Instagram旗下長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV推購(gòu)物功能，與YouTube電商正面交鋒-ESG跨境

據(jù)外媒報(bào)道，今年早些時(shí)候，F(xiàn)acebook旗下照片分享平臺(tái)Instagram對(duì)其仿抖音短視頻功能Reels進(jìn)行購(gòu)物測(cè)試。近日，Instagram還為其長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV添加購(gòu)物功能，而IGTV平臺(tái)也將在平臺(tái)內(nèi)集成Reels。

Instagram為其長(zhǎng)視頻平臺(tái)IGTV推出了Instagram Shopping，是該公司推動(dòng)其社交電商目標(biāo)重要的一步。用戶可以將IGTV視頻中的產(chǎn)品添加到應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)物車中，然后在外部零售商網(wǎng)站或Instagram應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行結(jié)賬。

隨著此次購(gòu)物功能的推出，Instagram Shopping現(xiàn)在幾乎可以在平臺(tái)的所有功能中使用，包括feed流動(dòng)態(tài)、Stories（故事）和livestreams（直播）。該公司計(jì)劃在年底前讓購(gòu)物功能應(yīng)用到Ins平臺(tái)內(nèi)各功能中，同時(shí)還在聲明中宣布將在“今年晚些時(shí)候開始測(cè)試Reels短視頻功能”。"

此舉是Instagram母公司Facebook推動(dòng)購(gòu)物的一部分，F(xiàn)acebook希望能夠帶領(lǐng)社交應(yīng)用向視頻電商邁進(jìn)。僅在今年，F(xiàn)acebook就在旗下兩款應(yīng)用中推出了多項(xiàng)購(gòu)物功能：5月推出Facebook Shops和Instagram Shops；改進(jìn)兩平臺(tái)Live Shopping（直播購(gòu)物）；8月為Facebook新增了一個(gè)商品導(dǎo)向的探索平臺(tái)。這些一連串功能的快速推出，部分原因可能是受疫情影響，Facebook希望能夠及時(shí)地為被迫走向線上電商渠道進(jìn)行銷售的小企業(yè)服務(wù)。

美國(guó)社交電商發(fā)展勢(shì)在必行，因?yàn)橹袊?guó)已經(jīng)給美國(guó)做了非常好的示范。eMarketer估計(jì)，今年中國(guó)社交電商行業(yè)將超過(guò)2400億美元，而美國(guó)社交電商銷售額預(yù)計(jì)為232.6億美元。尤其是對(duì)于視頻平臺(tái)上的購(gòu)物模式，其在中國(guó)疫情期間一直在蓬勃發(fā)展。

Facebook和Instagram所擁有的快速技術(shù)更新和廣大用戶基礎(chǔ)，使得這兩個(gè)平臺(tái)有能力在新興的美國(guó)社交電商市場(chǎng)上搶占份額。根據(jù)Bizrate Insights在2020年6月進(jìn)行的調(diào)研，在過(guò)去一年里，美國(guó)社交電商用戶中有18.3%表示通過(guò)Facebook購(gòu)買，11.1%表示通過(guò)Instagram購(gòu)買——這兩個(gè)平臺(tái)都遠(yuǎn)比Pinterest（2.9%）和TikTok（1.4%）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更受歡迎。

_{上圖：美國(guó)社交電商用戶在各社交平臺(tái)購(gòu)物占比。來(lái)源：eMarketer}

盡管Pinterest新推出的AR購(gòu)物功能以及TikTok與沃爾瑪?shù)碾娚毯献鞒蔀轭^條新聞，但Facebook和Instagram受益于已有的廣大用戶基礎(chǔ)和更加完善的電商和廣告生態(tài)系統(tǒng)。基于以上特質(zhì)，這兩大平臺(tái)可能會(huì)在社交電商領(lǐng)域爆發(fā)。不過(guò)世事難料，社交電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，究竟誰(shuí)能夠在未來(lái)社交電商市場(chǎng)爭(zhēng)奪中拔得頭籌，讓我們拭目以待！

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