Oh My God！個(gè)護(hù)美妝品類竟然這么好賣，賣它賣它賣它！-ESG跨境

女人的錢究竟有多好賺?一句"Oh My God!"就能讓口紅，全!網(wǎng)!斷!貨!其實(shí)，不但國(guó)內(nèi)女性鐘情于個(gè)護(hù)美妝，放眼全球，個(gè)護(hù)美妝同樣也引發(fā)了海外女性消費(fèi)者的“爆買熱”!

在剛剛結(jié)束的Prime Day活動(dòng)中，個(gè)護(hù)美妝類產(chǎn)品更是占據(jù)了英國(guó)、西班牙、法國(guó)等多個(gè)站點(diǎn)的熱銷榜Top 3。

個(gè)護(hù)美妝品類商機(jī)無(wú)限

　市場(chǎng)潛力巨大

根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全球美容與個(gè)護(hù)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4,880億美元，創(chuàng)下五年來(lái)最好表現(xiàn)。

與此同時(shí)，根據(jù)Stella Rising Glimmer Report–Searching for Beauty 報(bào)告顯示，多達(dá)71%的美國(guó)美妝產(chǎn)品購(gòu)物者表示，亞馬遜是他們購(gòu)買美容產(chǎn)品的首選目的地2。

本期文章將介紹個(gè)護(hù)美妝品類在各站點(diǎn)的熱賣產(chǎn)品，希望能為相關(guān)賣家的選品思路提供一定參考，幫助賣家們?cè)诮酉聛?lái)的黑五、網(wǎng)絡(luò)星期一等促銷節(jié)點(diǎn)“爆單“!

通賣美歐日三大站點(diǎn)產(chǎn)品

　個(gè)護(hù)美妝的潛力選品

個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品品類復(fù)雜、數(shù)目繁多。雖然亞馬遜北美站、歐洲站、日本站熱賣的個(gè)護(hù)美妝品類各有不同，但還是有一些產(chǎn)品屬于美歐日熱銷款，比如化妝刷、指甲護(hù)理、美睫產(chǎn)品、直發(fā)棒和卷發(fā)棒這幾類，備受各地消費(fèi)者推崇和喜愛，可供相關(guān)賣家參考：

北美站、歐洲站、日本站

　各地尖貨推薦

北美站

美國(guó)女孩早早就開始涉足彩妝領(lǐng)域，7歲成為備受追捧的彩妝博主，12歲擁有時(shí)尚專欄……這樣低齡的美妝達(dá)人在美國(guó)越來(lái)越普遍。所以，美妝蛋、假發(fā)等這樣的美妝工具與指甲油等化妝護(hù)膚品，理所當(dāng)然成為北美站美妝熱銷品。

美妝工具

美妝工具涵蓋化妝包、粉刺針套裝、發(fā)飾、美妝蛋、假發(fā)等，且這些都是長(zhǎng)期熱搜和熱賣的品類，無(wú)顯著季節(jié)性變化，市場(chǎng)增長(zhǎng)率穩(wěn)定，目前中國(guó)賣家銷售額高，但從賣家占比上看，還有充足的可開發(fā)空間。

對(duì)于假發(fā)產(chǎn)品，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)主要集中在款式新穎、品質(zhì)耐高溫、可造型、穿戴舒適、發(fā)量密度高、真人發(fā)絲這些方面。

化妝護(hù)膚品

化妝護(hù)膚品包括睫毛營(yíng)養(yǎng)液、指甲油、植物精油等，在美妝領(lǐng)域，標(biāo)榜純天然或無(wú)刺激成分的品牌被證明很受歡迎，但是大部分美妝品類消費(fèi)者更加傾向于知名品牌。目前該品類的市場(chǎng)增長(zhǎng)率和中國(guó)賣家銷售額均屬中等，在中國(guó)賣家占比上還有充足的可開發(fā)空間。

需要注意：

化妝護(hù)膚品類消費(fèi)者對(duì)待網(wǎng)購(gòu)非常謹(jǐn)慎，在買任何東西之前可能都會(huì)先在網(wǎng)上研究一番。除了天然或無(wú)刺激的成分較受消費(fèi)者歡迎外，產(chǎn)品色調(diào)也很重要，因?yàn)閬嗰R遜的消費(fèi)者來(lái)自世界各地，須根據(jù)自己的膚色選擇合適的顏色。賣家可以通過(guò)在產(chǎn)品頁(yè)面上放置詳細(xì)的信息來(lái)迎合消費(fèi)者，包括關(guān)于活性成分和主要成分的常見問(wèn)題，甚至可以鼓勵(lì)消費(fèi)者留下評(píng)論，相信這會(huì)對(duì)銷售帶來(lái)一定幫助。

歐洲站

從今年P(guān)rime Day歐洲各國(guó)熱賣產(chǎn)品榜單上就能看出，個(gè)護(hù)美妝類絕對(duì)是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的品類之一。亞馬遜歐洲站美妝熱銷品類細(xì)分為美發(fā)和造型、指甲護(hù)理、美妝用品與工具和護(hù)膚用品四大塊。由于歐洲消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚的需求，以及對(duì)科技化產(chǎn)品的關(guān)注，祛黑頭儀、面膜等護(hù)膚用品是其中非常值得中國(guó)賣家挖掘的產(chǎn)品。

祛黑頭儀

祛黑頭儀產(chǎn)品本身需要具備強(qiáng)吸力效果，使用后能夠讓消費(fèi)者體會(huì)到明顯的改善;美容頭可以隨意替換來(lái)適應(yīng)消費(fèi)者不同皮膚和部位的需求，同時(shí)，如果能夠滿足調(diào)節(jié)檔位、充電、續(xù)航等方面的需求，會(huì)非常受歡迎。

面膜

撕拉式祛黑頭面膜強(qiáng)調(diào)配方、成分的安全無(wú)害，質(zhì)地溫和，減少臉部的刺激性。

日本站

這幾年赴日旅游的中國(guó)人越來(lái)越多，如果要問(wèn)去日本最重要的行程是什么?相信絕大部分人都會(huì)回答“逛藥妝店”!日本是亞洲領(lǐng)先的個(gè)護(hù)美妝市場(chǎng)，更是個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)品需求大國(guó)。

作為2017年最深受日本客戶信任的電商品牌，亞馬遜日本站PC端瀏覽量在電商網(wǎng)站中排名第一3。目前已有一些美容工具和配件成為個(gè)護(hù)美妝類熱銷產(chǎn)品，主要包括：美容儀、頭皮清潔刷、假睫毛和化妝品分裝容器。

美容儀

采用Y字型和3D立體的設(shè)計(jì)，搭配適合手握的流線型把手，上手輕便舒適;通過(guò)手柄上的太陽(yáng)能面板吸收光線生成“微電流”，低碳環(huán)保之余，同時(shí)還具備防水結(jié)構(gòu)。

頭皮清潔刷

這類產(chǎn)品主要針對(duì)男性消費(fèi)者，具有深層清潔的作用，并且對(duì)頭皮沒(méi)有傷害，在一定程度上還有促進(jìn)人體血液循環(huán)的功能。

假睫毛

對(duì)比一些歐美市場(chǎng)的假睫毛產(chǎn)品，此類睫毛產(chǎn)品的根數(shù)更少，長(zhǎng)度更短，平均規(guī)格為106根，長(zhǎng)度在6.8mm。材質(zhì)柔軟不易脫落，更不會(huì)刺激到眼部肌膚。

化妝品分裝容器

化妝品分裝容器的密封性一定要好，便于放置在包包、行李箱等處，攜帶外出。質(zhì)地柔軟方便擠壓，最重要的是材質(zhì)安全，不產(chǎn)生有害物質(zhì)，也易于清潔。

隨著INS、YouTube上無(wú)數(shù)美妝博主的帶動(dòng)，美妝護(hù)膚在全球互聯(lián)網(wǎng)上一直有著極高的討論度，是備受消費(fèi)者關(guān)注的話題。而綜合市場(chǎng)數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，個(gè)護(hù)美妝類產(chǎn)品的市場(chǎng)前景廣闊，非常值得中國(guó)賣家開拓!

小貼士：

由于個(gè)護(hù)美妝類的產(chǎn)品限制政策比較多，而各個(gè)國(guó)家的限制政策各不相同，建議打算開拓個(gè)護(hù)美妝品類的賣家們?cè)阡N售前，務(wù)必仔細(xì)閱讀相關(guān)說(shuō)明、了解當(dāng)?shù)叵拗普吲丁?/p>

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