獨(dú)立站賣家2022年必須掌握的8大Google SEO優(yōu)化要素（一）-ESG跨境

這是2022 年谷歌SEO的終極指南。明確一點(diǎn)：這不是2022 年谷歌 SEO“預(yù)測(cè)”帖子。

我將介紹今年最重要的谷歌 SEO 趨勢(shì)。你會(huì)了解到現(xiàn)在效果更好的新策略，且已證實(shí)過(guò)有效。

因此，如果你希望改善網(wǎng)站的SEO效果，這個(gè)新指南能很好的指導(dǎo)今年SEO的方向。

文章篇幅過(guò)長(zhǎng)，故分為四篇發(fā)布。每篇是兩個(gè)章節(jié)，每個(gè)要素都會(huì)詳細(xì)的講明谷歌的規(guī)則和網(wǎng)站實(shí)際優(yōu)化方法。大家可以跟著操作。

第1章：核心網(wǎng)絡(luò)生命力

據(jù)谷歌稱，核心網(wǎng)絡(luò)生命體征成為2021 年的因素。

在本章中，我將展示如何讓你的網(wǎng)站為即將到來(lái)的 Google 更新做好準(zhǔn)備。

（包括一個(gè)真實(shí)的例子，說(shuō)明我如何顯著提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值。）

關(guān)于核心網(wǎng)絡(luò)生命力：你需要知道的

核心 Web Vitals 是由一組 Google 認(rèn)為非常重要的三個(gè)特定網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)指標(biāo)組成：

LCP 全稱 “Largest Contentful Pnt”，為“最大內(nèi)容繪制”，用于監(jiān)控網(wǎng)頁(yè)可視區(qū)內(nèi)“繪制面積”最大的元素開始呈現(xiàn)在屏幕上的時(shí)間點(diǎn)。

FID全稱“First Input Delay”，翻譯為“輸入延時(shí)”，即記錄用戶和頁(yè)面進(jìn)行首次交互操作所花費(fèi)的時(shí)間
累積版面偏移

CLS 全稱“Cumulative Layout Shift”，翻譯為“累計(jì)布局偏移”，是指一個(gè)頁(yè)面的布局在加載時(shí)的偏移程度

據(jù)谷歌稱，核心網(wǎng)絡(luò)生命力將直接影響排名。

他們還指出，核心網(wǎng)絡(luò)生命力并不是決定成敗的排名因素。換句話說(shuō)，我們?nèi)匀豢梢砸暂^差的核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分進(jìn)行排名。

也就是說(shuō)，優(yōu)化網(wǎng)站的核心 Web Vitals是有意義的。

以下是具體優(yōu)化方法。

如何提高核心網(wǎng)絡(luò)生命值

要清楚：

為改善核心 Web Vitals 所采取的具體步驟取決于網(wǎng)站系統(tǒng)。例如，在 上運(yùn)行的網(wǎng)站與在 上運(yùn)行的網(wǎng)站會(huì)有所不同。以下是我們可以用來(lái)確定需要修復(fù)的內(nèi)容的過(guò)程。

首先，打開谷歌搜索控制臺(tái)并點(diǎn)擊“Core Web Vitals”

然后，看看網(wǎng)站上的頁(yè)面是如何堆疊的。

（我基本上忽略了桌面分?jǐn)?shù)。谷歌的移動(dòng)優(yōu)先索引意味著移動(dòng)分?jǐn)?shù)才是真正重要的。）

在我看來(lái)，谷歌將懲罰表現(xiàn)差的 URL，而不是提升好的 URL。因此，我們會(huì)優(yōu)先考慮讓優(yōu)秀的 URL 脫穎而出。

同樣，如何解決這個(gè)問(wèn)題很大程度上取決于正在努力解決的核心網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。

例如，我的一堆頁(yè)面的 CLS 分?jǐn)?shù)很差。

因此，我們會(huì)致力于提高頁(yè)面加載時(shí)的穩(wěn)定性。

我們?nèi)绾胃倪M(jìn)核心 Web Vitals

當(dāng) Google 宣布他們即將推出的頁(yè)面體驗(yàn)更新時(shí)，我意識(shí)到我們需要根據(jù)谷歌的更新做出改變。

你看，我們網(wǎng)站的加載時(shí)間很慢。非常慢。

我們并不是沒(méi)有嘗試過(guò)提升速度。我們使用了一個(gè)輕量級(jí)的 WordPress 主題，壓縮圖像，還有其他的嘗試。

但事實(shí)是：由于頁(yè)面非常龐大。我們的一些帖子有 40 多張高分辨率截圖。加上視覺(jué)效果、嵌入式視頻和動(dòng)畫圖像。

問(wèn)題是，這似乎并沒(méi)有影響我們的排名。考慮到我們的搜索引擎排名因素分析發(fā)現(xiàn)頁(yè)面速度和排名之間沒(méi)有相關(guān)性，這是有道理的。

但這次更新不同。谷歌不僅僅關(guān)注頁(yè)面加載速度。他們將嘗試直接衡量用戶體驗(yàn)。換句話說(shuō)：這一次是比較重要的更新。

所以我們得順應(yīng)谷歌的要求來(lái)更新我的網(wǎng)站了。具體來(lái)說(shuō)，我聘請(qǐng)了一家機(jī)構(gòu)來(lái)徹底檢查網(wǎng)站的代碼。它現(xiàn)在在 Next.js 上運(yùn)行。這并不便宜，也不容易。

但最終，這顯著提高了我們的核心網(wǎng)絡(luò)生命力得分。

以及網(wǎng)站的整體加載時(shí)間。

你可以使用我上面概述的技巧提高核心網(wǎng)絡(luò)生命體征得分。

接下來(lái)是第二章的內(nèi)容。

第2章：谷歌段落排名

2020 年，谷歌宣布了一項(xiàng)名為“Passages”的新搜索技術(shù)。

此功能允許 Google 獨(dú)立對(duì)頁(yè)面的特定部分（“段落”）進(jìn)行排名。

此功能將影響所有搜索的 7%，這是一個(gè)巨大的數(shù)字。

（為了說(shuō)明這一點(diǎn)，谷歌企鵝只影響了所有查詢的 3.1%。）

讓我們看看如何針對(duì)這個(gè)新的 Google 排名因素進(jìn)行優(yōu)化

谷歌文章排名如何運(yùn)作

段落允許 Google 對(duì)來(lái)自特定頁(yè)面的特定相關(guān)段落進(jìn)行排名。不僅僅是頁(yè)面本身。（有點(diǎn)像精選片段的增強(qiáng)版。）

以下是 Google 功能公告中的一個(gè)示例：

因此，谷歌不只是考慮整個(gè)頁(yè)面的相關(guān)性。他們現(xiàn)在還將確定該頁(yè)面特定部分的相關(guān)性。

也就是說(shuō)，谷歌已經(jīng)明確表示他們?nèi)詫⒃u(píng)估整個(gè)頁(yè)面。

所以反向鏈接、頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化、用戶體驗(yàn)信號(hào)和谷歌的其他頁(yè)面級(jí)排名因素仍然適用。唯一的區(qū)別是單個(gè)頁(yè)面現(xiàn)在有更多的排名機(jī)會(huì)。

這正是我現(xiàn)在要介紹的內(nèi)容。

將內(nèi)容組織成獨(dú)立的部分

是的，谷歌會(huì)半獨(dú)立地對(duì)頁(yè)面的段落進(jìn)行排名。

但這并不意味著他們可以輕松地劃分雜亂無(wú)章的頁(yè)面。

為什么？

谷歌現(xiàn)在可能會(huì)將每個(gè)部分視為一個(gè)迷你網(wǎng)頁(yè)。

這意味著頁(yè)面內(nèi)容需要分成專門的部分。每個(gè)部分都應(yīng)涵蓋一個(gè)特定的子主題。如果還沒(méi)有這樣做，我建議你將內(nèi)容組織成非常清晰的部分。

例如，看看我網(wǎng)站上的這個(gè)頁(yè)面：“ SEO 與 ：有什么區(qū)別？”

此頁(yè)面分為 21 個(gè)不同的部分。

每個(gè)部分都有一個(gè) H3 小標(biāo)題。

這樣，谷歌就可以將每個(gè) H3 下的內(nèi)容視為一個(gè)迷你網(wǎng)頁(yè)，并相應(yīng)地對(duì)其進(jìn)行排名。

加倍關(guān)注長(zhǎng)篇內(nèi)容

長(zhǎng)篇內(nèi)容的缺點(diǎn)是有時(shí)用戶可能會(huì)被更集中的頁(yè)面擊敗。

例如，假設(shè)頁(yè)面上有一個(gè)關(guān)于撰寫博客文章介紹的部分。

其他人有一整頁(yè)專門用于撰寫帖子介紹。

在某些情況下，谷歌會(huì)在整個(gè)頁(yè)面上對(duì)你的帖子介紹進(jìn)行排名。

那是因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的頁(yè)面 100% 是關(guān)于該主題的。對(duì)于谷歌來(lái)說(shuō)，對(duì)于那些希望寫出更匹配的內(nèi)容的人來(lái)說(shuō)，這個(gè)頁(yè)面可能是一個(gè)更好的用戶體驗(yàn)。

但這即將改變。

今天，谷歌可以將一段長(zhǎng)篇內(nèi)容解析為 5、10 甚至 100 個(gè)獨(dú)特的段落。每個(gè)都有可能有很好的谷歌排名。

所以是的，長(zhǎng)篇內(nèi)容在 S 中已經(jīng)有了排名優(yōu)勢(shì)。

并用于生成反向鏈接和社交分享。

既然谷歌可以將一個(gè)頁(yè)面分成不同的段落，我們可以期待長(zhǎng)篇內(nèi)容在 2022 年對(duì) SEO 更有效。

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