怎么高效完成否定關(guān)鍵詞的篩選？-ESG跨境

怎么高效完成否認(rèn)癥結(jié)詞的篩選？

對于否認(rèn)癥結(jié)詞的根本篩選，一般分為以下三類：

第一類：低CTR 沒有轉(zhuǎn)化；

第二類：高消費(fèi) 沒有轉(zhuǎn)化；

第三類：高點(diǎn)擊 沒有轉(zhuǎn)化。

當(dāng)賣家遇到上述三類詞的時候，怎樣斷定該不該設(shè)為否認(rèn)？從經(jīng)驗(yàn)來看，建議應(yīng)用“二八原則”，即淘汰數(shù)據(jù)表示在末尾20%的詞。

三個類別的舉例如下：

第一類，后臺獲取的信息：80%的癥結(jié)詞在到達(dá)3000曝光后有大于0.2%的CTR數(shù)值，否認(rèn)癥結(jié)詞設(shè)置起源：超過3000曝光量，但是CTR小于0.2%的詞。

第二類，后臺獲取的信息：80%的癥結(jié)詞在消費(fèi)50美金后會發(fā)生至少1筆訂單，否認(rèn)癥結(jié)詞設(shè)置起源：消費(fèi)大于50美金但訂單為0 的詞。

第三類，后臺獲取的信息：80%的癥結(jié)詞在超過34次點(diǎn)擊后會發(fā)生至少1筆訂單，否認(rèn)癥結(jié)詞設(shè)置起源：超過34個點(diǎn)擊，但是沒有一單轉(zhuǎn)化的詞。

注：此觀點(diǎn)僅代表賣方觀點(diǎn)，在實(shí)際操作進(jìn)程中，建議聯(lián)合產(chǎn)品進(jìn)行癥結(jié)字詞義剖析，避免否認(rèn)潛在癥結(jié)字。

在廣告群ROAS表示一般的情形下，不僅要斟酌否認(rèn)癥結(jié)詞，還要及時調(diào)劑廣告構(gòu)造。

舉個例子來說：

A，廣告運(yùn)動：裙子；廣告組：裙子A；客戶搜素詞：Summer Dresses ； 消費(fèi)：8.84$；訂單：19.98$；ROAS：226.02%。

B，①廣告運(yùn)動：裙子；廣告組：B白色；客戶搜素詞：Summer Dresses ；消費(fèi)：3.06$；訂單：0；ROAS：0%。

②廣告運(yùn)動：裙子；廣告組：B黑色；客戶搜素詞：Summer Dresses ；消費(fèi)：5.78$；訂單：19.98$；ROAS：345.67%。

在廣告B中，把產(chǎn)品分為黑色B和白色B兩種廣告類型，而A廣告不做細(xì)分。在Summer Dresses搜索詞下出單后，B廣告可以精確地否認(rèn)B類廣告中的癥結(jié)詞，從而節(jié)儉近30%的預(yù)算，進(jìn)一步晉升ROAS。顯而易見，好的廣告構(gòu)造能夠有效地晉升最終的投放后果和優(yōu)化后果。

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