東南亞第三大電商市場(chǎng)千佛之國(guó)泰國(guó)-ESG跨境

泰國(guó)是東南亞第三大電商市場(chǎng)，總?cè)丝诩s6900萬(wàn)，51%為城市人口，人口密度為每平方公里354人，平均年齡為40.1歲。泰國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)是在線經(jīng)濟(jì)是主要推動(dòng)力。2020年泰國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額高達(dá)72億美元，增長(zhǎng)率為43%，一躍成為全球第25大市場(chǎng)，人均在線消費(fèi)達(dá)每人每年1746美元，是東南亞國(guó)家中的最高值，吸引了大批量的電商平臺(tái)進(jìn)入泰國(guó)市場(chǎng)。市場(chǎng)概況根據(jù)摩根大通2020年的泰國(guó)電商支付趨勢(shì)報(bào)告，泰國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)自2017年以來(lái)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，2019年價(jià)值超過(guò)277億美元，預(yù)計(jì)到2023年將以7.7%的復(fù)合年增長(zhǎng)率繼續(xù)增長(zhǎng)。跨境電子商務(wù)占泰國(guó)整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的30%，49%的在線消費(fèi)者已經(jīng)從國(guó)外購(gòu)買過(guò)商品。據(jù)調(diào)查，泰國(guó)有3700萬(wàn)的網(wǎng)購(gòu)用戶，電商滲透率達(dá)52%。到2025年，泰國(guó)的電子商務(wù)用戶數(shù)量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)19%，達(dá)到4300萬(wàn)。當(dāng)?shù)亓?xí)俗與電商的關(guān)系泰國(guó)是世界上知名的佛教國(guó)家之一，大多數(shù)泰國(guó)人信奉佛教，佛**占全國(guó)人口95%以上。當(dāng)?shù)厝私涣魇褂玫闹饕Z(yǔ)言為泰語(yǔ)?？缇迟u家開拓該市場(chǎng)會(huì)遇到語(yǔ)言及文化障礙。泰國(guó)市場(chǎng)文化較獨(dú)特，潑水節(jié)是泰國(guó)新年，為全年最長(zhǎng)假期之一，也是家庭團(tuán)聚的時(shí)刻，平均總消費(fèi)金額超過(guò)200億泰銖。泰國(guó)大型電商網(wǎng)購(gòu)節(jié)主要在第三和第四季度，包括9.9購(gòu)物節(jié)、11.11大促、12.12大促和圣誕節(jié)。互聯(lián)網(wǎng)普及率數(shù)字媒體的覆蓋率廣闊，新互聯(lián)網(wǎng)用戶成倍的增長(zhǎng)，為互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易打下了人口基礎(chǔ)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2020年泰國(guó)有4000萬(wàn)新用戶加入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率高達(dá)78%，97%用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，每人平均在線近5個(gè)小時(shí)。90%互聯(lián)網(wǎng)用戶在線搜索產(chǎn)品和服務(wù)。85%互聯(lián)網(wǎng)用戶訪問(wèn)在線商店。80%在線購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。32%用戶曾通過(guò)PC端進(jìn)行在線商品和服務(wù)交易，而通過(guò)移動(dòng)端交易的指數(shù)高達(dá)71%。社交媒體使用情況據(jù)DataReportal與We Are Social、Kepios合作發(fā)布的泰國(guó)2022數(shù)字報(bào)告顯示，，2022年1月，泰國(guó)有5450萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，約占總?cè)丝诘?strong>77.8%。約有5680萬(wàn)人參與社交媒體，占人口的81.2%。移動(dòng)數(shù)據(jù)連接達(dá)9560萬(wàn)，是總?cè)丝跀?shù)的137%。在泰國(guó)，有人使用Facebook，4280萬(wàn)人使用YouTube，3580萬(wàn)人使用TikTok，3570萬(wàn)人使用Messenger，1850萬(wàn)人使用Instagram，1150萬(wàn)人使用Twitter，330萬(wàn)人使用LinkedIn，277000人使用Snapchat。消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣信息化時(shí)代的到來(lái)，18-30歲的青年逐漸成為了主要購(gòu)買力，國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展加上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，更多的青年會(huì)選擇網(wǎng)上購(gòu)物，他們喜歡中國(guó)貨，喜歡創(chuàng)新和奇特。一些國(guó)內(nèi)3C配件，新型的運(yùn)動(dòng)器材，各種好玩的新玩物都是他們的熱愛，在選品上可以加以考慮。調(diào)查顯示，泰國(guó)的購(gòu)物活動(dòng)在周中達(dá)到高峰，更喜歡在星期三網(wǎng)購(gòu)，還有像雙11、黑色星期五這些購(gòu)物節(jié)也逐漸融入到了泰國(guó)人民的購(gòu)物生活中。價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)和泰國(guó)消費(fèi)者主要看重的購(gòu)買因素，但他們更愿意為自己喜歡的品牌支付更高的價(jià)格，泰國(guó)消費(fèi)者是東南亞最具品牌意識(shí)和品牌忠誠(chéng)度的消費(fèi)者。云通訊環(huán)境

國(guó)際短信Sender ID相關(guān)：強(qiáng)制要求注冊(cè)，所有未注冊(cè)的號(hào)碼都會(huì)被屏蔽。如需報(bào)備，服務(wù)用戶向其運(yùn)營(yíng)服務(wù)商或中間服務(wù)商提供以做報(bào)備用途：要求提供用戶真實(shí)應(yīng)用名(如果有)、網(wǎng)站名、公司名、Sender ID、所屬行業(yè)、短信分類、發(fā)送目的、信息文面例子、必要聯(lián)系方式，需要輔助材料(材料見泰國(guó)材料)。預(yù)估審批時(shí)長(zhǎng) 1-2 周，不收取費(fèi)用。

發(fā)送限制：成人、政策、宗教、**、種族、虛假**/職位、兼職、電子貨幣等詐騙相關(guān)內(nèi)容不允許發(fā)送。AIS不允許訂閱用戶收到非泰國(guó)本地的號(hào)碼發(fā)來(lái)的信息。

目前，BUKA國(guó)際云通訊與泰國(guó)AIS、DTAC兩家巨頭運(yùn)營(yíng)商正式建立合作，在設(shè)備和解決方案、內(nèi)容和服務(wù)方面加強(qiáng)合作與交流，結(jié)成一種緊密和高效的合作關(guān)系。此外，BUKA國(guó)際云通訊平臺(tái)在泰國(guó)發(fā)送國(guó)際短信的過(guò)程清晰透明，可以隨時(shí)查看發(fā)送狀態(tài)報(bào)告，支持全世界各語(yǔ)言，滿足企業(yè)拓展泰國(guó)市場(chǎng)的需求，基于與兩家電信運(yùn)營(yíng)商的合作，BUKA的服務(wù)覆蓋率更是達(dá)到80%以上，短信發(fā)送到達(dá)率高達(dá)99.9%。

正在持續(xù)增長(zhǎng)的泰國(guó)電商行業(yè)吸引了世界各地更多的企業(yè)，改變了整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向格局。未來(lái)，隨著中產(chǎn)階級(jí)的日益壯大和移動(dòng)電商的崛起，泰國(guó)電商市場(chǎng)的機(jī)會(huì)將會(huì)越來(lái)越多。企業(yè)進(jìn)駐泰國(guó)應(yīng)該形成獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這樣才會(huì)受益于逐步發(fā)展的泰國(guó)電商市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù),跨境電商,跨境支付,市場(chǎng)分析,付款,2020

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。