海外抖音TikTok廣告投放形式有哪些？-ESG跨境

作為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，Tik Tok不僅為用戶提供了記錄分享生活中美好時(shí)刻、交流全球創(chuàng)意的平臺，也給全球的企業(yè)提供了一個(gè)直接接觸用戶的平臺。Tik Tok提供的廣告平臺是眾多想要推廣自己產(chǎn)品和品牌的賣家一個(gè)機(jī)會，Tik Tok的廣告以沉浸式的廣告形式，能夠帶給用戶更好的廣告體驗(yàn)。優(yōu)勢也是顯而易見的。

01 覆蓋面廣

作為近幾年全球下載量最大的應(yīng)用程序之一，TikTok在美國、日本、韓國、東南亞等國家成為最受歡迎的應(yīng)用程序之一，覆蓋了全球150個(gè)國家和地區(qū)。截止至去年7月份，Tik Tok全球下載量已經(jīng)突破30億大關(guān)，擠入全球下載量排行榜前五名。Tik Tok無疑是當(dāng)下，也有可能是未來的全球最熱門應(yīng)用！

02 跨多個(gè)社交媒體投放

Tik Tok在他的廣告管理后臺，加入了自己旗下的其他平臺的廣告投放入口。從娛樂類平臺到內(nèi)容平臺，廣告主可以根據(jù)自己的需求找到適合推廣的社交媒體平臺去投放廣告。在版位選擇中，Tik Tok是可以全球投放廣告的，而其他的TopBuzz/BuzzVideo/News Republic/Babe/Pangle這些平臺，大多數(shù)用戶都是在日本、東南亞、中東等國家，做這些國家業(yè)務(wù)的廣告主可以考慮在這些平臺上投放廣告。

在選擇廣告投放平臺時(shí)，也可以選擇“自動(dòng)版位”，讓系統(tǒng)通過算法自動(dòng)在多個(gè)平臺同時(shí)投放，擴(kuò)大廣告的投放崗位，覆蓋更多的用戶，帶來更多的流量。

03 用戶參與度高

Tik Tok的廣告形式無疑是新穎的，不同于傳統(tǒng)的廣告視頻，Tik Tok的廣告視頻更短，要求廣告主在創(chuàng)建廣告素材時(shí)能夠在更短的時(shí)間能吸引用戶的眼球，如果做到這一點(diǎn)，廣告的效果一定不會差。

同時(shí)，Tik Tok的廣告旨在講述品牌的故事，通過這樣方式吸引用戶成為自己的粉絲，提升自己的品牌知名度，增加粉絲的粘度。我們還可以通過與粉絲互動(dòng)更直接地傳達(dá)自己品牌的立意。

04 多種廣告創(chuàng)意和格式可以選擇

在Tik Tok廣告管理后臺，他們有廣告創(chuàng)意工具可以提供給那些創(chuàng)造力一般的廣告主，通過這些創(chuàng)意組合可以優(yōu)化廣告視頻。

05 精準(zhǔn)定位受眾目標(biāo)

Tik Tok在人群定位上，可通過限定用戶的性別、年齡、所在的地域、語言、興趣分類、網(wǎng)絡(luò)情況和系統(tǒng)版本去定義您的目標(biāo)受眾/廣告投放對象。也可以自主上傳受眾人群包創(chuàng)建自定義受眾，或使用相似受眾擴(kuò)展到更多與現(xiàn)有客戶相似的、更有可能對業(yè)務(wù)產(chǎn)品感興趣的用戶。

06 衡量廣告投放成效

對于廣告主創(chuàng)建的每一條廣告視頻，都可以使用Tik Tok提供的衡量工具，即Tik Tok pixel去檢測廣告成效。

Tik Tok目前的廣告費(fèi)用還是非常低的，拿美國舉例，CPM基本在5美金左右，遠(yuǎn)低于Facebook的廣告費(fèi)用。

TikTok Ads平臺具有很好的定位和獨(dú)特的廣告創(chuàng)建功能，并有多家代理商表示商業(yè)化端口即將開放至全球市場，這一信息給行業(yè)釋放了積極的信號。

那么下面我們來說說TikTok廣告的形式有哪些吧！

TikTok廣告形式：

1、“Video Creation Kit”（視頻創(chuàng)建）

這個(gè)視頻創(chuàng)建工具包，給我們提供了大量的視頻模板，可以非常有效的幫助跨境電商賣家，簡單易操實(shí)現(xiàn)圖像創(chuàng)建視頻，而且還不需要我們學(xué)習(xí)專業(yè)的視頻編輯。

2、“Automated Creative Optimization”（自動(dòng)創(chuàng)新優(yōu)化）

這個(gè)功能是可以幫助我們自動(dòng)化創(chuàng)建，投放以及優(yōu)化投放廣告。

3、TikTok廣告的4種展示位置

01/開屏廣告

開屏廣告，Splash Ad，也被稱為啟動(dòng)頁廣告。

即在APP啟動(dòng)頁上展示靜態(tài)圖片、動(dòng)圖或者視頻樣式的廣告素材，是一種按照CPT形式的包天廣告，以固有的開屏形式展示產(chǎn)品，展示產(chǎn)品3-5秒鐘曝光。

投放開屏廣告的話，你所投放的地區(qū)所有用戶，打開TikTok的時(shí)候都會先展示3-5秒的廣告時(shí)間，只要你的廣告做的有爆點(diǎn)，產(chǎn)品賣爆只不過是分分鐘的事，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁面。

這種廣告每天只有一位廣告主，適用于追求最大度曝光的品牌，為原生廣告第一時(shí)間抓住用戶眼球。

02/信息流廣告

即競價(jià)類廣告，其廣告展現(xiàn)形式會顯示在TikTok視頻信息流中，用戶可以根據(jù)目標(biāo)人群的畫像進(jìn)行投放，可以設(shè)定關(guān)鍵詞，來縮小潛在用戶的特征。通常，TikTok廣告視頻中的廣告語用來展現(xiàn)品牌和產(chǎn)品，最終導(dǎo)流到自己網(wǎng)站。

TikTok后臺也有工具可幫助投放者節(jié)省視頻制作成本，比如微電影功能、圖片轉(zhuǎn)化成視頻、或者是通過落地頁都可智能幫助生成視頻。競價(jià)廣告即信息流廣告，競價(jià)廣告與出價(jià)高低有關(guān)、高排名越高，流量也就更加精準(zhǔn)。其更注意后端的轉(zhuǎn)化，偏向效果、導(dǎo)流。

目前，該類廣告以APP、游戲類投放較多。比如，美顏相機(jī)、聊天社交工具、短視頻平臺、購物類App等的出海投放，且這種投放成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他平臺。

這個(gè)模式對我們國內(nèi)用戶來說都應(yīng)該是遇到過的，我們應(yīng)該都有在刷視頻的時(shí)候，突然刷到廣告的時(shí)候，這其實(shí)不是最可恨的地方，可恨的是我們竟然也看進(jìn)去了，這就比較尷尬了，其實(shí)對于TikTok廣告主來說，讓用戶以閱讀資訊流的方式閱讀廣告，多觸點(diǎn)引導(dǎo)用戶深度互動(dòng)，更能提供用戶的購買欲望或者是了解真相的目的。

其實(shí)全球人在好奇心上面來說，都是處于一個(gè)水平面的，每個(gè)人都是有好奇心的，只要你的廣告能夠勾起用戶的好奇心，促使用戶去了解你的話，那么這個(gè)廣告無疑是非常成功的。

而且信息流廣告最好的一點(diǎn)我覺得就是可以直接下載，并且信息流廣告還有一個(gè)模式，適用于廣告主在TikTok經(jīng)營粉絲頁來增粉。

03/挑戰(zhàn)賽

發(fā)起一個(gè)話題，參與者錄制視頻挑戰(zhàn)。分為普通挑戰(zhàn)賽、超級挑戰(zhàn)賽、全球挑戰(zhàn)賽。

超級挑戰(zhàn)賽會在挑戰(zhàn)賽的基礎(chǔ)上增加一些功能，比如品牌館：而全球挑戰(zhàn)賽主要針對全球性的品牌，會邀請一些網(wǎng)紅，來演繹品牌，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)，吸引粉絲用戶。

通常，在挑戰(zhàn)賽中配合動(dòng)感音樂、熱度話題等都更易吸引粉絲。在挑戰(zhàn)賽中，品牌方邀請的網(wǎng)紅，官方可以推薦置頂六個(gè)視頻。引導(dǎo)用戶參與到挑戰(zhàn)賽，再由頭部KOL們參與拍攝品牌視頻，從而會因?yàn)橛脩舻膹谋娦睦砗秃闷嫘模鶗虐l(fā)出億萬級大流量。

所以，一些用戶通常也會借挑戰(zhàn)賽此來吸粉，增加自己的熱度，這有利于賬號權(quán)重的提高。

開展挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)是在TikTok上推銷品牌的最佳方法之一。

給品牌迅速引發(fā)互動(dòng)，通過品牌方上傳的幾個(gè)官方視頻，然后迅速帶動(dòng)用戶一起去創(chuàng)作和上傳相同主題視頻，從而形成視頻聯(lián)動(dòng)的效果，從而引發(fā)用戶的從眾心理，就可以讓我們的廣告在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入一個(gè)噴井式的爆發(fā)開來，這也是目前TikTok廣告使用最為廣泛、并且效果最好的營銷方式之一。

04/貼紙廣告

有2D、2D pro、3D等效果類型，可以顯示在視頻中。TikTok廣告中的貼紙是可以放到挑戰(zhàn)賽中一起糅合使用，這樣更能夠增加視頻的傳播性。

貼紙的特色主要在于通過趣味的方式降低參與門檻、提高參與度。并且可以巧妙地利用專屬貼紙，進(jìn)而來增加品牌的曝光度、而且更能突出品牌方的賣點(diǎn)優(yōu)勢。

據(jù)相關(guān)媒體調(diào)研，TikTok中平均每三個(gè)用戶就有一個(gè)非常喜歡貼紙。貼紙類型有控雨染發(fā)、前景貼紙、分屏貼紙、手部貼紙（手勢觸發(fā)）、面部貼（面部識別）等特效濾鏡。 您感興趣的問題：

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