網(wǎng)絡(luò)星期一轉(zhuǎn)變?yōu)樵S多在線零售商的網(wǎng)絡(luò)周-ESG跨境

Digital Commerce 360分析發(fā)現(xiàn)，超過60%的頂級商家將流行的網(wǎng)絡(luò)購物時間延長了24小時以上。

不，這不是小故障。

網(wǎng)絡(luò)星期一正在演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)周?；蛑辽贁U(kuò)展到許多在線零售商的一日活動。

星期一的在線銷售達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的高位，在流行的假日購物日(稱為網(wǎng)絡(luò)星期一)增長了近20%，這種情況發(fā)生在消費(fèi)者回到工作計算機(jī)而不是商店并繼續(xù)在線假日購物時。根據(jù)Adobe Analytics的數(shù)據(jù)，12月2日的銷售額達(dá)到94.2億美元，高于去年同期的78.7億美元。隨著越來越多的購物者在工作時轉(zhuǎn)向網(wǎng)上查看禮物清單，許多電子零售商正在將他們在網(wǎng)絡(luò)星期一提供的銷售延長幾天或整周，從而在許多情況下將網(wǎng)絡(luò)星期一轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)星期。

Digital Commerce 360周二對50家頂級在線零售商進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)31家零售商(占62%)將交易延長至星期一以后。

許多零售商促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)周交易。其中包括沃爾瑪公司，數(shù)字商務(wù)360排行榜第3 名，梅西百貨公司(第5名)，奎特零售集團(tuán)(QVC.com的母公司和第9名)，韋費(fèi)爾公司(第12名)， Target Corp.(第16名)，Lenovo Group Ltd.(第27名)，Newegg Inc.(第30名)，Walgreens Boots Alliance Inc.(第43名)，GameStop Corp.(第46名)和Overstock。 com Inc.(第47號)。

同時，電子商務(wù)巨頭亞馬遜公司(Amazon.com Inc。)(排名第一)提供12天的交易，而在營銷中不使用“網(wǎng)絡(luò)”一詞。此外，其他零售商(如OTTO Group(第6名，也是Crate and Barrel的母公司)和Williams-Sonoma Inc.(第31名))的延期更為嚴(yán)格，每個延期一天的“網(wǎng)絡(luò)星期一”交易。

其他公司，例如adidas AG(第36名)和Lowe's Cos。Inc(第32名)在與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的營銷信息中含糊不清。阿迪達(dá)斯(Adidas)的網(wǎng)站上顯示“網(wǎng)絡(luò)星期一促銷即將結(jié)束”，Lowe's在網(wǎng)絡(luò)星期一交易擴(kuò)展中使用了“最后一天”一詞。

少數(shù)零售商堅(jiān)持一日交易。其中包括H&M(第29名)，僅在“網(wǎng)絡(luò)星期一”提供30%的折扣和免費(fèi)送貨服務(wù);以及Nordstrom Inc.(第18名)，僅在12月2日提供高達(dá)50%的折扣。

根據(jù)數(shù)據(jù)分析提供商1010data的數(shù)據(jù)，在過去四年中，“ 網(wǎng)絡(luò)星期一”的在線銷售平均花費(fèi)比平均一天多了兩倍半。但是，1010data發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)星期一”在黑色星期五的網(wǎng)上消費(fèi)中顯得黯然失色。1010data表示，黑色星期五的銷售高峰增長了三倍半，而黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一之后的幾天，溢出銷售量是平均一天的兩倍。分析供應(yīng)商的調(diào)查結(jié)果基于匿名信用卡交易，該交易跟蹤了數(shù)百萬美國消費(fèi)者的支出。

1010data說：“電子商務(wù)巨頭，例如沃爾瑪，塔吉特和亞馬遜，已經(jīng)開始在感恩節(jié)前一周宣布黑色星期五交易，并且在[感恩節(jié)]之后整整一周銷售?！?1010data說。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。