全行業(yè)最賺錢的Anker，成首家自主IPO上市的跨境大賣-ESG跨境

安克創(chuàng)新主要從事自有品牌的移動(dòng)設(shè)備周邊產(chǎn)品、智能硬件產(chǎn)品等消費(fèi)電子產(chǎn)品的自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售，產(chǎn)品主要包括充電類、無線音頻類、智能創(chuàng)新類三大系列。2017年度至2019年度，三大系列占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重分別為98.97%、99.74%和99.30%。

2011年成立至今，安克創(chuàng)新已經(jīng)打造出Anker、eufy、Soundcore 3個(gè)年?duì)I收過15億的出海品牌，并在充電配件、無線音頻、智能家居等品類創(chuàng)造出了15個(gè)年?duì)I收過億的智能硬件產(chǎn)品線。

自有公開數(shù)據(jù)以來，安克創(chuàng)新一直保持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

要知道，巴菲特老爺子的長(zhǎng)期復(fù)合收益率也“只有”20%左右。

根據(jù)安克創(chuàng)新最新提交的招股說明書，其2017年、2018年和2019年公司營(yíng)業(yè)收入分別為 39.03億元、52.32億元和 66.55億元，凈利潤(rùn)分別為3.29億元、4.27億元和 7.22億元。

招股書還提到，安克創(chuàng)新2020年1-9月，營(yíng)業(yè)收入預(yù)計(jì)為54.53億元-59.07億元，較上年同期增長(zhǎng)20%-30%；歸母凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)為4.97億元至5.43億元，較上年同期增長(zhǎng)8%-18%。

即使與行業(yè)其他大賣相比，安克創(chuàng)新也不遑多讓。從下表能看到，營(yíng)收規(guī)模上安克創(chuàng)新僅次于跨境通，而跨境通去年虧損嚴(yán)重，安克創(chuàng)新的凈利潤(rùn)登上行業(yè)榜首。

利潤(rùn)驚人的背后，安克創(chuàng)新的毛利率同樣驚人。但對(duì)于手機(jī)配件廠商而言，一直保持50%左右的毛利率，十分夸張。

高毛利背后，源于安克創(chuàng)新一直以來高端市場(chǎng)的定位，以及品牌化帶來的高溢價(jià)。

2017年，安克創(chuàng)新被美國(guó)權(quán)威電商研究機(jī)構(gòu)Internet Retailer提名入圍年度全球電商獎(jiǎng)；2018年，榮獲知名媒體平臺(tái)Morketing 所頒發(fā)的“靈眸獎(jiǎng)（Morketing Award）”之“十大全球化領(lǐng)軍企業(yè)”第三名；2019年，與華為、阿里巴巴、小米、字節(jié)跳動(dòng)等企業(yè)同列中國(guó)出海前十品牌，并成為亞馬遜年度賣家大獎(jiǎng)的唯一獲得者。

品牌化的深入，讓安克創(chuàng)新在全球消費(fèi)電子行業(yè)中積累了良好的口碑，產(chǎn)生大量的客戶口碑傳播及重復(fù)購買。其主要品牌“Anker”近年來被亞馬遜評(píng)為“最受好評(píng)品牌”，移動(dòng)電源、充電器等多個(gè)品類產(chǎn)品均長(zhǎng)年位列亞馬遜“最暢銷品（Best Seller）”和“亞馬遜之選 （Amazon＇s Choice）”。

除此以外，安克創(chuàng)新的模式有別于傳統(tǒng)的代工廠以及貿(mào)易商。

安克創(chuàng)新根據(jù)前端市場(chǎng)規(guī)劃產(chǎn)品需求， 組織研發(fā)部門設(shè)計(jì)方案、制作圖紙并確定工藝要求，考察、甄選外協(xié)單位、與其簽訂訂購單，外協(xié)單位根據(jù)采購需求采購原材料（關(guān)鍵料件必須從指定廠家購買），根據(jù)工藝文件進(jìn)行加工生產(chǎn)。公司相關(guān)職能部門對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程進(jìn)行有效管理，品質(zhì)部門對(duì)加工完畢的產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)入庫后發(fā)貨給客戶。

但其實(shí)，安克創(chuàng)新最最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，既不是品牌，也不是模式，而是它的研發(fā)能力。

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