5分鐘，讓你對(duì)YouTube廣告了如指掌-ESG跨境

想在YouTube上推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)嗎?那么您知道如何設(shè)置YouTube視頻廣告的后臺(tái)嗎?

如果您缺乏這方面的經(jīng)驗(yàn)，那就太巧了，今天Ueeshop為您帶來(lái)一份YouTube廣告后臺(tái)設(shè)置詳解，小本本趕緊記起來(lái)嘍!

一.將YouTube頻道與Google廣告相關(guān)聯(lián)

首先必須將自己的YouTube頻道與Google廣告相關(guān)聯(lián)，以便數(shù)據(jù)可以流入Google廣告。

步驟：打開(kāi)Google廣告信息中心→右上角“工具與設(shè)置”→鏈接帳戶→YouTube→點(diǎn)擊“+”按鈕，→按照提示鏈接您的YouTube頻道。

二.在Google廣告中制作新的視頻廣告系列

Ueeshop提醒一下，很多人在設(shè)置廣告系列時(shí)可能會(huì)有些混亂。許多廣告客戶認(rèn)為目標(biāo)的設(shè)定與廣告轉(zhuǎn)化是掛鉤的，并認(rèn)為如果他們沒(méi)有設(shè)定目標(biāo)，就不會(huì)跟蹤轉(zhuǎn)化，實(shí)際上不是這樣的。

步驟：左側(cè)“廣告系列”標(biāo)簽→點(diǎn)擊“+”按鈕→新建活動(dòng)→選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo)。

如果是第一次投放YouTube廣告系列，建議選擇創(chuàng)建沒(méi)有目標(biāo)指導(dǎo)的廣告系列，然后為廣告系列類型選擇視頻，為廣告系列的類型選擇自定義視頻廣告系列。

此選項(xiàng)能為您提供完整的出價(jià)選項(xiàng)，因此您可以從設(shè)置CPV開(kāi)始,在獲得足夠的數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)換后，再查看其他目標(biāo)。

1.選擇出價(jià)策略和預(yù)算

步驟：輸入廣告系列的名稱后→出價(jià)策略選擇最高每次觀看費(fèi)用→預(yù)算選擇每日預(yù)算或廣告系列總預(yù)算→根據(jù)需要設(shè)置開(kāi)始日期和結(jié)束日期→交付方式設(shè)置為標(biāo)準(zhǔn)。

通常CPV在0.05~0.12美元，Ueeshop建議不設(shè)置結(jié)束日期，希望你可以密切關(guān)注自己的廣告系列，并在需要時(shí)手動(dòng)停止。

2.選擇網(wǎng)絡(luò)

步驟：在“網(wǎng)絡(luò)”下→選擇YouTube視頻→取消選中展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的YouTube搜索結(jié)果和視頻合作伙伴→選擇投放區(qū)域的語(yǔ)言與投放區(qū)域。

如果單擊“高級(jí)搜索”，還可以按半徑設(shè)置范圍。

三.設(shè)置廣告組和受眾群體定位

設(shè)置廣告組時(shí)可以使用描述性名稱，而不是將廣告組命名為“廣告組1”，“廣告組2”等。

選擇目標(biāo)受眾的性別、年齡、父母身份和家庭收入，點(diǎn)擊“受眾群體”可查看一些用于微調(diào)定位的其他選項(xiàng)。

YouTube會(huì)將目標(biāo)受眾群體感興趣的YouTube視頻相關(guān)的關(guān)鍵字與您的廣告關(guān)鍵字進(jìn)行匹配，如果匹配率高，您的廣告就會(huì)在目標(biāo)受眾的瀏覽網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)。

想要給廣告加關(guān)鍵字時(shí)，只需右側(cè)輸入相關(guān)詞組(例如“視頻營(yíng)銷”)，然后會(huì)看到相關(guān)的潛在關(guān)鍵字列表，然后單擊所給出的關(guān)鍵字，即可將其添加到左側(cè)列表中。

每個(gè)YouTube視頻廣告都有相關(guān)的主題，可以在“主題”下勾選特定主題，這樣您的廣告只會(huì)出現(xiàn)在特定主題的視頻頁(yè)面。

四.制作YouTube視頻廣告

水平視頻(16：9)、方形視頻(1：1)和垂直視頻(9:16)都可以上傳到Y(jié)ouTube，它們?yōu)槟膹V告素材資源增添了多樣性，并方便用戶在拿著智能手機(jī)時(shí)以垂直模式觀看視頻。

據(jù)Ueeshop了解，超過(guò)75%的YouTube觀看時(shí)間都發(fā)生在智能手機(jī)和平板電腦上。

為廣告系列制作各種不同的視頻廣告素材有助于您更好地吸引觀看者，廣告組中應(yīng)至少有兩到三個(gè)視頻廣告，可以拆分測(cè)試。

創(chuàng)建同一廣告的不同版本，以便了解哪個(gè)系列對(duì)哪些受眾群體效果最佳，因?yàn)槊總€(gè)廣告系列都不同的。

對(duì)于視頻廣告格式，請(qǐng)選擇In-stream廣告視頻，然后輸入最終到達(dá)網(wǎng)址與廣告中的URL，這兩個(gè)網(wǎng)址必須是一致的，否則您的廣告將無(wú)法獲得批準(zhǔn)。

根據(jù)需要輸入號(hào)召性用語(yǔ)和標(biāo)題，這非常重要，它甚至決定了瀏覽者是否會(huì)點(diǎn)進(jìn)你的頁(yè)面。

伴隨頁(yè)面移動(dòng)的Banner為您提供更多YouTube廣告區(qū)域。它會(huì)顯示在視頻右側(cè)的屏幕頂部，尺寸為300 x 60像素，即使廣告已被跳過(guò)，橫幅也會(huì)繼續(xù)顯示在屏幕上。

實(shí)際上，只要觀看者看了您在YouTube或嵌入在任何網(wǎng)站上的視頻，便無(wú)需將訪問(wèn)者再帶到您的網(wǎng)站即可將其添加到再營(yíng)銷列表中，于是就可以以極低的成本構(gòu)建再營(yíng)銷列表或受眾群體。

最后，YouTube視頻廣告是獲得潛在客戶、促成銷售和提升品牌知名度的最有效的方式之一，您應(yīng)該關(guān)注的指標(biāo)取決于您的廣告系列目標(biāo)。

如果您希望建立品牌知名度、銷售產(chǎn)品、推廣注冊(cè)或構(gòu)建電子郵件列表，請(qǐng)監(jiān)控視頻觀看率，如果觀看率低于20%，請(qǐng)考慮更改廣告或定位。

如果您的目標(biāo)是為您的網(wǎng)站或目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)吸引流量，則點(diǎn)擊率(CTR)是監(jiān)控和優(yōu)化的正確指標(biāo)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。