谷歌美國(guó)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)超過 50%-ESG跨境

(CPG) 等垂直行業(yè)。亞馬遜已經(jīng)成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告銷售商，這主要?dú)w功于其電子商務(wù)資產(chǎn)的投放，包括沃爾瑪、塔吉特和 eBay 在內(nèi)的公司

——使美國(guó)電子商務(wù)渠道廣告的增長(zhǎng)加速至 49.8%。截至去年年底，以電子商務(wù)為主要活動(dòng)的廣告 12.3%，高于 2019 年的 9.4%。預(yù)計(jì)對(duì)這些廣告的投資將繼續(xù)以高于整體數(shù)字廣告市場(chǎng)的速度增長(zhǎng)。

2020 年第三季度才開始公布對(duì)電子商務(wù)渠道廣告支出的估計(jì)，因此無法與 2020 年的估計(jì)從 173.7 億美元上調(diào)至 187.2 億美元。去年 10 月，預(yù)測(cè) 50%。

3月刺激

2021年三月，這也是一個(gè)消費(fèi)者的搜索需求從某些產(chǎn)品（如服裝）轉(zhuǎn)移的時(shí)期。

2021 年 3 月刺激 (Y/Y)。在一系列長(zhǎng)期存在的 Tinuiti 廣告客戶中，3 月下旬，中值零售商（包括純電子商務(wù)）的 7 天 Google 點(diǎn)擊量同比增長(zhǎng)超過 50%。

4 月初放緩至 2 月初的水平，然后在 4 月中旬大多數(shù)品牌的點(diǎn)擊量下降了，搜索廣告點(diǎn)擊量的 (Y/Y) 下降已持續(xù)了幾個(gè)星期

2021 年初的表現(xiàn)，很明顯 (Y/Y) 增長(zhǎng)率的持續(xù)下降不僅僅是 5-10%，

2021 年初相比，每次點(diǎn)擊費(fèi)用同比大幅上升

CPC 的上升趨勢(shì)也很明顯。

CPC 在任何時(shí)候的增長(zhǎng)速度。雖然很難量化影響 Tinuiti 廣告商的競(jìng)爭(zhēng)力，但在 2021 年第一季度谷歌

/地區(qū)都如此，亞馬遜在加拿大暫停了 Google 購物廣告。）

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