Way Day是Wayfair的流量神器？-ESG跨境

• wayfair 每年流量最大的活動(dòng)，從每年4月10號(hào)開(kāi)始到5月份結(jié)束
• Wayfair的Way Day取得了數(shù)字化成功，幫助該網(wǎng)站極大地增加了流量
• “創(chuàng)造假期”戰(zhàn)略正在成為各行各業(yè)企業(yè)的重要資產(chǎn)

每個(gè)企業(yè)都被迫應(yīng)對(duì)季節(jié)性的現(xiàn)實(shí)。當(dāng)夏季和冬季假期計(jì)劃全面展開(kāi)時(shí)，旅游網(wǎng)站的交通量將增加，電子商務(wù)網(wǎng)站通常會(huì)在11月和12月的假期中獲得累積獎(jiǎng)金。然而，一些品牌在季節(jié)性方面擁有更大的所有權(quán)，以創(chuàng)造自己的高峰。

結(jié)果是“創(chuàng)造一個(gè)假期”戰(zhàn)略，從亞馬遜到西南航空的品牌已經(jīng)發(fā)揮了很大作用。這個(gè)精英俱樂(lè)部的最新成員是Wayfair，他們最近的Way Day活動(dòng)取得了巨大的成功。

4月25日，在線(xiàn)家居用品零售商的訪(fǎng)問(wèn)量達(dá)到峰值，達(dá)到270多萬(wàn)次，遠(yuǎn)高于4月份約160萬(wàn)次訪(fǎng)問(wèn)的平均值。同一天零售商的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)達(dá)到130萬(wàn)次，同比增長(zhǎng)更加令人印象深刻。

這種流量不僅僅代表了總體數(shù)量的提升，也代表了參與度。在途中，訪(fǎng)問(wèn)wayfair.com的平均時(shí)間約為9分鐘，每次訪(fǎng)問(wèn)時(shí)間為10.2頁(yè)。在同一時(shí)期，每次訪(fǎng)問(wèn)增加了3分鐘以上，超過(guò)4頁(yè)。即使跳出率也大幅下降，從平均44.8％降至36.7％。

但是，該戰(zhàn)略存在潛在的缺陷。是否通過(guò)所有必需的營(yíng)銷(xiāo)努力和降價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)短期“創(chuàng)造假期”策略可帶來(lái)長(zhǎng)期利益？

證據(jù)表明公司是肯定的。

在Way Day，wayfair.com的直接流量增長(zhǎng)最快，從24日周二的284,000次訪(fǎng)問(wèn)增加到25日的570,000次訪(fǎng)問(wèn)?？吹絹?lái)自直接訪(fǎng)問(wèn)的流量雙倍是非常有價(jià)值的，因?yàn)檫@個(gè)來(lái)源是品牌實(shí)力的最佳指示?？吹街饕鲩L(zhǎng)渠道來(lái)自與品牌知名度密切相關(guān)的渠道，這是一個(gè)巨大的跡象，即Way Day好處將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)存在。

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