Prime Day確定延遲，對(duì)賣家們影響是好是壞？-ESG跨境

近日，wayfair明確表示其每年4月的年度促銷活動(dòng)Way Day，將會(huì)延后，且時(shí)間未定。取而代之的是，Wayfair將在第二季度的某一時(shí)間，舉辦一場(chǎng)特殊的營(yíng)銷活動(dòng)，并將捐贈(zèng)一部分收益，以支持防疫工作。

在疫情的影響下，已經(jīng)有很多活動(dòng)被延后或取消了。Way Day的推遲，讓人不得不擔(dān)心3個(gè)月后，的狂歡日Prime Day會(huì)不會(huì)同樣延期。

重新回顧去年夏天，多個(gè)電商平臺(tái)爭(zhēng)先恐后搶在Prime Day之前官宣了自己的購(gòu)物節(jié)，而亞馬遜更是大手一揮，將Prime Day延長(zhǎng)至48小時(shí)?；馃岬臍夥毡煌葡蛄隧敹耍_(dá)成了有史以來(lái)最大規(guī)模促銷活動(dòng)的成就。

根據(jù)Statista估計(jì)，2019年的prime day，亞馬遜在48小時(shí)內(nèi)的銷售額估計(jì)為71.6億美元。健康和美容類別是其最大的銷售贏家，包括亞馬遜的自有品牌護(hù)膚系列Belei。其自有的時(shí)裝，家具，雜貨和電子產(chǎn)品品牌，都是當(dāng)年的明星產(chǎn)品。

而今年的Prime Day則蒙上了一層陰影。據(jù)報(bào)道，亞馬遜有可能將Prime Day推遲到至少八月。推遲Prime Day意味著，亞馬遜自身預(yù)計(jì)了將有約1億美元的虧損，更糟糕的情況是3億美元的損失。因?yàn)樗居袡C(jī)會(huì)很快將500萬(wàn)臺(tái)熱門訂單智能音箱Echo銷售出去，但是亞馬遜可能不得不提早為Prime Day進(jìn)行推廣，并在當(dāng)天將產(chǎn)品大幅度降價(jià)出售。

而且，Prime Day的推遲還會(huì)影響到第三方賣家。據(jù)亞馬遜表示，在2019年的Prime Day期間，第三方賣家至少為亞馬遜18個(gè)國(guó)家/地區(qū)的站點(diǎn)貢獻(xiàn)了20億美元的銷售額。

盡管，非常人們依賴電子商務(wù)供給生活必需品。根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)的電子商務(wù)增長(zhǎng)了25%。其中，健身產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了55%。廁紙銷售增長(zhǎng)231%。筆記本電腦和其他計(jì)算機(jī)的銷售增長(zhǎng)了40%。BOPIS(在線購(gòu)買并在商店取貨)的訂單增長(zhǎng)了62%。

亞馬遜在3月中旬宣布，將在美國(guó)再雇用10萬(wàn)名工人，并暫時(shí)將現(xiàn)有雇員的工資每小時(shí)再提高2美元。因?yàn)閬嗰R遜需要成千上萬(wàn)的兼職和全職交付和履行中心員工，并且亞馬遜還表示，出于減輕負(fù)擔(dān)和保護(hù)工人的需求，會(huì)暫時(shí)暫停倉(cāng)庫(kù)對(duì)非必需品的接收。目前，亞馬遜已在全國(guó)范圍內(nèi)達(dá)到了其招聘目標(biāo)的80%。

目前，亞馬遜已經(jīng)允許第三方賣家緩慢補(bǔ)充不必要的物品。在4月5日，亞馬遜對(duì)非必需品進(jìn)入倉(cāng)庫(kù)的禁令已經(jīng)取消，但是在當(dāng)天亞馬遜并沒(méi)有給出正式的聲明和通告。

但實(shí)際上，電子商務(wù)并沒(méi)有像看上去那樣一飛沖天。根據(jù)Forter Global Merchant Network的數(shù)據(jù)，從3月23日到30日，電子商務(wù)市場(chǎng)的交易量增長(zhǎng)了14% 。即便如此，根據(jù)這項(xiàng)研究，電子商務(wù)訂單正在回落，即使是高需求的產(chǎn)品，到3月底也已經(jīng)下降了不少。

同時(shí)，通常在7月中旬舉辦的Prime Day被推遲后，會(huì)在什么時(shí)間重新舉辦，還是一個(gè)未知數(shù)，能否在8月如期而至，也是一個(gè)值得商榷的問(wèn)題。這為賣家制定促銷策略帶來(lái)了不小的難度。

把今年的Prime Day與去年的做比較，或許會(huì)出現(xiàn)更多有趣且值得研究的數(shù)字。

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