不得不看的9個(gè)最火LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)策略,linkedin營(yíng)銷(xiāo)訪(fǎng)談-ESG跨境

不得不看的9個(gè)最火LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)策略,linkedin營(yíng)銷(xiāo)訪(fǎng)談

不得不看的9個(gè)最火LinkedIn營(yíng)銷(xiāo)策略

在中國(guó)的社交媒體版圖上，LinkedIn作為為數(shù)不多的外來(lái)和尚，中文版上線(xiàn)半年時(shí)間，已經(jīng)擁有500萬(wàn)用戶(hù)，數(shù)量上比起某些暴發(fā)戶(hù)（比如無(wú)秘），可能略顯遜色。但LinkedIn（中國(guó)）的60%用戶(hù)都是來(lái)自北上廣深，BAT等大企業(yè)都是其會(huì)員，高端性可見(jiàn)一斑。大量一線(xiàn)城市白領(lǐng)用戶(hù)，世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)的招聘資源，無(wú)論對(duì)個(gè)人品牌塑造、求職應(yīng)聘，還是企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣、人才招募，都有重大的意義。

1.LinkedIn≠在線(xiàn)履歷表

雖然LinkedIn定位職場(chǎng)社交，企業(yè)在招聘時(shí)在一定程度上會(huì)參考個(gè)人主頁(yè)的一些信息，但是千萬(wàn)別把LinkedIn等同為在線(xiàn)履歷表。比如，個(gè)人資料簡(jiǎn)單寫(xiě)為“我畢業(yè)于哪個(gè)大學(xué)，在什么企業(yè)工作過(guò)，有過(guò)什么工作經(jīng)歷。”，這和普通的紙質(zhì)簡(jiǎn)歷根本無(wú)區(qū)別，要想脫穎而出，就必須展現(xiàn)出個(gè)人的價(jià)值和不同。下面的要點(diǎn)可以供參考：

·我能做什么：我通過(guò)技能、產(chǎn)品、服務(wù)幫助【目標(biāo)客戶(hù)】達(dá)成了【客戶(hù)的目標(biāo)】

·為什么我與眾不同：相比同行，我有什么出眾的能力或獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)，做過(guò)什么不一樣的事情

·別人的評(píng)價(jià)：可加入能夠吸引目標(biāo)市場(chǎng)注意的客戶(hù)表?yè)P(yáng)、領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可推薦等等（摘要）。

LinkedIn不像雞尾酒舞會(huì)一樣，個(gè)人可以夸夸其談，吹噓一下都沒(méi)關(guān)系。無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，選擇都是以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的。幫助別人解決問(wèn)題的能力，遞快遞價(jià)值的誠(chéng)意，在平時(shí)的LinkedIn活動(dòng)中都能展現(xiàn)出來(lái)。在平時(shí)，讓顧客（企業(yè)）了解你可以做什么事情，在有需要的時(shí)候自然會(huì)選擇你。舉個(gè)例子，一個(gè)中小企業(yè)業(yè)主迫切需要解決營(yíng)銷(xiāo)上的一些問(wèn)題，需要幫助，看到下面兩種不同的LinkedIn主頁(yè)介紹：

1.某某公司CMO

2.中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)（中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決方案服務(wù)）

TA會(huì)優(yōu)先選擇哪一種很顯然，最糟糕的是有時(shí)候別人連你的公司名字都不知道，第一印象自然會(huì)更偏向后者。在市場(chǎng)上，其實(shí)沒(méi)有人關(guān)心你是誰(shuí)，他們只關(guān)心你能解決什么問(wèn)題，所以不要簡(jiǎn)單羅列你的履歷，而是展現(xiàn)你的價(jià)值，突出解決問(wèn)題的能力。

2.優(yōu)化個(gè)人資料

LinkedIn上有很多種方式引導(dǎo)流量，優(yōu)化關(guān)鍵詞就是其中之一。將個(gè)人資料與熱詞、媒體內(nèi)容，演示文稿，文檔、書(shū)籍掛鉤（不是推銷(xiāo)），可以讓你更容易被發(fā)現(xiàn)。個(gè)人資料內(nèi)容側(cè)重于展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，表現(xiàn)出樂(lè)意交往的意愿。有以下幾個(gè)要點(diǎn)：

·強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、專(zhuān)業(yè)性，但并不是要一個(gè)企業(yè)LOGO，畢竟不是真實(shí)名片，功用不同。

·有非常清晰的相關(guān)性，方便別人能了解到更多關(guān)于你的信息。

·不要像淘寶賣(mài)家那樣堆疊關(guān)鍵詞，展現(xiàn)真實(shí)的你，彰顯氣質(zhì)。

·眾口難調(diào)，所以資料不必面面俱到，抓住目標(biāo)客戶(hù)的需求即可。

·嘗試與同類(lèi)人不同的東西，有亮點(diǎn)

·寫(xiě)一些別人的推薦、贊賞

·填充滿(mǎn)所有可用字段，并且定期更新

3.讓個(gè)人資料更“養(yǎng)眼”

很多企業(yè)在招聘時(shí)會(huì)查看應(yīng)聘者的LinkedIn個(gè)人資料頁(yè)，個(gè)人資料頁(yè)重要性不言而喻。在個(gè)人資料中，一般的文字信息是基本項(xiàng)，視覺(jué)性元素是加分項(xiàng)。比如照片、視演講頻，帶有文章鏈接的圖片，甚至信息圖、PPT幻燈片，這些視覺(jué)化元素可以讓人眼前一亮，給人很好的第一印象。

4.構(gòu)建有價(jià)值的關(guān)系網(wǎng)

即便你的LinkedIn主頁(yè)有很多關(guān)注者，那也不一定意味著真正的人際交往，可能沒(méi)有什么實(shí)際的價(jià)值。有價(jià)值的關(guān)系網(wǎng)，意味著要把一般的連接轉(zhuǎn)化成實(shí)際的交往關(guān)系，同時(shí)在社交圈中得到別人的認(rèn)可、受到重視。

如今，即使是高端的LinkedIn也避免不了一般社交媒體內(nèi)容泛濫的問(wèn)題，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象也存在。要想脫穎而出，就必須創(chuàng)造一些對(duì)別人有價(jià)值的內(nèi)容，即便是隨手轉(zhuǎn)發(fā)，也要簡(jiǎn)單表達(dá)自己的見(jiàn)解，觀點(diǎn)不要求很獨(dú)到，但至少有態(tài)度。

如何在LinkedIn中建立交際關(guān)系呢方法和現(xiàn)實(shí)中的差不多。找出你的LinkedIn關(guān)系網(wǎng)中MVPs（最有價(jià)值不是指財(cái)富和地位方面，而是對(duì)你的幫助方面），通過(guò)資料去了解他們的目標(biāo)、需要、價(jià)值取向、喜好，在日常的接觸認(rèn)識(shí)彼此，留下好的第一印象。然后，你可以利用一些技巧，在個(gè)人層面進(jìn)行更深入的交流，例如討論相關(guān)問(wèn)題，給予他們幫助，對(duì)收到的幫助致謝，祝賀他們的成就等多種互動(dòng)。，。利用LinkedIn的站內(nèi)私信功能、 功能、打招呼功能等，幫助MVPs傳播一些優(yōu)秀內(nèi)容。方法各有不同，但追求的效果是統(tǒng)一的，即：

1.你的內(nèi)容出眾有觀點(diǎn)，脫穎而出

2.善于傾聽(tīng)、關(guān)心他人，能給人留下更深刻的印象。

3.LinkedIn關(guān)系網(wǎng)中成員給予你回報(bào)

4.別人喜歡分享你的內(nèi)容，樂(lè)意與你進(jìn)行討論

建立有價(jià)值的社交網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)微妙而漫長(zhǎng)的過(guò)程，這些所謂的技巧看著都似曾相識(shí)，很簡(jiǎn)單，但是能認(rèn)真投入的、堅(jiān)持到底的很少。在LinkedIn這種投入非常值得，如果你專(zhuān)注于將社交網(wǎng)絡(luò)的連接轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的人際關(guān)系，那么毫無(wú)疑問(wèn)它會(huì)有助于你在商業(yè)、職場(chǎng)上的發(fā)展。

對(duì)于個(gè)人而言，不要把LinkedIn單純當(dāng)成在線(xiàn)簡(jiǎn)歷工具，簡(jiǎn)單粗暴地隨便發(fā)一些內(nèi)容，甚至進(jìn)行所謂的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，這是非常不值得的。認(rèn)真經(jīng)營(yíng)LinkedIn，收獲不僅僅是商業(yè)合作、工作職位，更重要的還有個(gè)人品牌、個(gè)人網(wǎng)絡(luò)影響力。

5.玩轉(zhuǎn)功能

玩微博的人對(duì) 功能最熟悉不過(guò)了，“轉(zhuǎn)發(fā)微博并 三個(gè)好友就有機(jī)會(huì)得到iPhone 5S一臺(tái)”，這種情況下我們 的人一般都是好朋友或者僵尸粉，很少去打擾陌生人。在LinkedIn，如果想和陌生人建立起穩(wěn)定的連接關(guān)系，那就要學(xué)會(huì)正確使用 功能，一方面表示關(guān)心和在意，另外如果對(duì)方長(zhǎng)期不登陸，系統(tǒng)會(huì)發(fā)一封郵件告訴對(duì)方有人 ta，保持連接。

如何用好 功能呢自然是建立在了解對(duì)方的基礎(chǔ)上，比如TA喜歡什么內(nèi)容，不想錯(cuò)過(guò)什么內(nèi)容，瀏覽和發(fā)布內(nèi)容有沒(méi)有一定規(guī)律。當(dāng)然， 功能是帶有策略性，要靈活根據(jù)對(duì)方的反應(yīng)做出調(diào)整，不能過(guò)分使用，否則就會(huì)被認(rèn)為是惡意騷擾。

6.貢獻(xiàn)有價(jià)值的小組討論

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的信條之一就是營(yíng)銷(xiāo)者要通過(guò)有質(zhì)量的內(nèi)容向潛在顧客遞快遞價(jià)值。這種營(yíng)銷(xiāo)方式的更側(cè)重于建立思維引導(dǎo)，讓顧客平時(shí)感受到好處，在做購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)自然更傾向于你的品牌。這樣的原則同樣適用于LinkedIn的小組討論。

很多人對(duì)小組討論活動(dòng)不感冒，把LinkedIn推快遞的小組討論活動(dòng)鏈接當(dāng)垃圾信息處理?；蛘咭?yàn)楹π摺⑴路稿e(cuò)誤，在小組討論中保持沉默。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)者而言，通過(guò)討論組可以了解信息、接觸到潛在顧客，顧客已經(jīng)自發(fā)根據(jù)興趣聚集，花很少精力就能獲得積極的回應(yīng)，引發(fā)積極的話(huà)題討論，這種潛在的資源，非常有價(jià)值。

7.專(zhuān)注小團(tuán)體，切忌遍地撒網(wǎng)

要獲得積極關(guān)注的最好方式是提供有價(jià)值的內(nèi)容，這點(diǎn)道理大家都懂。問(wèn)題在于大家都竭力去提供有價(jià)值的內(nèi)容，想辦法脫穎而出，于是即便最好的內(nèi)容也可能被埋沒(méi)，可能得不到關(guān)注（明星除外）。在LinkedIn的小組討論中也是如此，如果你是一般人，還沒(méi)有什么網(wǎng)絡(luò)影響力，那更應(yīng)該專(zhuān)注于所屬的行業(yè)，在擅長(zhǎng)的、想學(xué)習(xí)的領(lǐng)域慢慢積累，加強(qiáng)自己在某些話(huà)題上的優(yōu)勢(shì)和威信，也方便和討論小組中的一些人建立穩(wěn)定關(guān)系。

無(wú)論是哪個(gè)社交媒體，能親密交流的人來(lái)來(lái)去去就那幾個(gè)，有時(shí)候?qū)Ｗ⒂诤鸵恍〈槿烁愫藐P(guān)系比遍地撒網(wǎng)有效得多。特別是在LinkedIn小組討論中，越專(zhuān)注，個(gè)人在小組TOP榜中停留時(shí)間越久，當(dāng)別人搜索到你所在的小組時(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)你，認(rèn)可你的權(quán)威。

8.用好LinkedIn推廣功能

LinkedIn的推廣功能類(lèi)似于新浪微博的推廣功能，好處有幾個(gè)：

·受眾范圍小而精

LinkedIn主打職場(chǎng)社交，聚集的多是高端白領(lǐng)人群、甚至企業(yè)中高層管理人員。社交媒體的強(qiáng)關(guān)系性質(zhì)又進(jìn)一步細(xì)分了用戶(hù)群體，推廣內(nèi)容很容易在社交網(wǎng)中傳播，形成較大的影響力。尤其對(duì)于B2B企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)LinkedIn甚至有機(jī)會(huì)接觸到企業(yè)決策層人員，這是LinkedIn的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

·推廣工具完善

LinkedIn的推廣功能完善，方便定位用戶(hù)群體?？梢酝ㄟ^(guò)畢業(yè)學(xué)校、企業(yè)名稱(chēng)、職業(yè)類(lèi)別、職稱(chēng)、地理位置等多種條件的組合，實(shí)現(xiàn)最大化內(nèi)容投放的精準(zhǔn)程度，不需要使用第三方工具。

·效果度量指標(biāo)可視化

LinkedIn提供了營(yíng)銷(xiāo)度量工具（Metrics）來(lái)度量推廣效果，提供指標(biāo)包括：受眾數(shù)量、印象、引起的活動(dòng)、點(diǎn)擊率、粉絲、訂閱數(shù)、CTR、CPC、費(fèi)用等。同時(shí)還可以將不推廣的內(nèi)容和推廣的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)比，多維度分析推廣的效果。

LinkedIn的高端特性決定推廣內(nèi)容必須是干貨，一定是所有內(nèi)容里最好的、最有價(jià)值的。職場(chǎng)人士時(shí)間本來(lái)就少，如果用一些空洞爛俗的內(nèi)容進(jìn)行轟炸，很容易產(chǎn)生反感，用戶(hù)沒(méi)有理由停留。長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)干貨確實(shí)需要一定時(shí)間和精力，但是回報(bào)是值得的，企業(yè)可以在所屬行業(yè)中獲得較好的印象和較高的威信，品牌更容易得到青睞。

9.建立關(guān)系比建立連接更重要

對(duì)于個(gè)人而言，關(guān)于連接和關(guān)系的建議已經(jīng)在“建立有價(jià)值的關(guān)系網(wǎng)”中說(shuō)明，這里不再贅述。對(duì)于企業(yè)而言，建立關(guān)系對(duì)于LinkedIn來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，因?yàn)槠髽I(yè)面對(duì)不僅僅是一般的個(gè)人用戶(hù)，可能還有一些潛在合作伙伴、供應(yīng)商的管理人員。

關(guān)系主要體現(xiàn)在對(duì)客戶(hù)的情感化管理上，比如哪些人訪(fǎng)問(wèn)你的主頁(yè)，分享了什么內(nèi)容，對(duì)內(nèi)容有什么反饋，這些是企業(yè)和用戶(hù)建立關(guān)系的基礎(chǔ)（即了解用戶(hù)）。再者就是做問(wèn)題的解決者，而不是產(chǎn)品的推銷(xiāo)者，多提建議，少打廣告，彰顯價(jià)值。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。