在跨境電商中，這些知識產(chǎn)權(quán)問題需要規(guī)避-ESG跨境

隨著今年疫情的影響，實體經(jīng)濟受到了非常大的沖擊，很多的店鋪關(guān)門大吉，很多人宅在家里，但是人們的衣食住行還是要解決的，這個時候就通過線上來解決，通過網(wǎng)購來買自己需要的東西，所以這也是電商發(fā)展的機會。

與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為跨境電商的完善提供了條件，使得貿(mào)易需求更加短期化、碎片化，小額跨境電商得到了巨大的發(fā)展空間，更多的中小外貿(mào)企業(yè)通過跨境電商平臺加入到國際貿(mào)易中，將“中國制造”銷往全世界，跨境電商平臺順應(yīng)而生，也進一步促進了我國對外貿(mào)易的發(fā)展。

為了能夠讓各位賣家朋友更加清晰的了解電商平臺中遭遇的各類知識產(chǎn)權(quán)問題，我們在這里針對電子商務(wù)尤其是跨境電商平臺的知識產(chǎn)權(quán)保護現(xiàn)狀進行了梳理。

跨境電子商務(wù)涉及的知識產(chǎn)權(quán)問題越來越廣泛，包括專利、版權(quán)、商標(biāo)、商業(yè)秘密、地理標(biāo)注等各種類型，并引發(fā)數(shù)據(jù)庫、計算機軟件、網(wǎng)絡(luò)域名、不正當(dāng)競爭等問題。
從服務(wù)形式上看，跨境電子商務(wù)中的知識產(chǎn)權(quán)問題涉及各類行業(yè)，不僅觸及服務(wù)貿(mào)易，更牽扯到貨物貿(mào)易，既可以有形貨物形式存在，也可以無形商品方式交易。
從主體關(guān)系上看，不僅跨境電子商務(wù)供應(yīng)方（賣方）和需求方（買方）之間或直接或通過中介平臺間接發(fā)生交易關(guān)系，而且其交易主體也可能具有多種知識產(chǎn)權(quán)角色。

基于上述情況， 知識產(chǎn)權(quán)糾紛層出不窮，主要涉及假冒和盜版問題，其中既有簡單明確的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，也有復(fù)雜的只能經(jīng)過司法機構(gòu)裁決的爭議較大的疑難問題，如跨境電子商務(wù)商品的平行進口問題，知識產(chǎn)權(quán)責(zé)任分擔(dān)問題等，還有知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人商業(yè)策略的應(yīng)用問題等等。

1、跟風(fēng)性銷售

電商平臺上總是充斥著良莠不齊的賣家，經(jīng)常存在“爆款”產(chǎn)品的拿來主義，就是大家常說的山寨，這些山寨產(chǎn)品在這種跟風(fēng)銷售的情況下，賣家往往沒有注意到原創(chuàng)產(chǎn)品本身是具有知識產(chǎn)權(quán)保護的，這類賣家在遭到知識產(chǎn)權(quán)人投訴后才往往束手無策，此時會存在產(chǎn)品下架甚至店鋪關(guān)停的情況，嚴重影響電商平臺上的銷售活動。拿來主義的賣家在海外跨境電商平臺上還可能會遭遇釣魚圈套，主要是由一些海外律所或品牌商雇傭團隊為謀取暴利而精心策劃的“釣魚圈套”。他們先是以買家身份與中國賣家在線聊天，表示愿意高價購買仿冒品，從而獲得賣家的PayPal賬號。然后，他們再以聊天記錄為證據(jù)去法院提起訴訟。被起訴后，賣家的PayPal賬號就會被凍結(jié)。美國芝加哥的一家名為GBC（Greer Burns &Crain）的律師事務(wù)所就曾因?qū)ηв嗝袊u家設(shè)下“釣魚圈套”，涉嫌金額高達數(shù)千萬美元而引起軒然*。因此對于喜歡拿來主義的賣家，產(chǎn)品上架前的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險排查、風(fēng)險規(guī)避以及對產(chǎn)品銷售地的知識產(chǎn)權(quán)政策法規(guī)的了解是不能跨越的步驟。

2、自主產(chǎn)品品牌缺乏IP保護意識

跟上述情況截然不同的是，賣家本身銷售的是自主研發(fā)的產(chǎn)品并且具有自主品牌，這種賣家往往就是被山寨的對象。其中山寨的最多的就是產(chǎn)品外觀以及品牌商標(biāo)，這類知識產(chǎn)權(quán)也是賣家和賣家產(chǎn)品在電商平臺上最有辨識度，最具有維權(quán)可視度的地方。但是大部分商家都沒有或者沒有及時進行銷售前的知識產(chǎn)權(quán)保護，導(dǎo)致存在維權(quán)的真空時期，無法及時有效的阻止產(chǎn)品被山寨以及商標(biāo)被跟賣的情況。因此對于具有自主品牌以及自主研發(fā)的賣家，一定要盡早及時的進行銷售產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)布局，最好是在產(chǎn)品上線銷售前就拿到相應(yīng)的商標(biāo)權(quán)或者專利權(quán)。

目前海外四大跨境平臺亞馬遜、eBay、Wish以及速賣通均設(shè)置有知識產(chǎn)權(quán)投訴侵權(quán)途徑，它們和國內(nèi)阿里巴巴知識產(chǎn)權(quán)保護平臺的投訴機制比較相同。投訴方首先要是平臺認可的知識產(chǎn)權(quán)所有人，即在投訴前需要在平臺進行相應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)備案，之后遇到侵權(quán)的話，只要進入侵權(quán)投訴頁面然后進行相應(yīng)的投訴就可以了，上述平臺對沒有下證的知識產(chǎn)權(quán)基本不持積極的態(tài)度，這種情況基本不會投訴成功。因此還是建議電商平臺的賣家在上架產(chǎn)品前最好已經(jīng)獲得了產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)的相應(yīng)證書。

1、加強權(quán)利管理

跨境電子商務(wù)中知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人主要通過三種方式進行權(quán)利管理。第一種是直接管理和運用自身知識產(chǎn)權(quán)，及自身就是供應(yīng)方（賣家），直接開展跨境電子商務(wù)。第二種是許可供應(yīng)方（賣家）綜合運用知識產(chǎn)權(quán)。第三種則是僅授權(quán)供應(yīng)方（賣家）代為銷售知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品。在知識產(chǎn)權(quán)取得上，可以積極獲取各類商品的知識產(chǎn)權(quán)（不限于專利商標(biāo)。在知識產(chǎn)權(quán)運用上，跨境電子商務(wù)平臺知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人可以根據(jù)具體情況選擇性的運用各種許可手段。在知識產(chǎn)權(quán)保護上，跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人在防止產(chǎn)品被侵權(quán)以及侵權(quán)的同時，還需要關(guān)注商標(biāo)反淡化、商業(yè)秘密保護、版權(quán)作品權(quán)利固定等，不僅關(guān)注不特定的使用者是否侵權(quán)，也關(guān)注被許可方是否遵守知識產(chǎn)權(quán)合同約定。

2、積極推進私力救濟

現(xiàn)實中，跨境電子商務(wù)知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人存在不同的市場地位，可以采用不同的私力救濟途徑，本文主要針對相對處于弱勢的知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人進行說明。由于跨境電子商務(wù)具有跨境、量小、高頻等特征，這類權(quán)利人監(jiān)控知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)能力弱，維權(quán)成本常常高于實際收益，因此除了可以直接向侵權(quán)者警告、實施網(wǎng)絡(luò)公告等救濟手段外，更可以借助例如跨境電商平臺知識產(chǎn)權(quán)體系、集體力量（行業(yè)協(xié)會、跨境電商協(xié)會等集體成員之間的互助）以及利用自身知識產(chǎn)權(quán)（如交叉許可等）與其上下游企業(yè)聯(lián)合擴大市場影響力等。

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