字節(jié)跳動(dòng)海外興趣種草社區(qū)Lemon8 在日本火了-ESG跨境

從對(duì)標(biāo)SHEIN推出Dmonstudio獨(dú)立站，再到Fanno跨境電商服務(wù)商平臺(tái)，字節(jié)跳動(dòng)跨境出海的動(dòng)作持續(xù)不斷。去年，字節(jié)正在嘗試打造形式近似小紅書(shū)的海外內(nèi)容社區(qū)。

2021年 9月 28日，字節(jié)跳動(dòng)在日本做的“小紅書(shū)”App由 Sharee正式更名為L(zhǎng)emon8。Lemon8這個(gè)名字來(lái)源于“Lemonade”。意為希望能像一杯提神的檸檬水一樣和大家分享新鮮的事物，而“8”則來(lái)源于“∞(無(wú)窮大)

Lemon8以興趣種草社區(qū)為全新定位，主要面向20多歲和30多歲的年輕女性，專注于時(shí)尚、美容、美食、旅游、居家、健身、藝術(shù)、戶外、攝影等內(nèi)容領(lǐng)域。產(chǎn)品以視頻和圖集為內(nèi)容主要呈現(xiàn)形式，用戶通過(guò)分享發(fā)現(xiàn)真實(shí)有用的內(nèi)容和想法來(lái)啟迪美好生活。

目前Lemon8已在日本全量上線，并于2021年10月在泰國(guó)上線，成功打入泰國(guó)市場(chǎng)。

2021年2月日本運(yùn)營(yíng)應(yīng)用分析服務(wù)商 富勒株式會(huì)社根據(jù)App Ape的基本數(shù)據(jù)指標(biāo)，選出最好的100個(gè)應(yīng)用。之后，綜合考慮了月用戶增長(zhǎng)率、每用戶啟動(dòng)時(shí)間、啟動(dòng)數(shù)量等因素，共選出了6 款最具人氣和話題的“App Ape Award 2021”的獲獎(jiǎng)。

其中，Lemon8被選為“熱情應(yīng)用獎(jiǎng)”，授予總發(fā)布次數(shù)最多的應(yīng)用。并且，它還獲得了日本“Google Play Best of 2021”的最佳應(yīng)用程序類別中的最佳生活方式類App。

“在日本許多人都下載了這款軟件，從去年3月份開(kāi)始，他的用戶量暴漲了6倍!”有海外日本用戶說(shuō)道。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，日本市場(chǎng)從2021年5月起月用戶使用用戶有了較大的增幅。

不過(guò)從應(yīng)用市場(chǎng)上來(lái)看，當(dāng)前Lemon8的整體評(píng)價(jià)在4.5分左右，不少國(guó)外用戶都在吐槽它的功能性問(wèn)題。

字節(jié)為何會(huì)選擇將日本作為L(zhǎng)emon8的出海第一站呢?其主要原因可能是TikTok、CapCut以及BuzzVideo等三款產(chǎn)品已經(jīng)在日本市場(chǎng)積累了經(jīng)驗(yàn)并積攢了一定的信譽(yù)值。并且，由于TikTok的原因，字節(jié)跳動(dòng)也儲(chǔ)備了大量的KOL，可以用于市場(chǎng)推廣。

Lemon8還借助Twitter和 Instagram等站外社交媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響力，并且已經(jīng)積累了一定量級(jí)的粉絲。

那么，這對(duì)于做日本市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)跨境電商賣家無(wú)疑是一件好事，由于深知國(guó)內(nèi)小紅書(shū)的營(yíng)銷玩法，有益借助和當(dāng)?shù)豄OL合作或自己創(chuàng)建賬號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，通過(guò)站外流量進(jìn)行引流。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。