跨境商家備戰(zhàn)雙十二，來自中國的“圣誕節(jié)”產(chǎn)品熱銷東南亞-ESG跨境

在東南亞地區(qū)，圣誕節(jié)是當(dāng)?shù)厝俗顬橹匾暤墓?jié)日之一，慶祝氛圍和節(jié)日購物的火熱程度都遠(yuǎn)非尋常節(jié)日可比。

馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w Malaymail 報(bào)道，馬來西亞地區(qū)自從十月份就在 Twitter 上開始了關(guān)于圣誕話題的熱議，共產(chǎn)生近 100 萬條節(jié)日相關(guān)話題內(nèi)容。

在菲律賓，人們更是會(huì)從 9 月起便開始漫長的圣誕節(jié)倒計(jì)時(shí)，熱度會(huì)一直持續(xù)到 12 月，這段時(shí)間又被稱為 Ber Months（圣誕季）。

Twitter 假日研究數(shù)據(jù)顯示，2020 年菲律賓用戶發(fā)布了 230 余萬條與圣誕節(jié)有關(guān)的內(nèi)容。

可以說，圣誕節(jié)在東南亞各個(gè)地區(qū)和國家，都有著非同尋常的熱度。

Twitter 亞太市場洞察與分析部門負(fù)責(zé)人 Martyn U'ren 表示，在年終節(jié)日季期前，已有超過 800 萬節(jié)日和購物相關(guān)內(nèi)容在 Twitter 的東南亞區(qū)域產(chǎn)生。

以菲律賓為例，42% 的消費(fèi)者希望看到品牌的促銷內(nèi)容，35% 希望能獲得品牌的禮物推薦，36% 希望看到品牌發(fā)布關(guān)于節(jié)日的溫馨內(nèi)容。

尤其值得注意的是，品牌推文每增加 10%，就會(huì)促進(jìn)銷售額增加 3%。在此基礎(chǔ)上，圣誕節(jié)堪稱品牌迎合受眾的最佳時(shí)機(jī)。

第三方機(jī)構(gòu) InMobi 針對于 2021 SEA Festive Season Insights Report 東南亞市場 2021 年節(jié)日市場洞察數(shù)據(jù)調(diào)查顯示：

關(guān)于圣誕節(jié)購物，目前僅有 26% 的消費(fèi)者決定了要購買什么，10% 的購買者鎖定了忠實(shí)購買的品牌，而剩余 64% 消費(fèi)者則是bargain hunter——即基于產(chǎn)品促銷和優(yōu)惠力度來做高性價(jià)比的購買抉擇。

與此同時(shí)，尚有 67% 的消費(fèi)者還沒有完成節(jié)日購買，而且由于疫情的原因 80% 以上的消費(fèi)者都傾向于進(jìn)行線上購物。因此，可以預(yù)見的是，節(jié)日類產(chǎn)品將會(huì)在 12 月份線上購物中呈現(xiàn)熱銷趨勢。

就 Lazada 平臺(tái)而言，節(jié)日類產(chǎn)品有很大一部分來自于中國跨境商家。

這一方面說明了中國商品的競爭力，另一方面也凸顯了當(dāng)?shù)厥袌鰧缇彻?jié)日商品的大量需求和 Lazada 日益增長的跨境供給能力。

事實(shí)上，這一趨勢在 Lazada 11.11 期間便已有所體現(xiàn)。

在剛剛過去的 Lazada 11.11，百貨行業(yè)跨境節(jié)日類商品銷售額相比于 Lazada 9.9 購物節(jié)增長了 350%，節(jié)日裝飾燈具和墻紙、窗簾、窗花等商品均暢銷不輟；

玩具派對類商品的增幅同樣高達(dá)150%，主要以氣球套裝、圣誕橫幅、圣誕插卡等熱賣單品為主。

相比之下，Lazada 12.12 熱銷產(chǎn)品中，圣誕元素?zé)o疑變得越來多。

在生活百貨行業(yè)，能夠點(diǎn)綴節(jié)日氛圍的 LED 燈飾，尤其是圣誕老人造型的裝飾燈，在東南亞地區(qū)大受歡迎，成功登上了熱銷榜單。

此外，節(jié)日氛圍童裝，也頗受親子家庭的青睞，成為了 Lazada 平臺(tái)上的熱銷產(chǎn)品。

目前，隨著 12.12 的臨近和節(jié)日類跨境商品的熱銷，來自中國國內(nèi)的 Lazada 跨境商家也在積極備戰(zhàn)，試圖抓住年度最后一個(gè)大型促銷活動(dòng)中東南亞“節(jié)日購物”的商機(jī)。

其中，很多商家對店鋪圖和產(chǎn)品圖進(jìn)行了節(jié)日氛圍的包裝，快消類商家更是上新了大量節(jié)日禮物和裝飾類商品，足見其對圣誕大促的重視。

隨著跨境電商的興起，越來越多的國內(nèi)商家借助 Lazada 刮起的東風(fēng)，加入了東南亞淘金的浪潮中。

在此過程中，來自中國的跨境商品憑借超高的性價(jià)比，越來越受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。

在即將到來的 12.12 圣誕購物狂潮中，Lazada 跨境商家有望憑借日益豐富的平臺(tái)玩法和不斷增長的供給能力，獲得更大的成功和更高的業(yè)績。

來源：中商網(wǎng)