你的外貿(mào)網(wǎng)站連這些要素都沒(méi)有，轉(zhuǎn)化率怎么會(huì)好-ESG跨境

產(chǎn)品詳情頁(yè)面編輯費(fèi)時(shí)，內(nèi)容瑣碎，很多外貿(mào)商家都以簡(jiǎn)單的一小段文字描述完事。但卻忽略了這是決定交易達(dá)成的關(guān)鍵因素。

一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品詳情頁(yè)面自帶營(yíng)銷(xiāo)效果，能夠讓用戶(hù)在停留的短短幾秒內(nèi)，產(chǎn)生咨詢(xún)和購(gòu)買(mǎi)的欲望。把對(duì)的產(chǎn)品，用對(duì)的方式，說(shuō)給對(duì)的人聽(tīng)，這就是抓住了轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。

那怎樣的詳情頁(yè)面轉(zhuǎn)化率更高？UEESHOP有套路可循。

1. 了解用戶(hù)需求：用戶(hù)想得到什么信息？

“產(chǎn)品質(zhì)量如何？”“這個(gè)品牌沒(méi)聽(tīng)過(guò)”“有效果嗎？”...... 當(dāng)我們看到陌生的品牌或產(chǎn)品，會(huì)有很多不同的疑慮。用戶(hù)從首頁(yè)跳轉(zhuǎn)到產(chǎn)品詳情頁(yè)，大多是帶著目標(biāo)去了解產(chǎn)品。因此，頁(yè)面介紹必須要有以下信息：

a. 產(chǎn)品的功能，能解決什么問(wèn)題

b. 產(chǎn)品特色、賣(mài)點(diǎn)

c. 各個(gè)角度的清晰圖片

d. 產(chǎn)品規(guī)格參數(shù)

e. 使用流程和說(shuō)明

f. 標(biāo)準(zhǔn)質(zhì)量認(rèn)證文件

g. 品牌實(shí)力展示等

同時(shí)應(yīng)遵循“ 引發(fā)用戶(hù)興趣、激發(fā)潛在需求、贏(yíng)得消費(fèi)信任”的順序進(jìn)行排列。把頁(yè)面重點(diǎn)用更為顯眼的方式表達(dá)出來(lái)，將需要強(qiáng)調(diào)的信息歸類(lèi)到最上層。

2. 詳情頁(yè)的邏輯結(jié)構(gòu) 

a. 產(chǎn)品簡(jiǎn)述

產(chǎn)品簡(jiǎn)述用來(lái)傳遞商品信息，讓用戶(hù)知道這是一個(gè)怎樣的產(chǎn)品。一般占據(jù)頁(yè)面中的黃金位置。

產(chǎn)品圖片：產(chǎn)品大圖無(wú)需多做修飾，但圖片質(zhì)量要高。數(shù)量一般不宜超過(guò)5張，有正面，45°側(cè)面，俯視，背面即可。

產(chǎn)品價(jià)格：字號(hào)上要大于其它內(nèi)容，顏色使用比較高亮的暖色最佳。

按鈕：buy now 、add to car和INQUIRY等在大小和顏色上與其它元素有著明顯的區(qū)別。

產(chǎn)品名稱(chēng)：字號(hào)上相較產(chǎn)品價(jià)格也要小些；輔助性信息的采用頁(yè)面中的最小字號(hào)12px即可。

b. 產(chǎn)品細(xì)節(jié)

產(chǎn)品細(xì)節(jié)展示要圖文并茂。ueeshop高級(jí)設(shè)計(jì)師robin建議跨境賣(mài)家可以從外而內(nèi)的多維度展示產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)。先用精美的圖片吸引用戶(hù)，用戶(hù)有了興趣自然會(huì)繼續(xù)瀏覽后面的細(xì)節(jié)。

另外要注意避免純文字編輯，應(yīng)該將信息文字分散到正文的圖片里。（如下圖）

據(jù)Ueeshop調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)上60%的文字信息會(huì)被用戶(hù)忽略。因此文字描述無(wú)需過(guò)多，簡(jiǎn)明扼要的概括即可。

另外產(chǎn)品細(xì)節(jié)的板塊顏色最好不要超過(guò)三種，顏色越多，畫(huà)面越花俏，用戶(hù)看得更費(fèi)勁。

c. 關(guān)聯(lián)推薦

相關(guān)產(chǎn)品推薦能讓客戶(hù)在網(wǎng)站停留更長(zhǎng)時(shí)間，促成更多交易。例如客戶(hù)買(mǎi)了螺絲釘，可能還需要螺絲帽，關(guān)聯(lián)推薦就能實(shí)現(xiàn)二次營(yíng)銷(xiāo)的作用。

3. 頁(yè)面的留白 

有的商家總喜歡盡可能多地展示產(chǎn)品，但是頁(yè)面的設(shè)計(jì)需要留一個(gè)”呼吸“位，給用戶(hù)一種欣賞閱讀和思考的空間，太緊湊反而會(huì)影響閱讀瀏覽。

產(chǎn)品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)總是不被重視，但恰到好處的設(shè)計(jì)往往能帶來(lái)更多咨詢(xún)和訂單。希望各位商家能把握好要點(diǎn)，有效提高外貿(mào)站轉(zhuǎn)化。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。