一鴨難求！可達(dá)鴨爆火，跨境賣(mài)家需警惕流量陷阱-ESG跨境

當(dāng)下最當(dāng)紅的玩具當(dāng)屬肯德基可達(dá)鴨音樂(lè)盒莫屬，它頭上頂著三根呆毛，伴隨著**的音樂(lè)跳著魔性的舞姿。一夜之間它便成為了互聯(lián)網(wǎng)玩具屆的頂流，頗有當(dāng)年星巴克貓爪杯的風(fēng)范。

這個(gè)“魔性”的可達(dá)鴨，其實(shí)是肯德基和寶可夢(mèng)作為肯德基六一兒童節(jié)限量套餐的贈(zèng)品聯(lián)名發(fā)布的玩具。只要購(gòu)買(mǎi)六一兒童節(jié)限量套餐，就會(huì)從三款寶可夢(mèng)玩具中隨機(jī)附送一款。

（圖源@肯德基）

可達(dá)鴨一經(jīng)推出就被搶購(gòu)一空，同時(shí)橫掃各大社交媒體，小紅書(shū)相關(guān)筆記暴增至5萬(wàn)多篇，線上二手平臺(tái)還出現(xiàn)了“代吃”和高價(jià)炒作的現(xiàn)象。某二手平臺(tái)上，僅一只可達(dá)鴨就可以賣(mài)到上百元。更有甚者，一只可達(dá)鴨音樂(lè)盒可以賣(mài)出1380元的高價(jià)。

可達(dá)鴨音樂(lè)盒不僅僅只在中國(guó)擁有著超高人氣，在海外市場(chǎng)也有著不錯(cuò)的反響。據(jù) Google Trends 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，近期關(guān)鍵詞“Psyduck kfc”的搜索在全球有明顯上升趨勢(shì)，谷歌搜索指數(shù)直接飆到100。

除了登上全球熱搜外，日本許多二次元網(wǎng)站都上傳了關(guān)于可達(dá)鴨音樂(lè)盒的視頻。同時(shí)，在日本中古網(wǎng)站煤爐上可達(dá)鴨的售價(jià)為12999日元（約合人民幣680元），是原69元兒童套餐的近10倍。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

可達(dá)鴨為什么這么火？

當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀：女生都在跟著劉畊宏健身，男生都在跟著王心凌唱《愛(ài)你》，小朋友唱著《孤勇者》，成年人搶著可達(dá)鴨！

據(jù)悉，肯德基兒童套餐內(nèi)的聯(lián)名玩具一直都頗受歡迎，可達(dá)鴨此次爆火，主要有以下幾點(diǎn)原因：

1.國(guó)內(nèi)正版授權(quán)的寶可夢(mèng)周邊較少，物以稀為貴

2.疫情宅家催生熱度

3.動(dòng)漫獨(dú)立ip加上童年情懷，符合社交大規(guī)模傳播的底層邏輯

可以說(shuō)，肯德基的這一波聯(lián)名主要是針對(duì)“童心未泯”的成年人，無(wú)論是不想上班、想要紅包、盼望出門(mén)，都可以借助可達(dá)鴨展示實(shí)現(xiàn)。這樣一個(gè)擁有豐富情緒的小玩具，誰(shuí)看了不想擁有呢？

（圖源@肯德基）

“IP流量陷阱”

賣(mài)家注意避雷

小斑日前在1688平臺(tái)中搜索可達(dá)鴨關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)部分工廠已經(jīng)連夜趕制肯德基可達(dá)鴨，并且標(biāo)注一件代發(fā)、48小時(shí)發(fā)貨等，單件價(jià)格大多在80-150元不等。當(dāng)然，此類產(chǎn)品為“高仿假貨”。

不少跨境賣(mài)家蠢蠢欲動(dòng)期望能蹭到一波可達(dá)鴨的流量紅利。但據(jù)企查查的“可達(dá)鴨”玩具商標(biāo)中顯示，任天堂株式會(huì)社是“可達(dá)鴨”的申請(qǐng)人，申請(qǐng)時(shí)間是2020年8月，注冊(cè)時(shí)間是2021年8月，2031年8月商標(biāo)才到期。

（圖源企查查）

也就是說(shuō)，所有的可達(dá)鴨玩具都是有版權(quán)保護(hù)的，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外銷售生產(chǎn)。對(duì)此小斑要提醒跨境賣(mài)家們選品時(shí)務(wù)必提高版權(quán)意識(shí)，切勿重蹈“魷魚(yú)游戲”“冰墩墩”IP侵權(quán)覆轍，盲目跟風(fēng)的最嚴(yán)重后果是導(dǎo)致封店及大額罰款，切忌為了一時(shí)流量鋌而走險(xiǎn)。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

賣(mài)家如何選品調(diào)研

規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)？

1.調(diào)查供應(yīng)商

跨境賣(mài)家可通過(guò)各類企業(yè)調(diào)查軟件或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行調(diào)查，這樣可獲取高質(zhì)量貨源及一手貨源，同時(shí)避免從無(wú)法提供相關(guān)產(chǎn)品版權(quán)文件的供應(yīng)商處采購(gòu)。

2.了解供貨方資質(zhì)

充分了解供貨方資質(zhì)，并向供貨方了解是否有權(quán)生產(chǎn)、銷售該產(chǎn)品，保證貨源合法正規(guī)。此外，在交易時(shí)要符合規(guī)范的手續(xù)，并妥善保管交易憑證。

3.查詢官方網(wǎng)站

賣(mài)家可通過(guò)查詢官方網(wǎng)站的方式查看所選擇的產(chǎn)品商標(biāo)及外觀是否構(gòu)成侵權(quán)，提前規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

前有魷魚(yú)游戲、玲娜貝兒，后有冰墩墩、可達(dá)鴨，這些IP的大火流量也會(huì)隨著時(shí)間而流逝，且商標(biāo)形象均被其公司注冊(cè)版權(quán)保護(hù)，為了一時(shí)流量而鋌而走險(xiǎn)是否值得？相信看到這里的跨境賣(mài)家已經(jīng)有答案了。

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