2022年跨境電商消費(fèi)趨勢分析-ESG跨境

在全球疫情的沖擊下，跨境電商正處于逆流而上的趨勢，帶動了不少國家的經(jīng)濟(jì)。今天就來說一說2022年跨境電商的消費(fèi)趨勢，以及市場發(fā)展方向。

在全球化的趨勢之下，跨境電商已經(jīng)成為了越來越多年輕人的消費(fèi)窗口?！澳鎰荻稀毖该桶l(fā)展的跨境電商平臺，正為越來越多的消費(fèi)者搭建起連接全球商品與消費(fèi)者的場景。針對對美妝護(hù)膚、個人護(hù)理、家庭清潔、醫(yī)藥保健、服裝服飾、母嬰六大多元品類跨境消費(fèi)趨勢，并對消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、平臺與市場發(fā)展方向進(jìn)行剖析和預(yù)測。

1、“成分黨”升級進(jìn)階 精準(zhǔn)護(hù)膚強(qiáng)調(diào)成分配比科學(xué)性

護(hù)膚是當(dāng)代消費(fèi)者永恒的主題。相對于簡單的基礎(chǔ)護(hù)膚，近年來，美白提亮、收縮毛孔、緊致抗老、抗氧化等進(jìn)階功效更加受到消費(fèi)者的青睞。在跨境消費(fèi)市場，功能性護(hù)膚產(chǎn)品也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。在精準(zhǔn)護(hù)膚的需求之下，護(hù)膚品的成分受到了消費(fèi)者的高度重視。

2、“以油護(hù)體”成為趨勢 洗護(hù)發(fā)和身體護(hù)理向護(hù)膚看齊

消費(fèi)者對功效的重視不僅僅存在于護(hù)膚領(lǐng)域。近年來，個護(hù)品類也呈現(xiàn)升級趨勢。洗護(hù)發(fā)和身體護(hù)理方面，不僅步驟越來越細(xì)分，而且出現(xiàn)了產(chǎn)品形態(tài)方面的進(jìn)階。

隨著消費(fèi)者對油類產(chǎn)品功效的認(rèn)知加深，油類護(hù)理使用場景不斷拓寬，伴隨四季的理念也深入人心。

3、“嗅覺”成為新熱點 情緒療愈同時提高生活儀式感

跨境電商的消費(fèi)趨勢中，香水香薰的比例也逐年增高。消費(fèi)者普遍偏好花香調(diào)、果香調(diào)以及東方調(diào)。95后年輕人更喜愛小眾的味道。消費(fèi)者選擇香水香薰類產(chǎn)品，除了體現(xiàn)風(fēng)格品味外，更多的是為了增強(qiáng)體驗感，療愈自己的情緒以及給生活增加儀式感。

4、“零食”“養(yǎng)生”二合一 “全營養(yǎng)食代”拒絕“吃藥”體感

隨著國民健康素養(yǎng)水平的不斷提升，養(yǎng)生保健已經(jīng)成為一種生活方式。消費(fèi)者通過養(yǎng)生保健產(chǎn)品來進(jìn)行日常補(bǔ)充、特定階段調(diào)理以及緩解身體及心理的不適。

5、“宅經(jīng)濟(jì)“”向“戶外經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型 輕運(yùn)動穿搭風(fēng)潮崛起

由于公眾健康意識的提升，以及國家不斷通過落實、細(xì)化政策等方式來推動體育運(yùn)動文化的發(fā)展，疫情后一度流行的“宅經(jīng)濟(jì)”逐漸被“戶外經(jīng)濟(jì)”所取代。消費(fèi)者對潮流服飾的選擇，也更傾向于“輕運(yùn)動”穿搭風(fēng)。

6、“低敏”育兒漸成潮流 95后寶媽力行科學(xué)養(yǎng)娃

隨著更多“90后”“95后”升級成為寶爸寶媽，他們更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)不斷吸取新的育兒知識，并據(jù)此作出消費(fèi)決策和育兒決策。

隨著跨境電商行業(yè)邁入成熟期，全球商品同臺競技的市場必將越來越火熱。近年來，消費(fèi)者購買的跨境消費(fèi)品逐漸日常化、常態(tài)化，并呈現(xiàn)生態(tài)化的發(fā)展趨勢。

（來源：跨境小師妹）

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