2020年電商市場(chǎng)分析：哪些歐洲國(guó)家處于電商領(lǐng)先地位-ESG跨境

盡管西歐仍然是歐洲最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)，但根據(jù)《歐洲2020年：電商區(qū)域報(bào)告》，東歐現(xiàn)在是增速最快的地區(qū)。不過(guò)西歐電商市場(chǎng)總價(jià)值占?xì)W洲的70％，線上購(gòu)物者比例也高達(dá)83％。

在增長(zhǎng)率方面，羅馬尼亞和保加利亞兩個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)去年均增長(zhǎng)了30％，該增長(zhǎng)率為歐洲之最，不過(guò)上述國(guó)家的線上購(gòu)物者比例最低。在羅馬尼亞，線上購(gòu)物者的比例為31％，在保加利亞為29％。于此同時(shí)，西班牙的電商市場(chǎng)增長(zhǎng)率為29%。增長(zhǎng)率最低的國(guó)家是比利時(shí)（7％）、愛爾蘭（7％）、奧地利（4％）和冰島（3％）。

在線上購(gòu)物者比例方面，英國(guó)比例為（94％）。除英國(guó)外，其他國(guó)家依次是丹麥（86％）、德國(guó)（84％）、荷蘭（84％）和瑞典（84％）。此外，在荷蘭，消費(fèi)者更喜歡在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站購(gòu)物（95％），波蘭也是如此（94％）。在馬耳他和塞浦路斯等比較小的國(guó)家，線上購(gòu)物者大多（分別占96％和95％）在外國(guó)電商網(wǎng)站上購(gòu)物。

在包括希臘在內(nèi)的南歐市場(chǎng)是歐盟第二大市場(chǎng)，2019年的B2C電商營(yíng)業(yè)額為980億歐元，占?xì)W洲電商總營(yíng)業(yè)額的15％，增長(zhǎng)22.49％。然而，其規(guī)模仍不到西歐4440億歐元營(yíng)業(yè)額的四分之一，這凸顯了歐洲南部在電商領(lǐng)域巨大的潛力。

電商占南歐GDP的7.69％，在歐洲占比排名第一。包括希臘、塞浦路斯、意大利、馬耳他、葡萄牙和西班牙在內(nèi)，南歐2019年的電商營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率僅次于東歐，達(dá)22.49％。

就單個(gè)國(guó)家而言，塞浦路斯的電商買家增長(zhǎng)率最高，到2019年達(dá)到20％。隨著線上購(gòu)物者數(shù)量的增加，電商的營(yíng)業(yè)額也在同步增加。

西班牙在2019年的電商營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)率最高（29％），其次是希臘（25％）。西班牙在2019年的電商營(yíng)業(yè)額為530億歐元，使其成為南歐最大的市場(chǎng)，占該地區(qū)總消費(fèi)者支出的一半以上（54％）。意大利緊隨其后為32％，希臘為8％。希臘買家線上消費(fèi)額為75億歐元，而葡萄牙則為56億歐元。

到2020年底，歐洲電商的總價(jià)值預(yù)計(jì)將達(dá)到7170億歐元，意味著同比或增長(zhǎng)12.7％。不過(guò)，這一增長(zhǎng)率低于2019年歐洲電商市場(chǎng)的14.2％。

值得一提的是，根據(jù)最近對(duì)來(lái)自法國(guó)、荷蘭、德國(guó)、英國(guó)、意大利和西班牙的近6000名消費(fèi)者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有27％的歐洲人會(huì)繼續(xù)增加網(wǎng)上購(gòu)物。自疫情爆發(fā)以來(lái)，有59％的歐洲消費(fèi)者的購(gòu)買行為已經(jīng)永久改變?yōu)殡娚藤?gòu)物。

研究表明，尤其是每月訂購(gòu)6到10種產(chǎn)品的線上購(gòu)物者比例已從10％增長(zhǎng)為17％。每月訂購(gòu)11至20種產(chǎn)品的線上購(gòu)物者比例甚至翻了一番。

_{（翻譯：跨境眼Leo）}

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