FBA恢復(fù)入倉(cāng)后必做的3件事-ESG跨境

FBA恢復(fù)入倉(cāng)后必做的3件事

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2020-05-18
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亞馬遜終于在上周與FBA倉(cāng)庫(kù)工人達(dá)成一致,在5-6月份把一線工人的加班工資提高一倍,就此終于解決了上周美國(guó)倉(cāng)FBA工人的罷工,并讓亞馬遜5月15日讓美國(guó)倉(cāng)庫(kù)恢復(fù)絕大部分商品入庫(kù)的計(jì)劃得以完成。與此同時(shí),相信大部分賣家可以看到隨著FBA的發(fā)貨時(shí)效恢復(fù),自己的單量也在直線上升。在經(jīng)過了幾乎2個(gè)月過山車似的起伏之后,大家終于可以舒一口氣。然而,在經(jīng)歷了斷貨、自發(fā)貨跟賣、多輪漲價(jià)之后的產(chǎn)

亞馬遜終于在上周與FBA倉(cāng)庫(kù)工人達(dá)成一致,在5-6月份把一線工人的加班工資提高一倍,就此終于解決了上周美國(guó)倉(cāng)FBA工人的罷工,并讓亞馬遜5月15日讓美國(guó)倉(cāng)庫(kù)恢復(fù)絕大部分商品入庫(kù)的計(jì)劃得以完成。與此同時(shí),相信大部分賣家可以看到隨著FBA的發(fā)貨時(shí)效恢復(fù),自己的單量也在直線上升。在經(jīng)過了幾乎2個(gè)月過山車似的起伏之后,大家終于可以舒一口氣。然而,在經(jīng)歷了斷貨、自發(fā)貨跟賣、多輪漲價(jià)之后的產(chǎn)品應(yīng)該怎么推?今天曉梅將于大家一起分享。



以往亞馬遜的排名上升只用抓一個(gè)指標(biāo),那就是“BSR”(銷售排名),也就是你在單位時(shí)間內(nèi)(一般是一天)的訂單總數(shù)超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,你的BSR就比別人靠前,之后亞馬遜會(huì)把相關(guān)Listing在類別節(jié)點(diǎn)的關(guān)鍵詞、產(chǎn)品名稱關(guān)鍵詞、搜索條件關(guān)鍵詞下讓你的搜索排名迅速上升。


但是現(xiàn)在亞馬遜單純通過BSR不能在眾多關(guān)鍵詞下獲得大量自然流量,因?yàn)閬嗰R遜需要你“做廣告”!而在眾多亞馬遜的廣告形式中,唯獨(dú)只有“自動(dòng)廣告”能夠達(dá)到為你自動(dòng)匹配關(guān)鍵詞,并在有轉(zhuǎn)化之后讓你在所有相關(guān)關(guān)鍵詞下的自然排名全面提升。所以,大家需要首先為你主推的Listing打開一個(gè)自然關(guān)鍵詞廣告,并設(shè)置每日預(yù)算不少于$50美金。


從轉(zhuǎn)化來(lái)講,選擇自動(dòng)關(guān)鍵詞的另一個(gè)好處,就是客戶不需要點(diǎn)擊具體關(guān)鍵詞,只要ASIN有訂單也會(huì)提升廣告的曝光,因?yàn)槟戕D(zhuǎn)化的越多,亞馬遜的AI機(jī)器人越愿意把你曝光出來(lái)(當(dāng)然能夠點(diǎn)擊廣告的主關(guān)鍵詞是最好的,可是不一定所有客戶會(huì)配合你)。


那么訂單從哪里來(lái)?其實(shí)相信大部分賣家都知道,通過薈網(wǎng)的ManyChat送測(cè)小程序,將可以迅速讓一個(gè)商品獲得訂單。相信在1-2周時(shí)間里,你將看到你在眾多關(guān)鍵詞下的自然排名、BSR、以及自然訂單會(huì)大幅上升。之后大家再進(jìn)一步優(yōu)化廣告就可以了。



不得不說(shuō),亞馬遜近期把Review政策進(jìn)行了大幅調(diào)整,首先是把Rating與Review分開,讓Rating與評(píng)星掛鉤,之后把Review降級(jí)為了Comment(批注)并且限制了以往Review中發(fā)布圖片和視頻的功能。這樣可以讓很多對(duì)亞馬遜充滿敵意的媒體無(wú)法再對(duì)亞馬遜上的“虛假評(píng)論”進(jìn)行攻擊,同時(shí)在讓買家更方便留下評(píng)星的同時(shí)讓賣家的轉(zhuǎn)化率大幅提升。所以,現(xiàn)在亞馬遜的轉(zhuǎn)化率就是“Rating”!


定制rating:是一種快速增加星級(jí)的方法,評(píng)分?jǐn)?shù)量也會(huì)增加。無(wú)需本金,小號(hào)跟賣操作,不影響主店運(yùn)營(yíng)。有下單,有權(quán)重,和vp上評(píng)一樣,只點(diǎn)5星級(jí),不上評(píng)價(jià)。效果顯著!


同時(shí)提醒大家,最近亞馬遜對(duì)于評(píng)價(jià)的管控似乎又嚴(yán)格了一些,所以大家還是要注意避免100%留Rating的情況,在這里建議大家使用薈網(wǎng)開發(fā)的另一個(gè)ManyChat小程序“ —— 亞馬遜關(guān)鍵詞排名速推,通過它你既可以讓自己的關(guān)鍵詞自然排名穩(wěn)步提升,也可以讓客戶自愿為你留下評(píng)價(jià)。


注意,亞馬遜美國(guó)站現(xiàn)在恢復(fù)的暫時(shí)只有2個(gè)Deals類型:秒殺(Lightning Deals)和 一周促銷(7-Day Deals),Prime會(huì)員折扣促銷(Prime Exclusive Discounts)暫時(shí)還沒有開放。所以大家需要盡快申報(bào)這兩種促銷活動(dòng)。


與此同時(shí),大家務(wù)必要記得為自己的產(chǎn)品創(chuàng)建Coupon,這將可以大幅提升你的Listing在搜索頁(yè)面的點(diǎn)擊率,以及轉(zhuǎn)化率。薈網(wǎng)的ManyChat Coupon推廣小程序也可以配合使用。


我們從亞馬遜內(nèi)部獲悉,5月份之前亞馬遜的銷量比往年同比上升了將近60%,所以相信大家在通過以上步驟進(jìn)行推廣的同時(shí),會(huì)看到不錯(cuò)的回報(bào)!

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