齋月沙特消費(fèi)者行為習(xí)慣一覽-ESG跨境

齋月對(duì)于穆斯林來(lái)說(shuō)是一年中最重要的日子之一，對(duì)于做中東的賣家來(lái)說(shuō)也同樣重要。消費(fèi)者在這段時(shí)間有置辦雜貨、禮物、服飾、家居等基本需求，如何把握消費(fèi)者的行為習(xí)慣也是營(yíng)銷人的苦惱。

過(guò)去幾年移動(dòng)設(shè)備使用量空前增長(zhǎng)，消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上花費(fèi)更多時(shí)間也不足為奇?？紤]到這一點(diǎn)，移動(dòng)廣告平臺(tái)AdColony和研究公司GlobalWebIndex進(jìn)行了一項(xiàng)研究，以此分析沙特阿拉伯用戶的使用情況和購(gòu)物習(xí)慣。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，沙特有50% 的受訪者每天在智能手機(jī)上花費(fèi)一到三個(gè)小時(shí)。在齋月期間，65% 的沙特消費(fèi)者使用智能手機(jī)進(jìn)行線上購(gòu)物、64% 的消費(fèi)者瀏覽社交媒體應(yīng)用程序以及61% 的人與家人和朋友在網(wǎng)絡(luò)上聊天。

77% 的沙特人表示他們使用智能手機(jī)玩手機(jī)游戲，其中46% 的人表示他們將在齋月期間繼續(xù)這樣來(lái)打發(fā)時(shí)間。近年來(lái)，手游在沙特不斷發(fā)展，48% 的人每天至少花30分鐘，最多2 小時(shí)玩手機(jī)游戲，30% 的人最喜歡在中午12點(diǎn)到6 點(diǎn)之間的禁食時(shí)間玩手機(jī)游戲。

在網(wǎng)上購(gòu)物上，75% 的人更喜歡在開(kāi)齋后購(gòu)物，而33% 的人更喜歡在下午12點(diǎn)到6 點(diǎn)之間購(gòu)物。此外，80% 的受訪者打算在齋月期間使用智能手機(jī)購(gòu)物，77% 的受訪者表示他們喜歡固定在某一個(gè)購(gòu)物軟件上消費(fèi)。

大部分品牌賣家會(huì)在齋月期間選擇在電視廣告上投入大部分廣告預(yù)算，但這種情況將會(huì)迎來(lái)轉(zhuǎn)變。根據(jù)AdColony的研究，21%的受訪者會(huì)受到電視廣告的影響，但是有56% 的受訪者表示，與電視廣告相比，移動(dòng)端廣告對(duì)他們的影響更大。

移動(dòng)設(shè)備將繼續(xù)在消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，79% 的受訪者表示他們?cè)邶S月期間會(huì)直接通過(guò)移動(dòng)端廣告消費(fèi)，另有76% 的受訪者表示如果有特色產(chǎn)品，他們會(huì)考慮直接從移動(dòng)廣告中進(jìn)行消費(fèi)或者購(gòu)買與這種產(chǎn)品相關(guān)的物品。

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