全球下載量第一，Tik Tok該怎么玩-ESG跨境

TikTok作為一款音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，在2021年持續(xù)發(fā)力，表現(xiàn)驚艷。

2021年7月，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，TikTok在全球App Store和Google Play總下載量突破30億次，成為首款達(dá)此成就的非Facebook系應(yīng)用；8月6日，《日本經(jīng)濟(jì)新聞》發(fā)布的一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，在2020年社交App下載量排名中，Tik Tok位列第一，而這也是TikTok全球下載量首次超過(guò)Facebook。同年9月，Tik Tok月活突破10億，與Facebook旗下Instagram并肩成為全球第五大社交應(yīng)用。

而且，App Annie最新報(bào)告顯示，TikTok成為2021年圣誕節(jié)全球下載量最高的應(yīng)用。

從2016年上線至今，短短五年內(nèi)，Tik Tok就被認(rèn)為是全球社交霸主Facebook最有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這樣的成長(zhǎng)速度令人驚嘆的同時(shí)，也表現(xiàn)出了Tik Tok巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

圖源pexels

1. Tik Tok用戶分析

YouGov的最新報(bào)告顯示：Tik Tok的用戶具有以下行為特點(diǎn)：

花費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)

根據(jù)Business of Apps的數(shù)據(jù)，Tik Tok用戶平均每天在該應(yīng)用上花費(fèi)52分鐘。 無(wú)論是滾動(dòng)For You提要還是創(chuàng)建和分享他們的視頻，Tik Tokers平均在該應(yīng)用上花費(fèi)1小時(shí)。與其他社交媒體平臺(tái)相比，人們?cè)赥ikTok上花費(fèi)的時(shí)間要多得多。

訪問(wèn)社交平臺(tái)頻率高

多達(dá)67%的用戶每天都會(huì)訪問(wèn)Tik Tok，其中許多人（54%）訪問(wèn)多次，1/5的Tik Tok用戶每天訪問(wèn)這些平臺(tái)10次或更多。

社交網(wǎng)絡(luò)行為多

在調(diào)查流行的社交網(wǎng)絡(luò)行為時(shí)，62%的Tik Tok用戶表示愿意發(fā)布內(nèi)容，超過(guò)1/4的TikTok日活躍用戶每天至少在TikTok上發(fā)布一次照片或評(píng)論（27%）。

同時(shí)，這些在線社交網(wǎng)絡(luò)用戶大多數(shù)都高度關(guān)注直播。當(dāng)被問(wèn)及通常收看的直播內(nèi)容類型時(shí)，音樂(lè)會(huì)和表演被列為最受歡迎的類別。

2. Tik Tok的電商營(yíng)銷方式

根據(jù)分析公司App Annie近期的一份報(bào)告，"TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。"數(shù)據(jù)顯示在美國(guó)和英國(guó)，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。消費(fèi)效益的產(chǎn)生代表著TIKTOK已經(jīng)逐漸成為一個(gè)能夠影響用戶的廣告營(yíng)銷平臺(tái)，也是一個(gè)適用于跨境電商引流的平臺(tái)。目前，在Tik Tok上有兩種主流的廣告營(yíng)銷做法：

ADS賬戶

現(xiàn)金流比較好的跨境電商商家，找Ads代理商做廣告賬戶。廣告賬戶可以選定向特定人群推送，按效果付費(fèi)。廣告賬戶跟免費(fèi)賬戶是兩種完全不同的號(hào)，廣告賬戶相當(dāng)于國(guó)內(nèi)的魯班電商。這種信息流廣告的玩法已經(jīng)很成熟了。其效果如何主要取決于商家的投放分析能力和選品嗅覺(jué)，其次才是視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力。

個(gè)人主頁(yè)＋獨(dú)立站

目前Tik Tok免費(fèi)賬戶是不適合掛第三方平臺(tái)鏈接的，因?yàn)門ik Tok雖然用戶活躍度高，但是多數(shù)為娛樂(lè)用戶，轉(zhuǎn)化率并沒(méi)有理想中的高；反而更適宜作為導(dǎo)流私域，將流量引導(dǎo)到獨(dú)立站上再去促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生。

獨(dú)立站，是海外獨(dú)有的電商生態(tài)。2021年，伴隨著亞馬遜封號(hào)潮的愈演愈烈，獨(dú)立站經(jīng)營(yíng)模式越發(fā)被跨境電商人看重。當(dāng)下，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出一批批獨(dú)立站建站服務(wù)平臺(tái)。其中，Shoptop表現(xiàn)亮眼。

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