Prime Day預(yù)言：今年能為你帶來什么？-ESG跨境

宣布，將于7月15日午夜開始，為期兩天。如果你認(rèn)為這個(gè)虛構(gòu)的購物節(jié)日在過去幾年里失去了活力，那你就錯(cuò)了。

Profitero的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，62%的美國Prime會員和50%的英國Prime會員都認(rèn)為2019年的交易將不負(fù)眾愿。今年，76%的美國Prime會員似乎已經(jīng)準(zhǔn)備好應(yīng)對Prime Day大減價(jià)，高于2018年63%的會員。

Prime Day的吸引力似乎也在大西洋彼岸不斷擴(kuò)大。英國Prime會員在Prime Day購物的比例將從2018年的52%升至今年的67%。

遠(yuǎn)成達(dá)FBA頭程調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在美國和英國的Prime會員中，超過一半的人(分別為56%和53%)計(jì)劃今年多花錢。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)今年將有更多的零售商試圖利用Prime Day的熱鬧氣氛和普遍的購買情緒。在計(jì)劃在Prime Day購物的人群中，超過三分之一的人(34%的美國人和38%的英國人)打算在其他在線零售商那里購買打折商品。

實(shí)體店不應(yīng)被排除在外。美國17%的Prime會員和英國12%的Prime會員會在實(shí)體店尋找打折商品。

調(diào)查顯示，58%的美國Prime會員和59%的英國Prime會員表示，他們在上購買Prime Day套餐前會先比較其他網(wǎng)站的價(jià)格。

2018年P(guān)rime Day，亞馬遜在英國的銷售額與平均銷售日相比增長了298%，而美國電子產(chǎn)品的銷售額預(yù)計(jì)在2019年將增長215%，其中有近四分之三的人打算在Prime Day（71%在美國，72%在英國）計(jì)劃購買電子產(chǎn)品。

Grocery是一個(gè)規(guī)模較小但正在增長的類別，在Prime Day, 24%的美國Prime會員和18%的英國Prime會員計(jì)劃今年購買這些商品。當(dāng)然，亞馬遜將擴(kuò)大全食超市內(nèi)的Prime Day交易，以吸引更多消費(fèi)者的興趣。

調(diào)查顯示，56%的美國Prime會員和50%的英國Prime會員在享受Prime Day折扣時(shí)，可能會嘗試一種他們通常不會購買的產(chǎn)品。

說到折扣，各大品牌不需要破費(fèi)就能在Prime Day大賺一筆。雖然像40%-50%這樣的大折扣能帶來巨大的回報(bào)，但研究發(fā)現(xiàn)，如果品牌能提供高達(dá)20%的適度折扣，銷售額就能增長兩倍。

兩國約有一半的Prime會員表示，他們通常會在Prime Day進(jìn)行計(jì)劃外購買。這就是為什么現(xiàn)在開始就要讓庫存水平恢復(fù)正常，或制定庫存后備計(jì)劃很重要的原因。

Prime Day是小品牌大放異彩的機(jī)會。亞馬遜表示，SMB商戶在2018年黃金日的銷售額超過10億美元，這一趨勢預(yù)計(jì)將在今年繼續(xù)下去。

Profitero發(fā)現(xiàn)，在2018年黃金時(shí)段流量上升的產(chǎn)品中，66%受益于黃金時(shí)段的“光環(huán)效應(yīng)”(halo effect)，這種效應(yīng)在活動結(jié)束后持續(xù)了兩周。

RetailMeNot在自己的調(diào)查中預(yù)測，250家零售商將參與Prime Day活動。84%的零售商表示，黃金周是整個(gè)返校購物季推動在線銷售的最重要時(shí)間。該公司還預(yù)測，2019年P(guān)rime Day銷量將增長30%。

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