真的來(lái)了！TikTok推出電商新產(chǎn)品TikTok Shopp-ESG跨境

作者：john

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日前，TikTok正式推出了電商新產(chǎn)品TikTok Shopping。

TikTok Shopping將為賣家提供多種銷售模式，包括插入下單鏈接、直播帶貨和在廣告中的產(chǎn)品展示等。

據(jù)悉，TikTok Shopping 于8月在美國(guó)、英國(guó)和加拿大試運(yùn)營(yíng)。這一功能的推出將使 TikTok 更好地與 Facebook、Instagram 和 Pinterest 等美國(guó)主流社交平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，促使買賣雙方用戶通過(guò)其平臺(tái)購(gòu)買和銷售產(chǎn)品。

根據(jù)研究公司Forrester 研究顯示，38% 的美國(guó)成年人每月都會(huì)在社交媒體上購(gòu)買產(chǎn)品。

Forrester 的副總裁兼研究總監(jiān) Mike Proulx 在接受采訪時(shí)表示，社交電子商務(wù)促使“更多的（美國(guó)）用戶在社交APP上購(gòu)物”。

根據(jù)研究公司 Insider Intelligence 的數(shù)據(jù)，到 2021 年底，F(xiàn)acebook 的商城將有5610 萬(wàn)用戶， 在Instagram 購(gòu)買商品的用戶將達(dá) 3240 萬(wàn)。

截至本周，TikTok 擁有 10 億月活躍用戶，在電商市場(chǎng)對(duì) Facebook 等社交平臺(tái)構(gòu)成更大的挑戰(zhàn)。

與中國(guó)相比，美國(guó)的社交電商平臺(tái)仍處于起步階段。Insider Intelligence 預(yù)測(cè)，2021年這一年，中國(guó)消費(fèi)者將花費(fèi)約 3510 億美元在社交媒體購(gòu)物，而美國(guó)人僅花費(fèi)約 370 億美元。

據(jù)報(bào)道， 2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)的抖音平臺(tái)上的銷售額翻了兩倍，達(dá)到 770 億美元。許多中國(guó)消費(fèi)者也早已經(jīng)習(xí)慣于從網(wǎng)紅主持的直播帶貨節(jié)目中購(gòu)買商品，例如日常生活用品和零食。

目前，尚不確定這些經(jīng)營(yíng)模式和買家的消費(fèi)習(xí)慣是否能在美國(guó)市場(chǎng)成功復(fù)制，但社交平臺(tái)的電子商務(wù)被廣泛認(rèn)為是十分有前景的市場(chǎng)。

*文中題圖來(lái)自：攝圖網(wǎng)，基于VRF協(xié)議。

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