深度解讀TikTok營銷，助力品牌海外傳播！-ESG跨境

如今，越來越多的年輕人使用移動社交媒體來獲取信息、進行娛樂活動，他們花費在社交應(yīng)用程序上的時間也越來越長。 

但這并不意味著傳統(tǒng)媒體“已死”。

品牌營銷向社媒蔓延

在TikTok發(fā)布的《整合營銷策略助力品牌傳播》的報告中指出：

“盡管觀眾有更多的主要選擇，但傳統(tǒng)電視在娛樂領(lǐng)域仍然具有非常大的影響力，并將持續(xù)成為品牌進行營銷的陣地之一。隨著消費者們的注意力向新媒體平臺蔓延，品牌在制定營銷策略時也應(yīng)該更多地考慮社媒平臺，利用社媒平臺的影響力來擴大品牌聲量。”

越來越多的社交媒體APP吸引了人們更多的注意力，而視頻成為所有應(yīng)用程序中最受歡迎的內(nèi)容類型。

社交媒體的興起，雖然在一定程度上改變了用戶的媒體使用習(xí)慣，但傳統(tǒng)電視在我們的日常生活中仍然發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

客廳是人們生活中的重要場景，而電視作為家庭生活的娛樂中心和信息獲取中心，它也具有一定的營銷潛力。品牌在進行營銷策略的制定時，電視的信息傳播能力也是不可忽視的。

根據(jù)TikTok發(fā)布的報告顯示：

“用戶觀看傳統(tǒng)電視的時間越來越少，并且90%的人在觀看電視節(jié)目時并不是一心專注于電視內(nèi)容本身，而是在手頭同時進行多任務(wù)處理，53%的人表示幾乎每次在觀看電視時都會同時接收多個媒體平臺傳遞的信息。傳統(tǒng)媒體“一對多”的單向傳播模式使觀眾無法與其進行互動，所以他們在看電視的同時還會將注意力轉(zhuǎn)移到其他的地方?！?/p>

社媒比傳統(tǒng)媒體更具優(yōu)勢

移動社交媒體所具備的屬性使用戶自主性更強，使得用戶更能夠更容易地掌控自己的時間和喜好。

用戶能夠自主選擇接收信息的時間，并且可以跳過其不喜歡的信息內(nèi)容?；蛘咴诳吹叫侣劵驙I銷活動的信息出現(xiàn)時，參與感興趣內(nèi)容的互動、分享自己的想法。

在看電影或看電視的過程中，當(dāng)出現(xiàn)廣告時，你會拿起手機接收信息、進行娛樂嗎？顯然，移動社交媒體給了用戶更多的自主選擇權(quán)。

因此，人們正在以不同的方式參與到移動社交媒體或是傳統(tǒng)媒體傳播信息的過程中。品牌可以利用傳統(tǒng)媒體或社交媒體來進行營銷信息的傳播，利用其優(yōu)勢來幫助品牌擴大知名度，達到營銷目標(biāo)。

多媒體策略搶占更大市場

“線性電視、抖音和流媒體等服務(wù)都為品牌進行營銷活動提供了機會。但研究表明，品牌可以通過將這些渠道組合成視頻營銷矩陣的策略來使?fàn)I銷達到更佳的效果。這項研究的參與者在TikTok的幫助下，發(fā)現(xiàn)當(dāng)人們在電視或流媒體服務(wù)上看到產(chǎn)品鏡頭或品牌等相關(guān)信息時，他們會更加關(guān)注這個品牌或產(chǎn)品?！?/p>

TikTok在報告中還指出，他們發(fā)現(xiàn)了上述情況的類似現(xiàn)象，即品牌產(chǎn)品選擇在電視上投放廣告之后，品牌產(chǎn)品的廣告指標(biāo)會增加，進而在TikTok上的點擊量也會增長。

當(dāng)然，并非每個企業(yè)都能負擔(dān)得起在電視上投放廣告的昂貴費用。

但隨著YouTube、TikTok等互聯(lián)網(wǎng)視頻應(yīng)用程序的興起，品牌可以選擇投放廣告的渠道也在增加，并且這些互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺相比于電視而言營銷費用也更低。

隨著家庭電視機越來越多地由傳統(tǒng)電視變?yōu)閿?shù)字電視，品牌也擁有了越來越多的機會和渠道去制定更全面的營銷戰(zhàn)略，這些戰(zhàn)略包含通過在不同類型的渠道上進行營銷來提升品牌聲量。

社交媒體增加用戶參與感

TikTok的報告顯示：“隨著消費者將越來越多的注意力轉(zhuǎn)向社交媒體，采用多媒體策略進行營銷的品牌也獲得了很好的成效。傳統(tǒng)電視和流媒體能夠有效地為品牌提供多樣的傳播方式來進行營銷。像TikTok這樣的社交平臺能和用戶之間產(chǎn)生互動，使用戶參與其中，無形中拉近了和用戶之間的距離?！?/p>

傳統(tǒng)媒體時期的用戶只能被動地接收信息，而社交媒體則改變了用戶與媒體之間的互動方式。顯然，互動在營銷策略中也是非常重要的。

社交媒體通過互動的方式為用戶提供娛樂或信息，使用戶參與到營銷活動中去，這對于社媒營銷起到至關(guān)重要的作用。

在社交媒體上進行營銷需要準(zhǔn)備更充足的時間、制定更周密的計劃，可能還需要更多的營銷費用，但基本原則是，人們與媒體之間的互動方式發(fā)生了改變，用戶希望對營銷活動進行有參與性的選擇，而不僅僅只是被動地接收信息。

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