避免浪費(fèi)Googl廣告預(yù)算，有何方法？-ESG跨境

通過(guò)加入否定關(guān)鍵詞、選擇合適地谷歌廣告關(guān)鍵詞的匹配類型和添加合適的廣告附加信息，根據(jù)需求確認(rèn)是否加入谷歌展示廣告網(wǎng)絡(luò)外，還可通過(guò)以下三種方式，盡最大程度精準(zhǔn)廣告投放。

一、使用太多的關(guān)鍵詞（Key words）

關(guān)鍵詞數(shù)量的多少不能直接決定谷歌推廣效果。關(guān)鍵詞越多不代表用戶點(diǎn)擊量增高，太多關(guān)鍵詞意味著任何一個(gè)關(guān)鍵詞都得不到很好的配置，點(diǎn)擊的分散導(dǎo)致無(wú)法更好地了解哪個(gè)關(guān)鍵詞才是真正的轉(zhuǎn)化詞，從而影響下一步的測(cè)試和優(yōu)化。選擇多的關(guān)鍵詞，不如選擇正確的關(guān)鍵詞。在相同預(yù)算的情況下，按照用戶實(shí)際搜索和點(diǎn)擊情況去挑選合適的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞越少，廣告可以得到足夠的展示并更有余裕和競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行競(jìng)價(jià)。

二、網(wǎng)站頁(yè)面沒(méi)有做搜索廣告的優(yōu)化

網(wǎng)站頁(yè)面中需要含有關(guān)鍵詞、提高網(wǎng)站頁(yè)面的用戶體驗(yàn)感，避免出現(xiàn)與廣告內(nèi)容不符合的情況，應(yīng)優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)，提高頁(yè)面關(guān)鍵詞相關(guān)度、廣告內(nèi)容相關(guān)度、瀏覽體驗(yàn)，增加谷歌廣告得分（Quality Score），保持點(diǎn)擊率的同時(shí)增加轉(zhuǎn)化量獲得實(shí)際效益。

1）廣告中相應(yīng)的折扣或者優(yōu)惠是否包含

2）網(wǎng)站布局是否清晰明了

3）是否有彈窗等亂七八糟影響用戶體驗(yàn)因素

4）導(dǎo)航是否清晰明了

5）搜索是否可用、能用

6）訂單或者詢盤系統(tǒng)是否有問(wèn)題

三、只使用一個(gè)廣告（Ad Copy）

使用2個(gè)廣告，Plan A和Plan B同時(shí)進(jìn)行，通過(guò)對(duì)比一定周期測(cè)試后的結(jié)果，得出能夠得到更多的點(diǎn)擊率或者更多轉(zhuǎn)化量的信息。保留效益最高的那一個(gè)，再與一個(gè)新的廣告進(jìn)行測(cè)試。在不斷地測(cè)試和優(yōu)化的過(guò)程中提高廣告的質(zhì)量，帶來(lái)真正的商業(yè)價(jià)值。

谷歌廣告具有目標(biāo)明確、全球覆蓋范圍，智能點(diǎn)擊收費(fèi)等特點(diǎn)，合理利用平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)廣告投放，提高廣告表現(xiàn)，通過(guò)不斷測(cè)試和優(yōu)化來(lái)提高推廣的轉(zhuǎn)化率才是最終目標(biāo)。通過(guò)了解訪問(wèn)用戶的屬性，用統(tǒng)計(jì)工具捕捉用戶行為，區(qū)分不同用戶的不同需求，分析網(wǎng)頁(yè)的跳出率及訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，有目的地設(shè)置投放時(shí)間和地點(diǎn)，把廣告更精確地投放給目標(biāo)客戶，提高谷歌推廣轉(zhuǎn)化率。

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