獨(dú)立站賣(mài)家2022年必須掌握的8大Google SEO優(yōu)化要素（三）-ESG跨境

接上文，繼續(xù)介紹今年最重要的谷歌 SEO 更新方向第五到六章節(jié)，以及應(yīng)對(duì)谷歌的更新我們所采取的策略。

第 5 章：權(quán)限 2.0

域名權(quán)限曾經(jīng)都是關(guān)于鏈接的。

如今， 還根據(jù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)Expertise、權(quán)威性Authoritativeness和可信度Trustworthiness來(lái)評(píng)估網(wǎng)站，簡(jiǎn)稱(chēng)為EAT。

在許多方面，EAT 是域名權(quán)限 2.0。

在本章中，我將介紹有關(guān)這一重要 SEO 趨勢(shì)的所有信息。

最新的一組谷歌質(zhì)量評(píng)估指南真正關(guān)注的是 EAT。

多年來(lái)，EAT 一直是指南的一部分，但 EAT 現(xiàn)在是比以前更重要的排名因素。

例如，谷歌新的“搜索工作原理”報(bào)告提到他們想要對(duì)“可靠來(lái)源”進(jìn)行排名。

谷歌甚至將 EAT 作為關(guān)鍵排名信號(hào)：

在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們可以了解到如何提高網(wǎng)站的 EAT 的方法。

成為某方面的專(zhuān)家（或聘請(qǐng)?jiān)摲矫娴膶?zhuān)家）

如果雇用隨機(jī)的自由職業(yè)者來(lái)編寫(xiě)內(nèi)容，效果就不是太好了，因?yàn)樗麄儾⒉皇菍?zhuān)業(yè)的人員，寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容必定不是大家所需要的。

谷歌希望展示由其領(lǐng)域的合法專(zhuān)家撰寫(xiě)的內(nèi)容。

他們甚至說(shuō)醫(yī)療內(nèi)容需要由醫(yī)療保健專(zhuān)業(yè)人員編寫(xiě)。

這是一件很難偽造的事情。

因此，如果希望你的內(nèi)容在 2022 年有好的排名，則需要由了解其內(nèi)容的人編寫(xiě)。（尤其是在健康領(lǐng)域。）

保持透明

Google 可能專(zhuān)注于場(chǎng)外信號(hào)來(lái)確定網(wǎng)站的 EAT。也就是說(shuō)，谷歌會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間評(píng)估網(wǎng)站本身。

例如，指南指出：

這意味著擁有：

詳細(xì)的頁(yè)面

易于查找的聯(lián)系頁(yè)面

參考資料和來(lái)源的外部鏈接

隱私和服務(wù)條款

每篇文章的作者署名

被引用

Google 對(duì) EAT 的大部分評(píng)估都發(fā)生在網(wǎng)站之外，這是可以理解的。

任何人都可以聲稱(chēng)自己是專(zhuān)家，但是讓其他網(wǎng)站同意并轉(zhuǎn)載你的看法？那是一件較難的事。

事實(shí)上，谷歌的指導(dǎo)方針指出：

所以：

除了創(chuàng)建一個(gè)體驗(yàn)很棒的網(wǎng)站之外，如何讓其他人提及你的網(wǎng)站作為首選資源？

首先，我們需要在許多其他受信任的網(wǎng)站上被引用，甚至不必提及鏈接。

這樣的事情可以幫助 Google 將你視為特定某一領(lǐng)域的專(zhuān)家：

其次，網(wǎng)站作為一個(gè)整體需要與特定主題相關(guān)聯(lián)。

同樣，這歸結(jié)為場(chǎng)外提及。具體來(lái)說(shuō)，來(lái)自所在領(lǐng)域的其他權(quán)威機(jī)構(gòu)的提及。

例如，被 Ahrefs 列為排名第一的 SEO 博客可能會(huì)提升 Backlinko 在 Google 眼中的聲譽(yù)。

第 6 章：視頻繼續(xù)激增

在線視頻現(xiàn)在正在爆炸式增長(zhǎng)。

事實(shí)上，據(jù)Cisco稱(chēng)，到 2022 年，在線視頻將占所有在線流量的 82%。

82%!

這可能仍然無(wú)法滿足大家對(duì)視頻的需求。

盡管有比以往更多的視頻，但 HubSpot 表示43% 的人想要更多的視頻內(nèi)容。

簡(jiǎn)而言之：

如果視頻不是你的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的一部分，那么你就錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)了。這是今年可以如何使用視頻來(lái)改善SEO 的方法。

視頻精選片段

你可能已經(jīng)在搜索結(jié)果中注意到更多視頻精選片段。

事實(shí)上，谷歌在他們的“重新介紹精選片段”報(bào)告中強(qiáng)調(diào)了視頻精選片段。

人們希望在 2022 年看到更多精選視頻片段。

從我所看到的來(lái)看，這里有 3 件最重要的事情，可以讓視頻內(nèi)容出現(xiàn)在精選片段中。

1.將內(nèi)容組織成獨(dú)立的部分

這是很重要的，清晰的分段有助于 Google 了解視頻中的內(nèi)容。

這使 Google 可以輕松地在片段中使用視頻中的不同剪輯片段。

2. 為 SEO 優(yōu)化視頻

Google 使用標(biāo)題、描述和標(biāo)簽來(lái)確定視頻的全部?jī)?nèi)容。

因此，除了發(fā)布具有清晰部分的視頻外，我們還需要確保視頻針對(duì) SEO 進(jìn)行了優(yōu)化。

事實(shí)上，HubSpot 對(duì) 165 個(gè)精選視頻片段的小型研究發(fā)現(xiàn)，其中80% 的標(biāo)題中包含關(guān)鍵字。

3. 提供字幕

自動(dòng)生成的字幕功能非常好。

但不是 100%準(zhǔn)確。

因此，為了增加 YouTube 和 Google 能夠理解視頻中每個(gè)字詞的幾率，請(qǐng)上傳字幕。

優(yōu)化YouTube 頻道

YouTube 已經(jīng)是世界第二大搜索引擎。（事實(shí)上，根據(jù) JumpShot 和 Moz 創(chuàng)始人 Rand Fishkin 的一項(xiàng)研究，YouTube 的搜索引擎的受歡迎程度是 Bing的 2 倍。）

令人驚訝的是，YouTube的流量仍在增長(zhǎng)。簡(jiǎn)而言之，在 YouTube 上搜索內(nèi)容的人比以往任何時(shí)候都多。

因此，如果想在 2022 年從 SEO 中獲得更多流量，我建議你專(zhuān)門(mén)為 YouTube 創(chuàng)建和優(yōu)化內(nèi)容。這是一個(gè)大到讓人無(wú)法忽視的搜索引擎。

大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)人員都懶得制作視頻。所以你的視頻很容易被看到（假設(shè)你知道如何制作高質(zhì)量的視頻）。

例如，我的頻道總共有 45 個(gè)視頻。這 45 個(gè)視頻每月產(chǎn)生超過(guò) 189,000 次觀看。

（這些觀眾中有很大一部分變成了網(wǎng)站訪問(wèn)者、潛在客戶和客戶。）

它的效果會(huì)變得更好：當(dāng)你發(fā)布經(jīng)過(guò) SEO 優(yōu)化的 YouTube 視頻時(shí)，你將擁有更多的 Google 流量。

對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)：55% 的谷歌搜索結(jié)果至少包含一個(gè)視頻。

（幾乎所有這些視頻都來(lái)自 YouTube。）

下面是一個(gè)例子：

考慮到 Google 擁有 YouTube，預(yù)計(jì) 2022 年搜索結(jié)果中會(huì)出現(xiàn)更多 YouTube 視頻。

將視頻內(nèi)容嵌入基于文本的博客文章中

如果人們想看更多的視頻內(nèi)容，為什么不直接展示給他們呢？

這就是為什么我建議將視頻內(nèi)容嵌入到博客文章中。從我自己的 Google Analytics（分析）數(shù)據(jù)中，我發(fā)現(xiàn)這可以顯著降低跳出率。

舉一個(gè)實(shí)際的例子：

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（文章來(lái)源：公眾號(hào)：Allan說(shuō)跨境電商獨(dú)立站）

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