搶占海外健康美容市場(chǎng)“大蛋糕”，這些產(chǎn)品潛力值爆棚！-ESG跨境

俗話說(shuō)，愛(ài)美是人的天性,“宅經(jīng)濟(jì)”下大家的愛(ài)美之心也絲毫沒(méi)有停滯。美容健康品類(lèi)一直都是電商中的高潛力高增長(zhǎng)品類(lèi)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年美國(guó)健康、個(gè)人護(hù)理和美容產(chǎn)品的線上銷(xiāo)售額超過(guò)530億美元，比2018年同期增長(zhǎng)18.6%，在所有產(chǎn)品類(lèi)別中排名第二！

其中美容個(gè)護(hù)類(lèi)目在健康美容市場(chǎng)中有非常高的占比，同時(shí)，疫情也使大家更加關(guān)注健康，對(duì)于血壓、血糖儀等家用醫(yī)療儀器的需求持續(xù)激增，成為eBay健康品類(lèi)的爆款類(lèi)目。今天，就讓我們的eBay品類(lèi)經(jīng)理來(lái)為大家梳理一下2020美容和健康品類(lèi)的銷(xiāo)售趨勢(shì)和選品吧！

根據(jù)Statista報(bào)告得知，美容&個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)的收益美國(guó)位居第一，2019年的總收益為US$82，885M，其中18%的收益是通過(guò)線上，也就是網(wǎng)購(gòu)。

其實(shí)呢，即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，全球美妝市場(chǎng)也未出現(xiàn)過(guò)停滯或負(fù)增長(zhǎng)。女性市場(chǎng)一直都是電商中的高潛力市場(chǎng)。俗話說(shuō)，女人愛(ài)美是天性。美容個(gè)護(hù)類(lèi)目在女性市場(chǎng)中可是占有非常大分量的產(chǎn)業(yè)噢。

那么，受疫情影響的“宅經(jīng)濟(jì)”下，美容類(lèi)目中有什么熱賣(mài)產(chǎn)品呢？從eBay的內(nèi)部數(shù)據(jù)中我們了解到以下產(chǎn)品在第二季度銷(xiāo)量都非常好。

由于歐美國(guó)家很多美甲美發(fā)商鋪歇業(yè)，很多愛(ài)美的時(shí)尚人士紛紛在家DIY起來(lái)，想必大家也有看到很多明星、網(wǎng)紅及網(wǎng)友分享的自己在家染發(fā)理發(fā)或者美甲的視頻。

在護(hù)膚品方面，抗衰老產(chǎn)品則是最為受歡迎的，畢竟保持年輕是女人一生的追求呀！都說(shuō)女人一旦過(guò)了25歲就進(jìn)入了衰老期。2019年Google Trend關(guān)于“抗衰老”主題中，“最好的抗衰老產(chǎn)品”，“抗皺面霜”及“抗衰老精華”是全球最多人搜索的關(guān)鍵詞了。

以美國(guó)為例，2019年護(hù)膚品類(lèi)目中賣(mài)的最好的就是清潔類(lèi)和抗衰類(lèi)產(chǎn)品。

利用微針滾輪上許多微小的針頭，刺激皮膚，配以祛皺、美白、修復(fù)、祛疤痕等特效產(chǎn)品令活性成分有效滲入皮膚，從而達(dá)到多重護(hù)膚效果。

以前說(shuō)到儀器美容，首先會(huì)想到去美容院，但隨著科技的進(jìn)步，很多方便又好用的家用美容儀越來(lái)越受歡迎。具有清潔功效的洗臉?biāo)⑾茨槂x、緊致線條的面部*、幫助護(hù)膚品吸收的導(dǎo)入儀、激發(fā)細(xì)胞活力的排燈、刺激膠原蛋白緊致皮膚的射頻美容儀等。

含有高濃度抗衰老成分如維生素C、勝肽等，還有補(bǔ)水王牌成分透明質(zhì)酸，可以減淡細(xì)紋及皺紋，讓肌膚更透亮有光澤，令膚色更均勻，膚質(zhì)更柔滑細(xì)致。

隨著越來(lái)越多的男性對(duì)自身外表要求的提高，男士護(hù)膚品化妝品的市場(chǎng)前景十分光明，潛力也很大。從原本單一的剃須類(lèi)（shaving products）產(chǎn)品及發(fā)型類(lèi)產(chǎn)品的需求到如今護(hù)膚品（men’s skin care products）甚至化妝品（cosmetics），男士美容護(hù)膚品市場(chǎng)一直在增長(zhǎng)。

很多人可能覺(jué)得說(shuō)男士不需要化妝，其實(shí)像明星、主播、或者模特為了上鏡都是要化妝的，只是不會(huì)像女性畫(huà)的那么全面，基本上很少用到眼影假睫毛這些。而歐美有很多美妝博主都是男性噢~

其實(shí)呢，跨境電商主要面對(duì)的消費(fèi)群體是歐美國(guó)家的人，所以我們必須了解西方消費(fèi)者的喜好，才能在選品上更加精準(zhǔn)。由于中西方長(zhǎng)相、膚質(zhì)及文化的不同，在美妝護(hù)膚上有著很大的差異。

下面兩個(gè)圖分別是亞洲的美妝博主及歐美的美妝博主。我們可以看出，亞洲人的妝容是更加清新自然，比較追求淡雅素顏感。而歐美人五官深邃，化妝更加看重立體感，很喜歡高光陰影，妝感也比較濃。

色彩方面，歐美人非常喜歡亮色，給人blingbling的感覺(jué)，而我們亞洲人則偏愛(ài)淺色系及大地色這種低調(diào)日常的顏色。

歐美人非常追崇小麥色，他們追求就如同我們亞洲人追求美白一樣瘋狂。之前也有提到過(guò)，美黑機(jī)美黑床最近的搜索及銷(xiāo)售量也是暴增（550%）。我們常用的美白產(chǎn)品都是Whitening，但在歐美國(guó)家，由于她們本身就是白種人，沒(méi)有美白需求，但由于很愛(ài)曬太陽(yáng)以及皮膚白，外國(guó)人也非常容易有斑，所以她們所謂的美白產(chǎn)品都是淡斑（anti-pigmentation）（dark spot solution）這一類(lèi)的。

聯(lián)合國(guó)指出，全球人口正在老齡化：在全球范圍內(nèi)，65歲及65歲以上人口的增長(zhǎng)速度快于所有其他年齡段的人口。

我們看一組關(guān)于全球個(gè)人移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。首先要了解個(gè)人移動(dòng)設(shè)備包括輪椅、助行器、代步車(chē)等。

據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，從2014年到2020年，全球輪椅市場(chǎng)從27億美元增加到46億美元，增長(zhǎng)幅度比其他產(chǎn)品類(lèi)別高。

老年人消費(fèi)市場(chǎng)是一片藍(lán)海。所謂人老腿先老，上了年紀(jì)很多人腿腳不便。我們中國(guó)人的傳統(tǒng)思想呢，認(rèn)為老人如果殘疾或行動(dòng)不方便，最好是呆在家里或養(yǎng)老院。而西方老年人的保健意識(shí)則開(kāi)放很多。在國(guó)外我們可以看到很多老人會(huì)坐輪椅去游樂(lè)場(chǎng)玩，坐代步車(chē)逛街逛超市等。

如果去到歐美國(guó)家旅行，我們可以看到幾乎每一間公共衛(wèi)生間都有提供給行動(dòng)不便人士專用的衛(wèi)生間，會(huì)有扶手等。包括酒店及餐廳，也有專門(mén)為行動(dòng)障礙人士準(zhǔn)備的房間及滑道。

所以銀發(fā)市場(chǎng)中的健康用品是非常有需求，且增長(zhǎng)很高的。中，矯形及支撐用品，助行設(shè)備，日常輔助工具，無(wú)障礙家具及裝置，都是高潛力高增長(zhǎng)的類(lèi)目

下圖是平臺(tái)上關(guān)于健康醫(yī)療類(lèi)目中一些主要產(chǎn)品的介紹。除了剛才上面提到的四類(lèi)輔助設(shè)備，監(jiān)測(cè)與檢測(cè)設(shè)備（monitoring & testing）也是平臺(tái)一大熱門(mén)類(lèi)目。像血糖儀、血壓儀、血氧儀、溫度計(jì)等都是家庭常備的基礎(chǔ)檢測(cè)儀器。

當(dāng)然，出口產(chǎn)品到其他國(guó)家，通常需要符合當(dāng)?shù)氐陌踩J(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)才可以在所在區(qū)域銷(xiāo)售，而不同國(guó)家有不同的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，比如美國(guó)有FDA，歐洲有CE等。尤其是健康醫(yī)療類(lèi)產(chǎn)品，認(rèn)證及銷(xiāo)售規(guī)定相對(duì)會(huì)比較嚴(yán)格。eBay平臺(tái)上所有需要處方（prescription）的產(chǎn)品都不可銷(xiāo)售，而有些類(lèi)型的輪椅也不可在平臺(tái)上銷(xiāo)售。所以賣(mài)家們一定要注意了解站點(diǎn)的相關(guān)規(guī)定噢。

在此小億鄭重提醒各位賣(mài)家，疫情肆虐，消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的往往是他們宅家隔離期間急需的產(chǎn)品，及時(shí)送達(dá)是他們最迫切的要求。因此，對(duì)于相關(guān)品類(lèi)的產(chǎn)品，eBay已經(jīng)告知賣(mài)家，針對(duì)eBay大中華區(qū)賣(mài)家在新冠疫情期間服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)重申政策。

所有直郵發(fā)貨，必須使用eBay認(rèn)可的跨境物流服務(wù)商，并且滿足您承諾處理時(shí)間內(nèi)完成A-scan；對(duì)于所有海外倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨，必須使用eBay認(rèn)可的海外倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)商Winit或Goodcang或4PX進(jìn)行海外倉(cāng)發(fā)貨, 并且滿足您承諾處理時(shí)間內(nèi)完成A-scan，否則會(huì)面臨刊登被強(qiáng)制下架、交易受限、額度限制及賬號(hào)凍結(jié)的風(fēng)險(xiǎn)。

為消費(fèi)者提供零售標(biāo)準(zhǔn)的購(gòu)物體驗(yàn)，應(yīng)該始終是引導(dǎo)跨境電商行業(yè)發(fā)展的指明燈。只有提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)，才能建立消費(fèi)者對(duì)我們的產(chǎn)品和服務(wù)的信心，才能確保整個(gè)行業(yè)以及每一個(gè)賣(mài)家業(yè)務(wù)的持續(xù)健康發(fā)展。目前疫情對(duì)跨境物流造成了巨大壓力，買(mǎi)家購(gòu)物體驗(yàn)也會(huì)隨時(shí)受到影響。請(qǐng)賣(mài)家朋友們密切關(guān)注跨境物流的發(fā)展?fàn)顩r，并根據(jù)自身實(shí)際情況調(diào)整銷(xiāo)售策略。讓我們著眼未來(lái)，攜手度過(guò)難關(guān)，共同發(fā)展。

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