2016海淘白皮書(shū):跨境網(wǎng)購(gòu)熱度提升-ESG跨境

亞馬遜中國(guó)日前發(fā)布“2016海淘白皮書(shū)”，從消費(fèi)行為習(xí)慣、地域特征以及人群特征等維度全面解讀中國(guó)消費(fèi)者海外網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，八成以上的被調(diào)查者跨境網(wǎng)購(gòu)比例越來(lái)越高;近七成被調(diào)查者曾在亞馬遜海外站點(diǎn)進(jìn)行過(guò)購(gòu)物消費(fèi)。

“海淘白皮書(shū)”根據(jù)用戶調(diào)查將海外網(wǎng)購(gòu)人群根據(jù)其海外網(wǎng)購(gòu)心理、行為特征劃分為六大類，品質(zhì)至上型、口碑導(dǎo)向型、摩登時(shí)尚型、理性經(jīng)濟(jì)型、潮爆新生代和催命急三郎?！翱诒畬?dǎo)向型”消費(fèi)者占到整體的兩成，同樣以女性消費(fèi)者為主，多為居于二線城市的“90后”白領(lǐng)群體?？诒畬?dǎo)向型消費(fèi)者在海淘中極為關(guān)注商品評(píng)價(jià)、喜歡跟進(jìn)潮流，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)美妝、個(gè)護(hù)健康以及母嬰類商品。

“摩登時(shí)尚型”消費(fèi)者約占海外網(wǎng)購(gòu)人群整體的1/8，極愛(ài)購(gòu)買(mǎi)美妝、服飾、數(shù)碼電子類商品，他們中的多數(shù)人有海外生活經(jīng)歷，因此對(duì)國(guó)外生活方式和商品情有獨(dú)鐘，在海外網(wǎng)購(gòu)時(shí)尤為關(guān)注商品帶來(lái)的生活品質(zhì)方面的提升。同樣占到海外網(wǎng)購(gòu)人群整體1/8的是“理性經(jīng)濟(jì)型”消費(fèi)者，以男性為主體，出于價(jià)格優(yōu)勢(shì)的考慮而進(jìn)行海外網(wǎng)購(gòu)，多購(gòu)買(mǎi)鞋靴、服飾、玩具、數(shù)碼電子產(chǎn)品。

海外網(wǎng)購(gòu)人群中一個(gè)小眾卻極為引人注目的群體是“爆潮新生代”人群，這一群體以企業(yè)高管等高收入人群為主，他們購(gòu)物頻率每周高達(dá)四次以上，且購(gòu)買(mǎi)國(guó)外商品多于國(guó)內(nèi)商品，海外網(wǎng)購(gòu)最吸引他們的地方在于能夠買(mǎi)到國(guó)內(nèi)沒(méi)有的新奇特、高品質(zhì)潮流尖貨。個(gè)護(hù)健康、廚具、玩具、運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品最受他們青睞。在海外網(wǎng)購(gòu)人群中，還有一個(gè)小眾群體是“催命急三郎”，他們極為看重物流配送速度，購(gòu)買(mǎi)主力為“85后”及“70后”且生活在一線城市的男性自由職業(yè)者，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)鞋靴、家居用品、廚具、玩具等，且購(gòu)物頻次較高。

此外，地域上看，一線大城市仍強(qiáng)勢(shì)占據(jù)最愛(ài)海外網(wǎng)購(gòu)城市排行榜前列，同時(shí)大型省會(huì)城市以及沿海二線城市的實(shí)力也不容小覷。亞馬遜“海外購(gòu)”上線以來(lái)的銷售數(shù)據(jù)表明，北京、上海、廣州、成都、深圳、杭州、南京、蘇州、武漢和天津成為海外網(wǎng)購(gòu)交易額最高的十大城市。一線城市持續(xù)引領(lǐng)海外網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)，省會(huì)城市及沿海二線城市緊隨其后，尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)表現(xiàn)出不可忽視的海外網(wǎng)購(gòu)實(shí)力。

觀察發(fā)現(xiàn)，一、二、三線城市中，消費(fèi)者對(duì)海外網(wǎng)購(gòu)的熱衷度呈正向遞減趨勢(shì)，相比線下購(gòu)物，一線城市消費(fèi)者更愛(ài)海外網(wǎng)購(gòu)，同時(shí)頻次也更高，這與亞馬遜“海外購(gòu)”的數(shù)據(jù)結(jié)果不謀而合。與此相反，與城市規(guī)模呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)的是消費(fèi)者對(duì)于海淘商品的“個(gè)性化”需求，三線城市海外網(wǎng)購(gòu)者對(duì)此需求最為突出。根據(jù)亞馬遜“海外購(gòu)”銷售數(shù)據(jù)具體分析各城市的海外網(wǎng)購(gòu)喜好發(fā)現(xiàn)，上海、山東用戶最在意商品價(jià)格;江蘇、北京消費(fèi)者則最在意所購(gòu)商品是否為正品。上海是配方奶粉購(gòu)買(mǎi)大戶，北京偏愛(ài)進(jìn)口的空氣凈化器、自來(lái)水過(guò)濾器等產(chǎn)品。

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