Facebook廣告投放流程是什么-ESG跨境

Facebook廣告投放流程是什么？很多外貿(mào)企業(yè)都會找各種平臺進行宣傳，facebook就是其中之一，那投放流程是什么，今天外貿(mào)網(wǎng)站設(shè)計公司Ueeshop為大家詳細介紹一下。

 一．了解你所要投放的產(chǎn)品：

1.詳細的產(chǎn)品信息：包括產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品英文描述

2.使用場景：了解產(chǎn)品在哪些場合使用，利于后期素材制作

3.產(chǎn)品關(guān)鍵詞：盡量擴散思維去想產(chǎn)品關(guān)鍵詞，也可利用keywordspy，Google trend等工具找產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，利于后面具體投放時受眾定位

4.了解產(chǎn)品熱銷國家：盡管不能知道你這個產(chǎn)品會在哪些國家熱銷，但是你可以大概知道這個品類的產(chǎn)品在哪些國家熱銷，利用到的工具是Google trend

二．了解你的競爭產(chǎn)品：

1.如何知道你的競爭對手是誰，最簡單有效的辦法

社交搜索：在各社交平臺搜索產(chǎn)品關(guān)鍵詞，最火的帖子可能就是你的競爭對手。比如你的產(chǎn)品是機械鍵盤，在Facebook上搜索mechanical keyboards,找點贊等互動較多的post,跟著post去找該產(chǎn)品的網(wǎng)站。

2.分析你的競爭對手：找到競爭對手的網(wǎng)站之后，使用工具similarweb,（可以添加成谷歌插件），對它做進一步的分析。比如可以從這個工具里面看到該競爭產(chǎn)品在哪些國家流量大，具體流量來源哪些平臺等, 受眾特征，比如年齡，興趣愛好，網(wǎng)站關(guān)鍵詞等:

3.競爭對手廣告：找到競爭對手產(chǎn)品之后，在Facebook上找到它的主頁，一般搜索產(chǎn)品品牌名，選擇“page”就可以找到它的主頁。然后在主頁的左邊欄的“Info and Ads”部分就可以看到它在哪些國家投放了哪些廣告，用的具體廣告創(chuàng)意是什么都能一目了然看到。

三．把上面的信息整理成表格，里面包括的主要信息有：

1.你將要投放的國家或者地區(qū)

2.你將要使用到的關(guān)鍵詞

3.你的廣告語

4.你的素材需求---對接美工設(shè)計，拿到最終素材后就可以投放廣告了

四．投放FB廣告之前，你需要先明確你的營銷目標是什么：

1.品牌認知：對你的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生興趣的營銷目標

2.購買意向：讓人開始考慮你的產(chǎn)品并尋找有關(guān)它的更多信息的營銷目標

3.行動轉(zhuǎn)化：鼓勵對你的企業(yè)感興趣的人購買的營銷目標。

五．根據(jù)你的營銷目標，F(xiàn)B有相對應的廣告系列可以選擇：

1.為了提升品牌認知而設(shè)定的2個廣告系列類型：

品牌知名度

覆蓋人數(shù)

2.為了獲取購買意向而設(shè)定的6個廣告系列類型：

訪問量

互動率

應用安裝（針對app）

視頻觀看量

潛在客戶開發(fā)

消息互動

3.為了促進轉(zhuǎn)化而設(shè)定的3個廣告系列：

轉(zhuǎn)化量

目錄促銷

店鋪訪問量

六．開始投放：

1.對于獨立站：

1）如果產(chǎn)品還沒有獲得任何人氣，并且你想讓產(chǎn)品成為一個品牌，那么首先要把這個系列廣告的品牌意識，你可以預算少，每天約6美元，讓它運行全部時間，大約一周左右您可以運行轉(zhuǎn)換金額的轉(zhuǎn)換目標，還可以降低品牌知名度，讓它慢慢運行。

2）轉(zhuǎn)換量活動：一般情況下，獨立網(wǎng)站會在運行一段時間后運行轉(zhuǎn)換目標。這已經(jīng)過測試（您可以使用FB的廣告測試向?qū)Чぞ邅頊y試更有效的不同廣告系列）比較對轉(zhuǎn)化有效的廣告系列。

2.對于眾籌產(chǎn)品：

1）眾籌產(chǎn)品需要一段時間來收集客戶的郵箱。此時主要用于測試用戶的購買意圖---完成郵箱注冊的具體操作，測試他們是否對產(chǎn)品感興趣，因此一般使用此流量的流量并匹配目標網(wǎng)頁瀏覽的優(yōu)化。另一種是使用轉(zhuǎn)換量廣告系列，但請務必記住安裝Facebook Pixel來跟蹤轉(zhuǎn)化事件（此處使用的轉(zhuǎn)換事件）是否完成注冊）

2）收到目標郵箱數(shù)后，產(chǎn)品上線到眾籌平臺，然后將眾籌頁面的活動轉(zhuǎn)換為活動目標營銷活動

3.測試材料：每種材料使用一個廣告系列。例如，屏幕產(chǎn)品可以根據(jù)使用場景編輯不同的創(chuàng)意：辦公場景，游戲場景，連接的移動場景，每個活動使用相應的關(guān)鍵詞和相應的標語，還可以打散產(chǎn)品品牌或其他與產(chǎn)品相關(guān)的詞語在副本中。

4.機器學習：產(chǎn)品首次推出的時間段是廣告的機器學習時間。在此期間，產(chǎn)品將有大約30-50次轉(zhuǎn)換。在此期間，廣告不能大幅改變，如大調(diào)整。預算或新的廣告創(chuàng)意也可能會改變廣告副本或鏈接等，或者它將啟動新一輪的機器學習，并且需要更長的時間才能抓住目標客戶并執(zhí)行下一次轉(zhuǎn)換操作

5.數(shù)據(jù)分析：每天注意每個廣告的CPC，CPM，CTR和ROAS指標。根據(jù)經(jīng)驗，CPC控制在0.2左右，CPM控制在8左右，CTR優(yōu)于2％。當然，它還必須與轉(zhuǎn)換結(jié)果的ROAS結(jié)合使用。還要注意頻率頻率的變化。如果數(shù)據(jù)效果不佳，您可以根據(jù)廣告文案，廣告素材和受眾群體進行調(diào)整。通常，如果轉(zhuǎn)化量廣告系列在3天內(nèi)無效，則會關(guān)閉并重新啟動新廣告。

6.類似觀眾：

1）獨立站：運行一段時間后，從半個月到一個月左右，帳戶將累積某些數(shù)據(jù)，如瀏覽頁面的人數(shù)，加入購物車的人數(shù)，可以這些營銷活動較少，商場上留下的客戶郵箱也可用于類似受眾的再營銷

2）眾籌產(chǎn)品：在眾籌產(chǎn)品的早期階段收集的所有郵箱都可以用來擴展類似的受眾并進行再營銷。產(chǎn)品發(fā)布一段時間后，也可以根據(jù)像素跟蹤重新上傳，例如添加購物車和瀏覽頁面。

7.預算至少每天調(diào)整一次，運行良好預算，預算不佳，預算觀察減少兩天，實際上不可能關(guān)閉

8.數(shù)據(jù)記錄：為每個產(chǎn)品制作每日數(shù)據(jù)記錄，以便一目了然地轉(zhuǎn)換整個產(chǎn)品。

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