TikTok深受美國(guó)、英國(guó)、西班牙青少年的使用-ESG跨境

一項(xiàng)有關(guān)孩子的應(yīng)用使用和習(xí)慣的新研究表明，YouTube面臨主要威脅，因?yàn)楹⒆觽儸F(xiàn)在將時(shí)間分散在Google的在線視頻平臺(tái)和TikTok等其他應(yīng)用之間，Netflix和Roblox等手機(jī)游戲。現(xiàn)在，年齡在4至15歲之間的孩子平均每天花費(fèi)85分鐘觀看YouTube視頻，而每天在TikTok上花費(fèi)80分鐘。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，后者的應(yīng)用程序還推動(dòng)了孩子的社交應(yīng)用程序的使用在2019年增長(zhǎng)100%，在2020年增長(zhǎng)200%。

數(shù)字安全應(yīng)用制造商Qustodio的年度報(bào)告中的數(shù)據(jù)是由美國(guó)，英國(guó)和西班牙的60.000個(gè)4至14歲的兒童家庭提供的，因此其數(shù)據(jù)不能代表全球趨勢(shì)。該研究涵蓋了2019年2月至2020年4月兒童的在線習(xí)慣，并考慮了疫情危機(jī)，并特別關(guān)注移動(dòng)應(yīng)用的四個(gè)主要類別：在線視頻，社交媒體，視頻游戲和教育。

研究發(fā)現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)，YouTube仍然是兒童中使用最廣泛的應(yīng)用之一。

現(xiàn)在，孩子們每天觀看的視頻數(shù)量是四年前的兩倍。盡管事實(shí)如此，YouTube的旗艦應(yīng)用程序僅適用于13歲及以上的年齡-從未真正實(shí)施過(guò)的年齡門禁，導(dǎo)致FTC因不遵守美國(guó)兒童隱私法規(guī)而在2019年對(duì)在線視頻平臺(tái)處以歷史性的1.7億美元罰款。

如今，有69%的美國(guó)孩子，74%的英國(guó)孩子和88%的西班牙孩子使用該應(yīng)用。同時(shí)，其針對(duì)年幼兒童的應(yīng)用YouTube Kids僅在美國(guó)有7%的孩子，英國(guó)有10%的孩子使用，甚至在西班牙也沒(méi)有受到關(guān)注。

第二大在線視頻應(yīng)用是Netflix，其中33%的美國(guó)兒童，29%的英國(guó)兒童和28%的西班牙兒童觀看了該視頻。

在2020年初，美國(guó)的孩子每天在YouTube上花費(fèi)的時(shí)間為86分鐘，低于2019年的88分鐘。在英國(guó)，孩子每天的觀看時(shí)間為75分鐘，而2019年為77分鐘。在西班牙，孩子們的觀看時(shí)間為63分鐘每天的分鐘數(shù)，從2019年的66分鐘減少到了

如您所料，在疫情鎖定期間，花費(fèi)的時(shí)間增加了很多。例如，在美國(guó)，4月中旬的孩子每天在YouTube上花費(fèi)99分鐘。

YouTube總分鐘數(shù)減少的部分原因可能是兒童在TikTok上花費(fèi)的每日分鐘數(shù)越來(lái)越多。如果越來(lái)越多的YouTube創(chuàng)作者由于法規(guī)日益嚴(yán)格以及相關(guān)的貨幣化損失而離開Google的視頻平臺(tái)，那么北京擁有的簡(jiǎn)短視頻應(yīng)用程序可能會(huì)進(jìn)一步受到關(guān)注。隨著TikTok擴(kuò)展其內(nèi)容陣容，更多的創(chuàng)作者將擴(kuò)大TikTok的吸引力。

去年，TikTok成為全球范圍內(nèi)下載量最高的前五名應(yīng)用程序之一，而該應(yīng)用程序并非由Facebook擁有，并且在所有年齡段的人群中都在持續(xù)增長(zhǎng)。

從2019年5月到2020年2月，美國(guó)孩子每天在TikTok上花費(fèi)的平均時(shí)間增加了116%，達(dá)到82分鐘;在英國(guó)增加了97%，達(dá)到69分鐘;在西班牙增加了150%，達(dá)到60分鐘。

2020年2月，有16.5%的美國(guó)孩子使用了TikTok，僅次于Instagram的20.4%和Snapchat的16%。在英國(guó)和西班牙，分別有17.7%和37.7%的孩子使用了TikTok。

同樣，在疫情鎖定期間，在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間也增加了，與現(xiàn)在在YouTube上花費(fèi)的時(shí)間相比，該應(yīng)用現(xiàn)在僅剩幾分鐘的路程。以美國(guó)為例，在疫情鎖定期間，孩子們每天平均使用TikTok的時(shí)間為95分鐘，而在YouTube上花費(fèi)的時(shí)間僅為2分鐘(97分鐘)。在在線游戲方面，Roblox在美國(guó)和英國(guó)占主導(dǎo)地位，分別有54%和51%的孩子在玩耍。在西班牙，只有17%的人這樣做。

同樣，在美國(guó)，有31%的孩子使用Minecraft，在英國(guó)有23%的孩子在西班牙使用，只有15%的孩子在使用Minecraft。

Roblox不僅僅是一個(gè)小小的轉(zhuǎn)移。它也正在消耗孩子們的屏幕時(shí)間。

到2020年2月，這一游戲在美國(guó)平均每天需要花費(fèi)81分鐘，在英國(guó)每天需要花費(fèi)76分鐘，而西班牙每天需要花費(fèi)64分鐘。平均而言，孩子們玩Roblox的時(shí)間比任何其他視頻游戲應(yīng)用程序長(zhǎng)約20分鐘。

在疫情鎖定期間，玩Roblox的孩子增加了游戲時(shí)間，在美國(guó)，英國(guó)和西班牙分別增長(zhǎng)了31%，17%和45%。但事實(shí)證明，鎖定并沒(méi)有增加使用游戲應(yīng)用程序的孩子的比例。

總體而言，直到疫情鎖定之前，從2019年到2020年初，教育應(yīng)用程序并沒(méi)有看到太多增長(zhǎng)。但是隨后，Google課堂在所研究的三個(gè)市場(chǎng)中的兩個(gè)市場(chǎng)中贏得了勝利，現(xiàn)在有65%的孩子在西班牙使用該應(yīng)用程序，在美國(guó)有50%的孩子在英國(guó)，但只有31%在疫情期間達(dá)到42%的使用率。

報(bào)告建議，即使政府限制解除，兒童使用量的所有這些增加可能永遠(yuǎn)不會(huì)回到疫情之前的水平。這反映了尼爾森(Nielsen)今天發(fā)布的有關(guān)聯(lián)網(wǎng)電視使用情況的調(diào)查結(jié)果，即使政府限制取消，該調(diào)查也尚未降至早于疫情之前的水平。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。