后疫情時(shí)代，跨境電商做精品成為最優(yōu)選-ESG跨境

今年隨著海外疫情的穩(wěn)定及各國(guó)政府的逐步開(kāi)放政策，跨境電商行業(yè)正式步入“后疫情時(shí)代”。

2020年商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，1-2月份中國(guó)進(jìn)口下降2.4%，出口下降15.9%，由于疫情原因?qū)е碌娜蛸Q(mào)易沖擊，中國(guó)跨境電商面領(lǐng)著訂單取消或延期，訂單量下降，物流阻斷等問(wèn)題。但伴隨著疫情風(fēng)險(xiǎn)而來(lái)的是常態(tài)化防控下的“宅經(jīng)濟(jì)”成為跨境電商的發(fā)展“風(fēng)口”。

2021年亞馬遜經(jīng)歷了封禁、舉報(bào)風(fēng)波等一系列事件后,眾多跨境電商平臺(tái)賣(mài)家轉(zhuǎn)投獨(dú)立站,大量頭部賣(mài)家逐步放棄站群策略,開(kāi)始深耕可直接面向終端消費(fèi)者的DTC模式。

2021年我國(guó)跨境電商出口總額達(dá)到1.44萬(wàn)億元人民幣,同比增長(zhǎng)24.5%,今年前4個(gè)月,中國(guó)進(jìn)出口同比增長(zhǎng)7.9%,跨境電商依舊高速發(fā)展,挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

隨著物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融支付、營(yíng)銷(xiāo)推廣等服務(wù)機(jī)構(gòu)如雨后春筍般迅速崛起,跨境電商品牌服務(wù)市場(chǎng)逐步形成高度市場(chǎng)化的服務(wù)生態(tài)?？缇畴娚淌袌?chǎng)發(fā)展?jié)u趨成熟，入局者越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。由于入局跨境電商的門(mén)檻不高，進(jìn)入該賽道的商家越來(lái)越多。

后疫情時(shí)代，跨境電商做精品成為最優(yōu)選

現(xiàn)在打開(kāi)短視頻App,各種關(guān)于跨境電商的活動(dòng)和培訓(xùn)充斥其中，競(jìng)爭(zhēng)再一次升級(jí)了。

在中國(guó)，進(jìn)口跨境電商B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的格局，天貓國(guó)際+考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、唯品國(guó)際排名前列，市場(chǎng)整體處在上升通道，市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定。但是在出口跨境電商市場(chǎng)，頭部市場(chǎng)集中度較低。

此外，國(guó)內(nèi)企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，品牌化道路步履維艱。在產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)上，由于時(shí)間精力成本較高，相關(guān)的保護(hù)措施尚不到位，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，除了在產(chǎn)品樣式設(shè)計(jì)上面臨被抄襲的困境，在品牌化過(guò)程中情況也不容樂(lè)觀。

內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的嚴(yán)重也進(jìn)一步讓賣(mài)家看清做品牌的重要性，生產(chǎn)端的可替代性太高，只有做精品做品牌才擁有議價(jià)的權(quán)利。

跨境電商的行業(yè)拐點(diǎn)已至，在全新的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有深入了解海外市場(chǎng)真實(shí)需求和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，走品牌路線(xiàn)，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)的出海企業(yè)，才能在跨境電商的新時(shí)代生存下去。

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