社交媒體瘋狂“電商化”，TikTok在澳大利亞發(fā)布商用版-ESG跨境

抖音海外版于近日宣布將推出新的TikTok商用版，來幫助品牌和賣家與千禧一代及購買力較強(qiáng)的“Z世代”進(jìn)行交流互動(dòng)。

抖音稱這個(gè)全新的板塊將為用戶提供品牌現(xiàn)階段和未來的營銷策劃和產(chǎn)品推出，是一個(gè)“全球性的品牌平臺”。

報(bào)道稱，TikTok帶來的平臺影響力可以很好的幫助用戶重新構(gòu)建品牌競爭力。

TikTok正在構(gòu)建一套方便用戶進(jìn)行互動(dòng)的插件，同時(shí)還推出了一種效果，方便用戶通過AI與品牌進(jìn)行互動(dòng)。

TikTok全球商業(yè)營銷總經(jīng)理Katie Puris在一篇博客文章中表示，平臺為企業(yè)創(chuàng)造了“與消費(fèi)者直接進(jìn)行對話”的機(jī)會。

她提到，各大品牌已經(jīng)意識到，展示公司真正的一面對業(yè)務(wù)拓展和市場發(fā)掘有好處，所以TikTok的目標(biāo)是提供一個(gè)平臺，讓企業(yè)在平臺上能夠建立起一個(gè)有意義的存在。

TikTok全球商業(yè)部署澳大利亞站負(fù)責(zé)人Brett Armstrong表示，TikTok商用版的推出旨在幫助企業(yè)“以創(chuàng)新的方式與社區(qū)互動(dòng)，在對品牌重要的地方建立品牌親和力”。

六月早些時(shí)候，TikTok宣布在澳大利亞開設(shè)辦事處，并任命YouTube前高管Lee Hunter以及谷歌前高管Armstrong為澳大利亞總負(fù)責(zé)人。

截至今年2月，大約有160萬澳大利亞人在使用TikTok——這還是在COVID-19疫情封鎖后引發(fā)民眾進(jìn)行客廳跳舞挑戰(zhàn)之前的數(shù)據(jù)。

Armstrong表示，在過去的幾個(gè)月里，TikTok已經(jīng)成為一個(gè)全球用戶用來傳遞快樂，感受樂趣并與新受眾建立聯(lián)系的重要渠道了。

TikTok推出商用版之際，F(xiàn)acebook也已于近日推出了 Facebook Shops這款電商小插件來幫助賣家與買家建立聯(lián)系。

早在去年11月，Instagram就發(fā)布了Reels功能，允許用戶制作15秒的音樂視頻并進(jìn)行剪輯，這似乎是對TikTok的直接反擊。這個(gè)功能最初在巴西試用，上周進(jìn)一步推廣到了法國和德國。

據(jù)報(bào)道，YouTube也采取了行動(dòng)，開始測試TikTok風(fēng)格的15秒視頻功能，以趕上競爭對手。2019年，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)收約250億美元而YouTube的收入則落于其后，為222億美元。

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