Prime Day確定延遲，對賣家們影響是好是壞？-ESG跨境

近日，wayfair明確表示其每年4月的年度促銷活動Way Day，將會延后，且時間未定。取而代之的是，Wayfair將在第二季度的某一時間，舉辦一場特殊的營銷活動，并將捐贈一部分收益，以支持防疫工作。

在疫情的影響下，已經(jīng)有很多活動被延后或取消了。Way Day的推遲，讓人不得不擔(dān)心3個月后，的狂歡日Prime Day會不會同樣延期。

重新回顧去年夏天，多個電商平臺爭先恐后搶在Prime Day之前官宣了自己的購物節(jié)，而亞馬遜更是大手一揮，將Prime Day延長至48小時?；馃岬臍夥毡煌葡蛄隧敹?，達(dá)成了有史以來最大規(guī)模促銷活動的成就。

根據(jù)Statista估計，2019年的prime day，亞馬遜在48小時內(nèi)的銷售額估計為71.6億美元。健康和美容類別是其最大的銷售贏家，包括亞馬遜的自有品牌護(hù)膚系列Belei。其自有的時裝，家具，雜貨和電子產(chǎn)品品牌，都是當(dāng)年的明星產(chǎn)品。

而今年的Prime Day則蒙上了一層陰影。據(jù)報道，亞馬遜有可能將Prime Day推遲到至少八月。推遲Prime Day意味著，亞馬遜自身預(yù)計了將有約1億美元的虧損，更糟糕的情況是3億美元的損失。因為它原本有機(jī)會很快將500萬臺熱門訂單智能音箱Echo銷售出去，但是亞馬遜可能不得不提早為Prime Day進(jìn)行推廣，并在當(dāng)天將產(chǎn)品大幅度降價出售。

而且，Prime Day的推遲還會影響到第三方賣家。據(jù)亞馬遜表示，在2019年的Prime Day期間，第三方賣家至少為亞馬遜18個國家/地區(qū)的站點貢獻(xiàn)了20億美元的銷售額。

盡管，非常人們依賴電子商務(wù)供給生活必需品。根據(jù)Adobe的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，美國的電子商務(wù)增長了25%。其中，健身產(chǎn)品的銷售額增長了55%。廁紙銷售增長231%。筆記本電腦和其他計算機(jī)的銷售增長了40%。BOPIS(在線購買并在商店取貨)的訂單增長了62%。

亞馬遜在3月中旬宣布，將在美國再雇用10萬名工人，并暫時將現(xiàn)有雇員的工資每小時再提高2美元。因為亞馬遜需要成千上萬的兼職和全職交付和履行中心員工，并且亞馬遜還表示，出于減輕負(fù)擔(dān)和保護(hù)工人的需求，會暫時暫停倉庫對非必需品的接收。目前，亞馬遜已在全國范圍內(nèi)達(dá)到了其招聘目標(biāo)的80%。

目前，亞馬遜已經(jīng)允許第三方賣家緩慢補(bǔ)充不必要的物品。在4月5日，亞馬遜對非必需品進(jìn)入倉庫的禁令已經(jīng)取消，但是在當(dāng)天亞馬遜并沒有給出正式的聲明和通告。

但實際上，電子商務(wù)并沒有像看上去那樣一飛沖天。根據(jù)Forter Global Merchant Network的數(shù)據(jù)，從3月23日到30日，電子商務(wù)市場的交易量增長了14% 。即便如此，根據(jù)這項研究，電子商務(wù)訂單正在回落，即使是高需求的產(chǎn)品，到3月底也已經(jīng)下降了不少。

同時，通常在7月中旬舉辦的Prime Day被推遲后，會在什么時間重新舉辦，還是一個未知數(shù)，能否在8月如期而至，也是一個值得商榷的問題。這為賣家制定促銷策略帶來了不小的難度。

把今年的Prime Day與去年的做比較，或許會出現(xiàn)更多有趣且值得研究的數(shù)字。

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