Tik Tok代運營|爆粉345.5k!護膚品牌如何玩轉Tik Tok?-ESG跨境

The Ordinary，加拿大小眾護膚品牌，以守護肌膚健康為核心，開展多元化產品服務，該品牌主打健康成分，加之，性價比較高，受到廣泛喜愛。

據(jù)調查，2021年7月，它成為美國地區(qū)TikTok上，最受用戶歡迎的護膚品牌。

在TikTok上，現(xiàn)已獲得341.5**絲和2.4M點贊數(shù)，擁有一定品牌影響力和一批忠實消費者。

The Ordinary取得的成績，讓不少同行品牌商家側目。同時，他們會探究以下幾個問題：

護膚品牌如何在TikTok上快速漲粉，打響品牌聲量呢？
如何拉近品牌和用戶的距離，增加用戶粘性？
如何打消用戶對新品牌的顧慮，讓他們產生信任感呢？

本篇文章，將向大家闡述該品牌賬號三點可借鑒的運營思路和方式。

一、利用品牌挑戰(zhàn)賽，打響品牌聲量

挑戰(zhàn)賽是Tik Tok上常見的一種品牌運營方式，商家創(chuàng)建相關標簽，邀請TikTok用戶創(chuàng)作，他們可能是具有粉絲基礎的影響者，亦或是素人創(chuàng)作者。

商家會將產品或小樣免費送給創(chuàng)作者，讓他們體驗并創(chuàng)作相關視頻，播放量高或幫助品牌獲得高銷售額的創(chuàng)作者，還可獲得額外獎勵。

與影響者合作，借助他們本身的熱度，能夠快速帶來流量，提高品牌的曝光度，通過影響者這個媒介，建立品牌和用戶之間的聯(lián)系，減少陌生感，拉近距離。

素人創(chuàng)作者雖然沒有很多粉絲量，但是他們作為普通用戶，帶來的反饋，更容易讓同為消費者的用戶產生信任，產出的內容對于他們來說，也更具有參考意義。

通過挑戰(zhàn)賽，讓用戶參與到其中，增加話題討論，標簽熱度會隨之提高，當標簽覆蓋面越來越廣，話題中的視頻被推薦給相關用戶的機率也就越高。

二、注重與粉絲互動，提高用戶粘性

果哥發(fā)現(xiàn)，很多品牌常常會忽略和用戶進行互動。但如果創(chuàng)作者能通過評論區(qū)與用戶互動，被回復的用戶，能夠感受到品牌重視，從而和品牌產生情感聯(lián)系。

深入用戶群體，還能收貨到用戶的真實體驗感受，進一步了解他們的需求，改進產品和賬號的運營，進而吸引到更多用戶，推動品牌的發(fā)展。在這一塊，The Ordinary做得很不錯。

這樣就會極大的激發(fā)UGC的創(chuàng)作熱情，要知道如果創(chuàng)作者刻板地進行宣傳，根據(jù)品牌方提供的固定模板來制作視頻，很容易形成審美疲勞，設置過度消耗了用戶的關注度，反而會心生厭煩，甚至取關。

比如，有一個UGC創(chuàng)作者將蛋糕做成了品牌的樣子，并開展了一條“Should we cut the beautiful cake？”的選擇統(tǒng)計，是否切開這個蛋糕由用戶來選擇。

多數(shù)用戶選擇了“Do it??！”，創(chuàng)作者在一天后更新了切開蛋糕的視頻內容（如下）。

三、去偽求真，創(chuàng)作真實的內容

用戶對新品牌往往會保持警惕，即使宣傳得天花亂墜，他們依舊會懷著質疑心理。如何打破用戶內心的懷疑呢？

提供真實貼近生活的內容，才能更具說服力，比如使用產品先后的對比圖、產品的專利背書、制作產品的生產視頻、幕后故事等。

這類視頻無需過多的專業(yè)攝影技巧和豐富的故事情節(jié)，可操作性強，沒有過多修飾，盡可能展示產品的價值，內容真實簡單，有妝前妝后鮮明的對比，能夠直觀地看出產品的作用，也可以邀請專業(yè)人士來講解產品的原料成分等，讓內容更可靠。

品牌賬號運營是個大工程，創(chuàng)作者既得為品牌樹立正面良好的形象，還得打響品牌聲量，或營銷品牌產品，取得收益。

不論是品牌挑戰(zhàn)賽、與用戶互動，還是從事實出發(fā)創(chuàng)作貼近生活的內容，最終目的都是為了拉近與用戶之間的距離，建立品牌和用戶之間的信任。所以，創(chuàng)作者在創(chuàng)作時，更需要輸出具有人性化的內容，看得懂、聽得明白，才更容易贏得用戶的喜歡。

目前吃鯨已擁有三個國際化運營團隊，可以在“品牌”、“電商”、“新媒體”、“數(shù)據(jù)”四大板塊為中國品牌助力，走向更大的世界。

“品牌”方面，吃鯨能提供從方案策劃到落地實行的一站式服務。團隊將根據(jù)客戶的要求，結合不同地區(qū)不同國家的人文、消費習慣等情況，提出最優(yōu)解的品牌策劃方案。

“電商”方面，吃鯨擁有強大的建站和維護能力，輔之以億級的粉絲數(shù)和近500個自有TikTok賬戶, 在引流帶貨上的實力為我們贏得了不少客戶的肯定。（花西子、）

“新媒體”方面，我們擁有成熟的運營和原創(chuàng)拍攝團隊，作為走在前沿的MCN機構，我們擁有豐富的外國主播和達人資源，可以幫助客戶尋找到最符合品牌調性和風格的選擇。

“數(shù)據(jù)”方面，曾在十天內打造了2億次的話題標簽播放量，同時擁有強大的數(shù)據(jù)分析團隊作為后盾，全方位多角度地分析運營、電商、廣告視頻內容，不斷調整策略來達到客戶的要求。

關于我們

2019年入局TikTok；

2020年：阿里巴巴海外社媒服務商；

2021年：TikTok首批官方TSP直播服務商；

2021年：全國首家因TikTok業(yè)務發(fā)展而獲融資的團隊

2022年：TikTok首批官方認證MCN

忠于海外本地化內容營銷,專注數(shù)據(jù)積累,聚焦海外電商。通過研究品牌的市場定位與消費群體，制定專屬媒體矩陣推廣方案，深度鏈接全球資源，幫助品牌打造全球影響力。

關鍵詞：Tik,Tok?,text,align,市場

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