上半年海外新品牌入駐天貓國際增速同比增長64%-ESG跨境

在過去一年中，有120多個海外知名彩妝品牌通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場，品牌覆蓋美國、英國、日本、德國、波蘭、迪拜等眾多國家。  

當(dāng)前，全球貿(mào)易復(fù)蘇受到疫情反彈等不確定性因素威脅，而跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨的優(yōu)勢成為穩(wěn)定貿(mào)易形勢的主力軍。  

今年下半年，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下的美妝潮牌TooFaced通過天貓國際首次進(jìn)入中國市場；聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌Tatcha宣布入駐天貓國際，首次進(jìn)入中國市場；歐萊雅集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌卡詩、LorealPro等都對外表示將登陸天貓國際。  

除了美妝集團(tuán)，海外的網(wǎng)紅美妝品牌、小眾專業(yè)品牌、新銳品牌也紛紛進(jìn)軍中國市場。  

今年3月25日，在ins上擁有全球最多粉絲的網(wǎng)紅彩妝品牌HUDABEAUTY正式入駐天貓國際；7月28日，貝嫂攜其個人美妝品牌VictoriaBeckhamBeauty（VBBeauty），入駐天貓國際開設(shè)官方旗艦店；8月，美國專業(yè)眼妝權(quán)威品牌Blinc正式入駐天貓國際。  

不僅如此，部分海外美妝品牌還將全球產(chǎn)能傾斜至中國。據(jù)悉，美國獨立品牌奧倫納素（ErnoLaszlo）目前已將新增產(chǎn)能的80%專供天貓國際，日本美容院級面膜品牌苾?nèi)R寶（BbLABORATORIES）新增4條生產(chǎn)線供貨中國市場。

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