隔離期間瀏覽量增長(zhǎng)了205%，家裝品類迎來(lái)風(fēng)口期-ESG跨境

內(nèi)容提要：

電子商務(wù)的繁榮幫助家裝行業(yè)抵御了一些冠狀病毒帶來(lái)的危機(jī)。

由COVID-19引發(fā)的《居家辦公條例》(俗稱WFH)對(duì)家裝行業(yè)還是產(chǎn)生了積極的影響。它激勵(lì)購(gòu)物者上網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)新的家具和家庭辦公室（有時(shí)還包括更多的住宅區(qū)域）的配件。

一家提供購(gòu)買(mǎi)意向分析和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的公司研究發(fā)現(xiàn)，隨著2019冠狀病毒病封鎖開(kāi)始在全國(guó)范圍內(nèi)生效，3月份網(wǎng)上家居裝飾瀏覽量增長(zhǎng)了205%。在線家具瀏覽量也顯著上升，增幅超過(guò)200%。

4月30日，梅西百貨公司董事長(zhǎng)兼總裁杰夫?根內(nèi)特(Jeff Gennette)在一次特別的網(wǎng)絡(luò)廣播演講中進(jìn)一步證明了這一點(diǎn)時(shí)，隔離期間表現(xiàn)最強(qiáng)勁的類別是家用紡織品和家具，當(dāng)時(shí)連鎖店的所有商店都關(guān)門(mén)了六周以上。

他指出，隨著百貨公司開(kāi)始謹(jǐn)慎地為第四季整理精選庫(kù)存，“home”是我們看好的少數(shù)幾個(gè)類別之一。

“home一直很堅(jiān)固，”Gennette說(shuō)?！拔覀兊拇蠖鄶?shù)客戶都是宅在家里的，他們?cè)诩依锼奶帉ふ蚁M(fèi)的機(jī)會(huì)。我們看到紡織品價(jià)格高漲，而且我們?cè)诰W(wǎng)上賣(mài)家具賣(mài)得很好。這是意想不到的?！?/p>

Kas rug的電子商務(wù)和新業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)副總裁Santhi Yarlagadda表示：“看到我們的電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，以彌補(bǔ)部分門(mén)店收入損失，這真的很好?！薄艾F(xiàn)在人們總是呆在家里，對(duì)家里的裝飾感到厭倦。我們很高興地得知，這可以通過(guò)現(xiàn)在的電子商務(wù)以及未來(lái)數(shù)周和數(shù)月的商店推動(dòng)家庭裝飾品類的增長(zhǎng)?！?br>

全渠道銷(xiāo)售，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)副總裁賈斯汀·耶克（Justin Yeck）指出，在3-4月期間，F(xiàn)eizy的在線銷(xiāo)售增長(zhǎng)了7％至8％，“如果各州繼續(xù)不開(kāi)放，我們將看到進(jìn)一步的增長(zhǎng)?！?。

“我們現(xiàn)在看到了大量的溫暖（不僅僅是顏色，還有像厚實(shí)的針織衫一樣的結(jié)構(gòu)）、舒適的東西很受我們客戶的歡迎，”Yeck說(shuō)。

該公司將這一增長(zhǎng)歸功于其使用“替代方式”接觸客戶的努力：公司很快對(duì)其團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了培訓(xùn)，使其了解如何與客戶進(jìn)行Zoom和Teams會(huì)議，開(kāi)發(fā)了不同的平臺(tái)，通過(guò)視頻、Steelyard和ShopZio展示其新產(chǎn)品，并提供了特別促銷(xiāo)活動(dòng)，例如為設(shè)計(jì)師和零售商提供免費(fèi)樣品。

Jonathan Yaraghi創(chuàng)立的地毯和照明在線零售商JonathanY于兩年前開(kāi)通了虛擬店鋪，并于今年3月重新推出了一個(gè)升級(jí)版網(wǎng)站。

自2月以來(lái)，該公司的地毯銷(xiāo)售增長(zhǎng)了15％到20％，這主要取決于地毯的款式——粗毛，天然纖維，戶外用品等。

如果說(shuō)這場(chǎng)大流行教會(huì)了消費(fèi)者什么的話，那就是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是未來(lái)的趨勢(shì)。

“在過(guò)去的幾個(gè)月里，我們都被迫以不同的方式購(gòu)物——在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)也是如此，”Yaraghi解釋道?！皩?duì)于那些以前在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)家具時(shí)猶豫不決的人來(lái)說(shuō)，他們不得不走出自己的舒適區(qū)，這完全是出于必要。有利的一面是，現(xiàn)在這些消費(fèi)者意識(shí)到這并不像他們想象的那么可怕?！?/p>

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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