獨(dú)立站賣家必須了解的廣告原理(4)-ESG跨境

獨(dú)立站賣家必須了解的廣告原理(4)

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2022-03-29
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雖說原理是競價,但谷歌的搜索引擎廣告關(guān)鍵字競價系統(tǒng)并不是只要競標(biāo)出價就可以的,它有一套自己的計算公式,Google廣告會為參與競價的廣告評級,且廣告評級決定了廣告展示的位置及是否可以被展示,達(dá)到展示門檻的基礎(chǔ)…

2. 搜索

雖然搜索廣告的要素很多,但最基本的還是,以Google廣告為例,當(dāng)用戶搜索某件相關(guān)的關(guān)鍵詞時,Google會將關(guān)鍵詞與你制作的廣告匹配,當(dāng)用戶搜索類似字詞時,你的廣告就會被展示在搜索結(jié)果的頁面上,每當(dāng)用戶搜索或訪問展示廣告網(wǎng)站時,系統(tǒng)就會以極快速度進(jìn)行一次廣告競價。

雖說原理是競價,但谷歌的搜索引擎廣告關(guān)鍵字競價系統(tǒng)并不是只要競標(biāo)出價就可以的,它有一套自己的計算公式,Google廣告會為參與競價的廣告評級,且廣告評級決定了廣告展示的位置及是否可以被展示,達(dá)到展示門檻的基礎(chǔ)上,評級最高展示在首位,第二高的則展示在第二位。

要怎么讓自己的廣告靠前,獲取更高的廣告評級呢?

廣告評級的決定因素包括出價、廣告和落地頁質(zhì)量、搜索場景、廣告評級門檻、廣告附加信息及其他廣告格式,預(yù)計會影響5個方面。

出價

設(shè)置的出價是指廣告主愿意為每次廣告點(diǎn)擊支付的最高金額,而不是每次支付的實(shí)際金額。

通常情況下,你最終實(shí)際支付的金額會低于設(shè)置的出價金額,這是由下一名的出價決定的。比如第1個廣告位的廣告每次點(diǎn)擊所付的費(fèi)用,等于第2個廣告位的廣告出價加上一個很小的值(一般是0.01),出價最高的廣告主只需要付出價次高的價格再加一個零頭即可。

廣告和落地頁的質(zhì)量

除了價格以外,Google廣告還會分析廣告主的廣告內(nèi)容與落地頁的相關(guān)程度以及實(shí)用性,如果廣告不變,我們可以通過改善廣告質(zhì)量來降低競價所需的費(fèi)用,不管出價多少,只要廣告質(zhì)量不夠好,就很有可能不會出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果中,但如果廣告質(zhì)量足夠好,廣告組并不需要花很多廣告費(fèi),也能顯示在一個很好的位置上。

廣告評級門檻

Google為了確保廣告主都能提供高品質(zhì)的廣告,設(shè)定了最低門檻,只有達(dá)到了這個門檻的廣告才會被展示。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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