000萬的安裝用戶、覆蓋全國2568個縣市，2014年電商交易額超過20億元，日均訂單數(shù)達到20余萬，日均流量300萬，月活躍用戶2000萬。目前客單價60元左右。

不過，據(jù)了解，楚楚街正在竭力擺脫9塊9包郵的標(biāo)簽。楚楚街副總裁蒙克透露，在未來，九塊九包郵”不會再是楚楚街的主打，它只是平臺拉新策略的一部分，作用是以較低的成本把初期用戶吸引進來，并在后期為消費者提供制造驚喜的服務(wù)。值得買、品牌團才是楚楚街的發(fā)力重點。

4、折800：員工人數(shù)超過1200人沒錯，就是團購導(dǎo)航團800的那個姊妹網(wǎng)站折800，以低價折扣起家的折800，正在成為一些商家不可忽視的流量渠道。

有唯品會特賣模式的成功模板，折800也在不斷向特賣商城模式靠攏，一方面可以抓住三四線品牌、白牌商家的需求，另一方面也可以擺脫對淘寶天貓的依賴。

據(jù)折800方面介紹，其平臺每天成交訂單在百萬級，用戶覆蓋全國200個城市，大部分來自三四五線城市，女性用戶居多，年齡分布屬于均勻。值得注意的是，折800有近70%的銷售來自移動端。另一個值得注意的數(shù)據(jù)是，折800官方介紹，其已在北京、長沙、成都、天津設(shè)立分公司，員工超過1200人。

而據(jù)了解，前文中提到的小紅書，目前員工總數(shù)在100人左右，而楚楚街員工總數(shù)在200人左右。

5、明星衣櫥：大刀闊斧5億搶市場與前文中提到的楚楚街一樣，明星衣櫥在2014年的銷售額在20億元左右。

在今年的520女神節(jié)期間，僅一小時，明星衣櫥全平臺銷售額就突破800萬元，當(dāng)天銷售總額則達到8000萬元。不過，明星衣櫥CEO林清華向記者透露，其將在今年將投入5億元推市場，力爭實現(xiàn)100億元交易額。

據(jù)了解，明星衣櫥未來的主要增量將來源于國外流行品牌。公開資料顯示，繼香港朗姿股份向明星衣櫥投資750萬美元，占明星衣櫥5%股權(quán)后，由黃曉明、李冰冰、任泉成立的新銳投資機構(gòu)Star VC日前也戰(zhàn)略入股明星衣櫥。

6、微信購物：占京東移動端整體30%一年前上線的京東微信購物入口，不斷遭到業(yè)內(nèi)詬病，但其官方卻發(fā)布了一系列比較樂觀的數(shù)據(jù)。

據(jù)京東方面介紹，截至2014年12月9日，京東微信購物的服務(wù)號京東JD.COM的粉絲數(shù)為671萬。而2015年第一季度， 京東JD.COM;的粉絲數(shù)已達3千萬。有商家向億邦動力網(wǎng)透露，京東目前移動端分四大陣地：wap版、App、微信端、手Q端，四者的銷售比例基本為3:3:3:1，也就是說，微信端能夠占到的比例能達到30%。、根據(jù)京東微信購物官方公布的數(shù)據(jù)，目前該入口的用戶以男性居多，占比高達67%。

此外，京東方面還稱，超過50%的用戶每周都會登陸微信購物平臺，60%以上的用戶最近3個月內(nèi)每個月至少買過一次東西。據(jù)了解，在2014年第四季度，20%的新用戶來自微信和手機QQ這兩個移動端入口。2015年第一季度，京東移動訂單占比42%，同比增幅高達329%。

7、賣客瘋：計劃年銷售10億元賣客瘋是上市電商服務(wù)商寶尊的一項隱秘業(yè)務(wù)，已低調(diào)運營一年，主要定位賣尾貨中的尾貨。

了解到，賣客瘋上線于2014年3月15日，主要以移動客戶端為陣地，定位品牌尾貨特賣。目前，賣客瘋平臺由寶尊全資子公司上海尊溢商務(wù)信息咨詢有限公司運作，團隊規(guī)模約90人，其去年的GMV已接近3400萬元，其中95%來自移動端。據(jù)賣客瘋CEO張正平介紹，目前賣客瘋的用戶集中在三四五線城市，18~25歲的年輕人，這類用戶購買力不高，但對品牌也有一定的認(rèn)知。平臺客單價能達到150元。

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