Prime Day預言:今年能為你帶來什么?-ESG跨境

Prime Day預言:今年能為你帶來什么?

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2019-06-28
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亞馬遜宣布,Prime Day將于7月15日午夜開始,為期兩天。如果你認為這個虛構(gòu)的購物節(jié)日在過去幾年里失去了活力,那你就錯了。


宣布,將于7月15日午夜開始,為期兩天。如果你認為這個虛構(gòu)的購物節(jié)日在過去幾年里失去了活力,那你就錯了。

Profitero的一項研究發(fā)現(xiàn),62%的美國Prime會員和50%的英國Prime會員都認為2019年的交易將不負眾愿。今年,76%的美國Prime會員似乎已經(jīng)準備好應對Prime Day大減價,高于2018年63%的會員。

Prime Day的吸引力似乎也在大西洋彼岸不斷擴大。英國Prime會員在Prime Day購物的比例將從2018年的52%升至今年的67%。

遠成達FBA頭程調(diào)查發(fā)現(xiàn),在美國和英國的Prime會員中,超過一半的人(分別為56%和53%)計劃今年多花錢。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn),預計今年將有更多的零售商試圖利用Prime Day的熱鬧氣氛和普遍的購買情緒。在計劃在Prime Day購物的人群中,超過三分之一的人(34%的美國人和38%的英國人)打算在其他在線零售商那里購買打折商品。

實體店不應被排除在外。美國17%的Prime會員和英國12%的Prime會員會在實體店尋找打折商品。

調(diào)查顯示,58%的美國Prime會員和59%的英國Prime會員表示,他們在上購買Prime Day套餐前會先比較其他網(wǎng)站的價格。

2018年Prime Day,亞馬遜在英國的銷售額與平均銷售日相比增長了298%,而美國電子產(chǎn)品的銷售額預計在2019年將增長215%,其中有近四分之三的人打算在Prime Day(71%在美國,72%在英國)計劃購買電子產(chǎn)品。

Grocery是一個規(guī)模較小但正在增長的類別,在Prime Day, 24%的美國Prime會員和18%的英國Prime會員計劃今年購買這些商品。當然,亞馬遜將擴大全食超市內(nèi)的Prime Day交易,以吸引更多消費者的興趣。

調(diào)查顯示,56%的美國Prime會員和50%的英國Prime會員在享受Prime Day折扣時,可能會嘗試一種他們通常不會購買的產(chǎn)品。

說到折扣,各大品牌不需要破費就能在Prime Day大賺一筆。雖然像40%-50%這樣的大折扣能帶來巨大的回報,但研究發(fā)現(xiàn),如果品牌能提供高達20%的適度折扣,銷售額就能增長兩倍。

兩國約有一半的Prime會員表示,他們通常會在Prime Day進行計劃外購買。這就是為什么現(xiàn)在開始就要讓庫存水平恢復正常,或制定庫存后備計劃很重要的原因。

Prime Day是小品牌大放異彩的機會。亞馬遜表示,SMB商戶在2018年黃金日的銷售額超過10億美元,這一趨勢預計將在今年繼續(xù)下去。

Profitero發(fā)現(xiàn),在2018年黃金時段流量上升的產(chǎn)品中,66%受益于黃金時段的“光環(huán)效應”(halo effect),這種效應在活動結(jié)束后持續(xù)了兩周。

RetailMeNot在自己的調(diào)查中預測,250家零售商將參與Prime Day活動。84%的零售商表示,黃金周是整個返校購物季推動在線銷售的最重要時間。該公司還預測,2019年Prime Day銷量將增長30%。

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